现代奥运会“寡头”垄断现状和发展态势探究

崔志雷，郭龙飞

作为规模空前的体育盛宴——奥运会吸引着全球人们的目光。当我们为欣赏各国奥运健儿的精彩表现而通宵达旦时，我们已经忘记了自己正在“被文化”着。在以“全球化”为标签的今天，虽然不同文化都是参与这一过程平等的主体，但历史的进程却给了西方唱独角戏的机会，使得今天人类多元文化的发展变得履步维艰。正如卢元镇教授所说西式的体育文化凭借强势的地位强盗般的冲击本土文化，像一个割草机似的试图把全世界的竞技体育修剪得整整齐齐［1］。以美国为代表的西方文化在全球化浪潮中凭借科技、国力的支撑取得无可撼动的霸主地位，这在奥运会各个领域都体现无遗。从项目的选择、规则的制定，到赞助商的进入，无不体现着垄断。本文旨在对现代奥运会垄断模式的现状进行分析，并通过经济学的相关理论，对奥运会未来的发展趋势进行预测。

1 何为现代奥运会“寡头”垄断

“寡头”垄断是一种在市场竞争中形成的少数卖方(寡头)主导市场的状态，他们以其雄厚的资金和技术垄断某一行业，控制该行业的产品供给，从而获取暴利［3］。这一带有明显批判色彩的词汇与倡导“公正、平等、正义”为精神的现代奥运会真是大相径庭。但奥运会是否真正存在垄断呢?答案当然毋庸置疑。与经济寡头相比，奥运会的垄断更加明显，特有的文化壁垒是形成垄断的核心资本，凭借雄厚的财力支持和先进的技术创造了世界公认的文化意识、价值观念，从而吸引着全球的关注，并有目的的呈现一场被不同国家视为政治博弈的游戏。我们可以做这样一个形象的比喻:运动员作为代表各个国家实力的“产品”在运动场进行比拼，而在其背后却有一只看不见的手，对各国的“产品”进行质量优劣的鉴定，并按照自身的意图，决定着这些“产品”的命运。与之相比，自己国家的运动员没有悬念的成为了标榜自身优越性的优质“产品”。因此，对现代奥运会界定应该是明确的，并贴有“欧洲”字样的标签。

2 现代奥运会“寡头”垄断的表现

2．1 以文化垄断为核心的市场运作形成了辐射状的操控体系

现代奥林匹克运动诞生于欧洲，奥运的普及要求文化的多元，但由于历史及现实经济政治等原因，奥运的组织结构及活动内容仍反映浓厚的西方文化色彩［4］。全球化背景下，以美国为代表的西方文化对他国文化的渗透是全方位的:强力冲击他国主导文化;潜在诱导他国精英文化;狂轰滥炸他国大众文化［2］，并有目的地建立西方文化的强势语境，成为他们进行文化垄断的核心资本。在现代社会里，只要我们接触到体育，就无法摆脱西方体育的影响。当我们为竞技场上的运动健儿摇旗呐喊，为一场凌晨的球赛彻夜难眠，等待体育彩票开奖的那几个“幸运数字”而紧张时，西方的体育文化已经改变了我们的生活［5］。凭借先进的科学技术、雄厚的财力支持、完善的市场运作体系，奥运会已经将垄断的战线扩展到上游和下游的各个领域的资源中。从项目的选择到举办地的确定，再到边缘化的文化产品，可以说奥运会不论形式或是内容都不可避免的打上“西方”的烙印。

2．2 现代奥运会组织下的强权化

陆小聪认为，用来评判体育运动的标准更多的是反应了某些人的思想和兴趣［6］。其实，我们对奥运会项目的设定研究一下就可以看出其中的不公平性。当人们处理体育运动和体育运动参与问题时，经常产生利益冲突，谁来制定和执行体育运动的规则、谁来组织和控制体育比赛、在哪里举办体育比赛、谁有资格参加该项目运动等。这些问题只有在国际官方机构解决，这些机构的成员显然就成了制定游戏规则的人，那么在这种集权下的体制势必会造成决策的倾斜。2006年奥委会主席罗格坚持对奥运会进行“瘦身”改革，一时间引起了大家广泛的关注。李力研指出:“世界是个利益的世界，牵一发则动全身。这动不为别的，大多都因利益。任何一个为本国争取利益与荣誉的个人与组织都不愿意吃亏。联合国的成员们如此，国际奥委会大家庭的成员们亦复如此”［7］。世界上参与人数最多的武术被拒之门外，而作为西方贵族运动的马术参加人数寥寥无几，却可以高枕无忧。时至今日，技术委员会内欧洲国家的委员往往协同作战，在规则的制定和解释上做出有利于欧洲选手的决定，裁判也如出一辙。奥运会权利的“异化”会使奥运会面临越来越多的负担。

