山西省长城旅游资源整合开发研究*

宫元慧，韩 瑛

(忻州师范学院)

1 山西省长城旅游资源开发研究基

为了对山西省长城旅游资源进行合理开发时所使用的数据更加客观，贴近实际，特咨询熟悉长城区域状况的专家、学者以及当地人运用头脑风暴法，对各个长城段的评价指标给分，结合长城旅游资源评价指标的权重体系，得到了山西省各段所辖长城旅游资源综合得分及排序，见表1.

从表1的综合得分来看，位于前三位的分别是大同市、宁武县、代县(统称一市两县).也就是说，综合开发长城旅游资源的各个角度，这三个地区是最适合做长城旅游开发的先遣队了.大同市、宁武县、代县均位于山西省北部，且从上述对三个区域各自的长城旅游资源开发可行性分析中可以看到，这三个区域都有极其丰富的旅游资源赋存，同时有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，而且旅游市场比较成熟，这些都为其所属区域的长城旅游资源开发提供了重要的保障，使长城旅游资源开发变成可能.且在常规旅游市场由成熟转向衰落之时，该区域长城旅游资源的开发势必会得到经济效益、社会效益以及环境效益的大丰收.

表1 山西省各段所辖长城旅游资源综合得分及排序

2 山西省长城旅游区域资源整合

区域旅游资源整合，即通过综合、调整、一体化，使旅游资源成为一个整体的系统，旅游资源无序状态有序化的过程.在大同市、宁武县、代县这三个区域之间进行旅游资源整合，是对区域内和区域之间的旅游资源进行综合、调整以及一体化的过程，既包括自身区域内的旅游资源要素的整合，也包括区域外部的旅游资源要素的整合，最终实现结构的优化和区域旅游合作，取得最大的综合效益.区域资源整合会涉及到政府和企业，以及政府指定的一些行政单位.其中政府主导以旅游局为主，作为协调机构，制定旅游发展规划和市场运行计划;旅游企业是整合活动的执行者，负责将各种整合的思想、规划安排付诸于实践.在资源整合的过程中，要遵循整体性、协调性、平等互利的原则.

2.1 山西省长城旅游区域资源形象整合

旅游形象整合是指在原有各个区域的旅游形象基础上，通过对新的自然地理特征、新的历史过程分析和新的民俗考察，重新对区域内在和外在精神价值进行分析，以达到原有形象的突破和提升.统一的区域旅游整体形象有利于区域的对外宣传和促销，同时，塑造鲜明的旅游总体形象也是进行区域旅游品牌经营的前提和基础.根据山西省长城旅游资源的总体特征以及市场状况，确定区域旅游的主题和形象，借此整合区域内的旅游资源，打造鲜明的旅游形象，形成有吸引力的旅游目的地.当整合中一方有独特的旅游资源和旅游形象时，在市场上有较高的知名度，但另外一方受资源本身的限制，旅游形象独特性不强，容易受其他的“形象干扰”.这种情况在形象整合时多采用“主辅”式，即以旅游发达地区的形象为“主题形象”，在主题形象的延伸中，根据旅游欠发达地区的“文脉”设计“辅助形象”，最终形成“主题形象”和“辅助形象”相互相成，交相辉映.山西省地上文物全国第一，有着“地上博物馆”的美称.大同市、宁武县、代县均位于山西省北部，靠近边塞地区，且包括了“外三关”中的宁武关和雁门关，因此，以大同市为主，宁武县、代县为辅，将一市两县的旅游形象定义为人文之旅.

根据这一旅游形象，充分利用广播、电视、报刊、网络等媒体，搭建广阔平台，利用有效载体，做好做强长城旅游区域的舆论宣传和报道工作;抓住宣传亮点，吸引游客眼球，让长城成为普通消费者寻古探幽、感受边塞风情的特色旅游项目.