2．3 政治的干预，使垄断的壁垒更加的坚固

全球化对奥运会的政治干预起到了整合作用。毫不疑问，现代奥林匹克运动会是世界上规模最大、水平最高、参赛人数最多、影响力最广的体育盛会。它传递着和平发展的世界主旋律，蕴含着不断进取、永不满足的奋斗精神和不畏艰险，勇攀高峰的大无畏精神。随着全球化浪潮的不断高涨，我们在热情地拥抱和享受着全球化所带来的成果的同时，也不可低估或忘记全球化狰狞的一面。世界全球化的实质是经济的全球化，西方追求利益最大化的资本制度决定了西方奥运会巨大的商业色彩。这种利益的渗透就成为国家政治强权的媒介。例如2000年奥运会举办权的争夺，北京与悉尼旗鼓相当，但受欧美一些国家的影响，使得北京申奥功亏一篑。

3 现代奥运会“寡头”垄断的目的

在市场经济中，企业“寡头”们利用自身的技术优势和市场占有率，一方面对其他竞争者进行设置壁垒，另一方面控制着产品的供给从而提高单位产品的价格，达到赚取暴利的目的。而对于奥运会的垄断，首先，是西方有目的地建立了一种全球文化强势语境的战略意图。在经济全球化过程中，与西方资本一同横行世界的还有西方文化。如果说经济全球化的影响是西方国家制约了第三世界国家的经济发展命脉，那么文化全球化则是为了控制第三世界国家的精神领域［5］。自二战以来，“和平和发展”成为世界的主题，但对于长期以来都以统治者自居的西方发达国家而言，让发展中国家在世界扮演平等的角色俨然不是他们的意愿。早期利用坚船利炮进行赤裸裸的剥削早已过时，运用文化这种“软实力”在世界上建立一种强权的秩序则成为隐蔽而最佳的选择。当今，文化已经成为国家核心竞争力的重要因素，谁占据了文化发展的制高点，谁就拥有了强大的文化软实力，谁就能在激烈的国际竞争中赢得主动。

其次，奥运会“吸金”能力成为垄断的主要原因。随着现代体育的广泛传播，体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为全人类的主要盛典之一，奥运会作为四年一届的全球化体育盛宴，举世瞩目，产生的经济效益可见一斑。历史追溯到1984年，在第23届奥运会上美国商业奇才尤伯罗斯，在面对政府无力投资奥运会所需的巨额资金状况下，凭借成功的市场运作，成为首届有盈利的奥运会。洛杉矶奥运会经济运作的成功，开创了奥林匹克事业发展的里程碑。从此，奥运会被纳入国际市场经济体制中的经济价值也进一步得以体现，奥林匹克运动蕴藏的巨大商机再次成为世界各国众口分争的巨大“蛋糕”(见表1)。

表1 第23～27届奥运会经济状况［8］(美元)

4 现代奥运会“寡头”垄断的原因

4．1 文化的根源性

现代奥林匹克运动的兴起是“自14世纪以来勃然而起的文艺复兴、宗教改革和启蒙运动这三大资产阶级思想文化运动巨大影响的产物。”［9］体育作为一种身体文化，存在于一定的民族地域中，经过长时间的历史积淀，形成了有别于其他民族的文化个性和价值观念。西方文化起源于古希腊，特定的地理环境在塑造文化特点方面起到了决定性的作用。自然资源的稀缺，人力不足，容易产生向外扩张、掠夺别国物质的思维方式，培养出勇于开拓的精神。古希腊文化所创造的西方文明、民主、开放、具有开拓精神、以商业经济为主等特征，代表了一种开放性的海洋文明。