2.2 山西省长城旅游区域资源空间整合

除了长城旅游之外，一市两县的其他旅游市场都比较成熟.利用这些己经开发成熟的龙头旅游资源，发挥其带动作用，挖掘和整合其辐射范围内的旅游资源，一方面服务于龙头旅游资源，完善其旅游服务功能，另一方面借力开发，实现区域旅游经济的整体提升或旅游线路的充实.也可以将周边景区与龙头景区直接打包开发，使之成为丰满、协调的整体.如图1所示.

图1 山西省长城旅游资源空间整合

2.3 山西省长城旅游区域资源产品类型整合

一市两县拥有众多的旅游产品，为了更好地开展旅游活动，应加强对这些旅游产品的整合，开发多类型的旅游产品，深入挖掘具有文化内涵、有特色的民俗旅游产品，使区域间的旅游产品结构更加合理.

(1)观光旅游产品整合.

观光旅游产品的开发要注重对热点、温点、冷点地区的有机结合和内容互补，在改造和升级大同市重点旅游城市旅游产品的同时，要加大对宁武县、代县等旅游资源丰富，特色鲜明的小城镇旅游产品的开发力度，通过与重点城市旅游产品的联合开发，增强其知名度和吸引力.不断提高现有观光旅游产品内容的品位和档次，对自然风光优美、历史文物价值高而旅游资源吸引力较低的景点进行深度开发，加强历史文化内涵的挖掘与拓展，增加参与性强的旅游活动项目.

(2)民族民俗文化旅游产品类型整合

一市两县地处我国历史上农耕民族和游牧民族的分界线上，民族民俗文化旅游资源丰富.因此，应加强民族民俗文化旅游产品的深度整合开发.要强调游客在民俗节庆旅游活动中的参与性和体验性，如代县的手工剪纸、大同的特色小吃、宁武的庙会，要强调资源的特色及与其它类型旅游资源间的互补性和整合性，将不同地域的特色性民族文化资源整合为品牌旅游产品.

(3)历史文化遗迹旅游空间整合

一市两县的历史、文化遗迹旅游资源具有极高的观赏、考古研究、教育价值.可以重点开发历史遗产游、历史寻踪游等旅游产品，开发科考、探秘、修学、生态等多样化旅游活动.加快各段长城的联合开发，再现完整的历史风貌;实行考古保护和旅游产品开发相结合，通过现场讲解加深游客的感性认识;加大对特色历史文化旅游资源的保护力度，坚决杜绝旅游开发中的建设性破坏和人为破坏.

(4)历史文化遗迹旅游企业整合

区域旅游企业的整合主要包括区域旅游企业的横向整合、纵向整合和跨行业部门的整合三种.横向整合主要是指经营相同旅游业务企业之间的联合和经营.一市两县的旅游企业可以通过商议共同开发长城旅游线路，开发之后统一定价，统一形象，统一宣传，资源共享.通过旅游企业的横向整合可以减少旅游企业之间的无益竞争，扩大企业规模，实现规模经济，增强竞争力.纵向整合是指经营不同旅游业务企业之间的整合，即位于旅游产业价值链上、中、下游企业的整合.如旅游开发部门与旅游营销部门的合作、旅游开发部门与旅游公司的合作等.通过旅游产业价值链的纵向整合，可以使旅游开发的上、中、下游各个环节密切协作，降低市场交易费用，提高企业利润率和市场竞争能力.跨行业整合是指旅游企业与其相关行业之间的整合.主要是不同部门、不同行业围绕旅游进行的合作，可以是企业之间、产业之间、政企之间进行的全方位合作或全面合作.