古代奥林匹克文化与古希腊民族文化的产生与对自然的征服欲有很大的关系。较恶劣的地理环境、落后的生产方式，更容易养成勇敢、拼搏、富于创新和以“快、高、强”为特征的体育精神。因此，古希腊人更是把体力、体魄、竞技水平捧得很高、看得很重，并借神的名义和宗教的力量把体育精神作用发挥到极致。但从西方文化的发展历史来看，西方文化在历史上有过两次重要的转型。第一次是把罗马的基督教定为国教。由于基督教教义，原有的希腊文化经典受到贬斥。但值得庆幸的是14世纪至16世纪的文艺复兴运动，可以看作是古代希腊人文精神的再生。正是这次思想火花的碰撞，使得现代奥运会得以重现。因此，虽然古希腊奥林匹克运动不能完全等同于西方体育文化，但不能不承认古希腊奥林匹克文化是西方体育文化的重要源流。从很大程度上说，现代奥林匹克是古希腊奥林匹克运动的复兴，现代奥运会的“更快、更高、更强”仍然放射出古希腊民族征服自然、好斗争强、勇于开拓、不断创新的文化精神［10］。

4．2 科技成为加速剂——媒体寡头垄断唱主角

对于这个时代，人们往往会用日新月异来形容，智慧让世界变小，梦想成真。科学技术奏响着世界的主旋律，成为推动社会进步和文明发展的动力，给人类带来惊奇的同时也打造出了现代体育运动五彩斑斓的形象。奥运会借助于科技取得了跨越式的发展，无论是比赛场馆、运动员的服装、运动器材、通讯设备，还是交通条件、训练条件，各种要素都打上了现代科技的印记，科技为现代奥林匹克运动插上了腾飞的翅膀。

全球化带来了资本和信息的自由流动，先进的传媒工具和技术手段让文化信息在世界各地得以迅速传导，使得传统意义上的文化传承空间被打破，也使得昔日基于血缘、地缘和业缘关系以人际交流为主的传播手段相形见绌［11］。西方霸权语境的建立源于对媒体的垄断，据美国《商业周刊》预测，全球媒体产业将被六大媒体寡头垄断，它们是美国在线(时代华纳)、迪斯尼、维亚康母、新闻集团、索尼公司和西格勒姆公司。美国社会学家戴安娜﹒克兰借助经济学的有关寡头垄断理论，对美国媒体文化进行40多年研究，提出了文化产业的寡头垄断模式。她认为，在这种模式下的文化工业一般受到少数几家大公司的支配，他们控制了大部分文化产品市场进行寡头垄断经营。以经济优势来获取文化优势并以文化优势反过来加固经济优势，为公司传播其意识形态和观点提供最有效的武器［12］。传媒业作为西方向世界输入文化衍生物的通道，在当今这个信息革命的时代，更是西方在建立一种凌驾于他国文化之上的国际新秩序的战略谋划，以一种隐蔽却强大的暗示力量来“定义现实世界”。因为特定的形式会偏好某种特殊的内容最终会塑造整个文化的特征。“某个文化中交流的媒介对于这个文化精神重心和物质重心的形成有着决定性的影响”［13］。体育比赛作为一场视觉盛宴，对于媒体的依赖更是不言而喻的，从风靡世界的NBA，到市场运作最出色的欧洲足球联赛，体育赛事的高收视率会进一步地刺激媒体的青睐。在巨大的利益下，西方媒体搭台，体育唱戏，在宣传自己文化、价值观的同时赚得盆满钵溢。

科技可以保护垄断，更可以使垄断扩散。作为一把双刃剑，在为现代奥林匹克运动发展造福的同时，其负面效应也逐渐阻碍到现代奥林匹克运动的发展，使其陷入了发展的困境。科技使运动员的“观念异化”。兴奋剂的滥用、运动员思想不再纯洁，不再是简单的以信仰作为寄托来展现他们超人的体能、健美的身体和良好的教养，利益成为他们迫切追求成功的动机。因为现代的高科技给了他们更多捷径。他们在渴望成功的同时却与体育最开始追求的本质背道而驰。人们对奥运前景的担心也开始增多，科技、商业、政治的介入仿佛又是一次历史的重演。奥运会需要回归，现代奥林匹克的精神更需要净化。