3 山西省长城旅游资源开发建议

3.1 把完整保护长城旅游资源放在首位

长城的存在是长城旅游资源规划和开发必不可少的条件.长城旅游资源开发的目的必定包括经济利益的实现，但是简单的追求经济效益，而忽视长城旅游资源的保护，这种缺乏全局观念和长远眼光做法无异于“杀鸡取卵，竭泽而渔”.掠夺性开发作为一种短期行为，虽然在一定程度上获得了短期的经济效益，但是这将大大的缩短长城旅游资源的使用寿命，最终得不偿失.因此，山西省长城旅游资源开发应该循序渐进，保护第一，开发第二，做到资源的可持续发展.在近百年人为和自然的破坏下，山西省长城只大致保留着原形，很多地段都有不同程度的倒塌.而且山西的长城大多为夯土长城，人为的破坏已经使长城旅游资源的数量减少，质量下降，而大自然的风吹雨淋的侵蚀及生长在墙体上的植物对长城又造成了致命的打击.因此在长城旅游资源开发的过程中，要时刻提高警惕，有效控制长城沿线盲目开发长城旅游的局面，最大限度地保护现有的长城旅游资源.

3.2 对长城旅游资源的修复要坚持“修旧如旧”的原则

长城旅游资源的开发不可避免地要对受破坏的部分进行修复，而且这部分修复都是以发展旅游业为目的的.虽然现代科技很发达，但完全复原先人所造长城是不可能的，不仅在技术上不可实现，就算可以实现，也失去了长城旅游资源本身历史意义.因此，在开发过程中，尽量保持好一市两县的历史环境，保护长城的文物价值，并且尊重历史，尽最大努力维持长城原样，保留其历史信息.复建应限制在最小范围内，在保证安全的前提下，复建要进行人工处理、颜色做旧、整材做残，尽量与原长城形制特征保持一致.

3.3 基础设施建造配合或衬托长城色彩

一定规模的基础设施建设是旅游活动开展的前提，以满足游客对食、宿、行、游、购、娱的基本要求.新建的基础设施应遵循整体性和和谐性的要求，与长城景观相辅相成，甚至可以使长城旅游资源特色更加突出.如果在长城旅游资源区域内建设基础设施具有很浓重的现代气息，会使得整个长城旅游区看起来不伦不类，不中不洋，气氛极不协调，损害了长城的整体景观风貌，破坏了长城景区应有的古朴、凝重的文化氛围，反而不利于长城旅游业的发展.

3.4 长城保护管理法规的制定与执行

在长城保护和开发利用等方面，存在着许多问题，制定长城保护管理法规，就是用来处理和解决这些问题的重要措施和手段，是为了实现保护长城和可持续利用长城这个目的提供法律保障.长城保护法规作为指导与长城相关社会实践的中间环节，将通过系统的有组织的方式，在长城保护管理和开发利用等领域发挥重大的作用，其所特有的引导、调控和促进等功能，对于保护世界文化遗产万里长城和利用长城促进社会和经济发展，有着极其重要的意义，对长城旅游资源的保护，将起到无可估量的作用.

3.5 加大宣传力度，号召全民保护长城旅游资源

长城旅游资源的保护不只是当地政府和相关部门的工作，也是每一个到长城旅游的游客的义务，更是每一位生活在长城旅游区域的居民的责任.游客是旅游活动的主体，在大量游客进入旅游景区，为旅游景区带来经济效益的同时，也对长城旅游资源造成了直接或者间接的损害.长城旅游区内生活的居民，对环境应该负更多的责任，他们长期生活在区域内，生活垃圾也会威胁到长城旅游资源的保护，因此，在日常生活中，就应该有完善的环境保护制度，而且要培养居民们坚决保护长城旅游资源的意识，把保护长城旅游资源作为一项制度贯彻下去.不但自己要亲历亲为，而且对外来游客也起到一定的约束作用.

［1］ 段胜奎.区域旅游资源整合研究［D］.重庆师范大学，2007.

［2］ 罗哲文.长城百科全书［M］.长春:吉林人民出版社，1994.937-947，1149-1166.

［3］ 张广海.环渤海地区区域旅游整合研究［D］.中国海洋大学博士论文，2007.

［4］ 董耀会.瓦合集［M］.北京:科学出版社，2004.226-232.

［5］ 冯云廷.大都市圈的圈层结构及资源整合路径［J］.改革，2007，6:28-31.