5 奥运会“寡头”垄断的发展态势

经济学中对于垄断市场发展的判断是基于不确定因素对市场的影响，对“寡头”垄断市场的分析会考虑市场中的“寡头”们内部之间的相互作用。首先，制定规则的彼此依存。例如对需求曲线的不确定性，即要考虑他的决策对于市场所起的直接影响，又要考虑他的对手对他对策的反应，进而又会影响到自己的决策。这种寡头之间的相互依存的关系，使寡头厂商无法确定其为获得最大利润所应选择的产量和价格，而有强烈的倾向趋于联合组织——卡特尔［3］。这种理想状态下的集权“联合”会由于成员内部权利、利益的冲突而土崩瓦解;另一方面，竞争下的相互独立性。寡头之间的联系在相同的市场竞争中则都是独立的个体。斯威齐在他的“折弯需求”模型指出:由于寡头厂商的相互依存关系，在经过一场波动后会出现一个价格，这个价格为均衡价格。垄断市场均衡价格是存在刚性的，原因是垄断竞争双方对于产品在市场价格弹性的认识，双方无休止的竞争只能降低自身的利益［3］。价格的刚性使得市场垄断壁垒弱化，市场的竞争程度会加剧。厂商在进入竞争时就会有价格的标杆做指引。因此，均衡价格是在各方理性下达到的暂时稳定。如此的循环使得竞争者的数量增加，寡头垄断局面难以长时间维持。市场秩序下，不稳定因素的存在、均衡价格的刚性使得“寡头”垄断局面不能长期存在下去。

奥运会是现代社会的产物，未来的发展趋势必然受到当今社会各方面包括政治、经济、社会文化的影响。在其发展过程中，各种作用力相互影响，阻力或是助力在不同的纬度上相互渗透。经济全球化背景下的奥运会，运用经济学的理论对其进行论证将是一种新的尝试。现代奥运会博弈的对象应该是两大阵营，以西方为代表的垄断寡头，另一个则是新兴的不同于西方文化的发展中国家。争夺围绕包括文化语境的建立、角色的转换、市场的瓜分，当然这背后更多的是政治的博弈、国家软实力的证明、话语权的掌控。

对于这场文化的争夺，随着发展中国家的不断崛起进而升级，现代奥运会垄断的态势，也存在着很大的不稳定性。当今垄断的局面将会长期存在，但会弱化。起决定作用的主要取决于两个方面:发展中国家新兴力量的冲击，而另外一个则是规则的刚性。从中国2008年的金牌第一，到横空出世的牙买加“闪电飞人”博尔特。西方的垄断地位正日益受到挑战(如图1所示)。

图1 表示近三届奥运会金牌榜洲际分布

通过对比发现，近三届奥运会欧洲的统治力有所下降，相反亚洲各国则出现极强的攀升能力，非洲国家的金牌数和夺金国家数量实现跨越式的飞速发展，假以时日这些国家必将成为奥运会最强的生力军［14］。虽然这一格局的变化受到很多因素的影响，但这一信号预示着发展中国家的崛起。

凡是博弈，就有三个共同点:规则、战略和结局。虽然规则的制定对于发展中国家只能被动的接受。但规则制定的刚性却成为垄断的阻力。按照古诺模型的原理［3］，我们对现代奥运会垄断市场与规则的刚性进行分析。设定以规则的刚性为横轴，垄断区间值为纵轴，所围成的区域表示奥运会市场，可绘制如下图型(见图2)。

图2 现代奥运会垄断与规则刚性关系示意图

如图2所示，垄断与规则刚性是相反的变化趋势，奥运会规则的制定虽然是以趋向西方偏好为主，但规则具有透明度，存在着很大的刚性。就是说在制定完规则的短时间内可视为非西方国家的适应期。可能在这个期间弱势国家无法与之抗衡，但随着项目的进一步开展，西方在前阶段的垄断优势会渐渐地消失甚至会被赶超;另一方面，传统文化的同化属性，奥运会文化在向世界输出的同时，必然会对文化的交流创造空间，将有利于西方垄断壁垒的降低，因此，现代奥运会“寡头”垄断局面将会逐渐弱化。

从文化的角度来看，奥运会单一文化发展的鼎盛外衣下潜藏着严重的隐忧。法国著名思想家埃德加·英兰也认为，西方文明的福祉正好包藏了它的祸根:它的个人主义包含了自我中心的闭锁与孤独;它盲目的经济发展给人类带来了道德和心理的迟钝，造成各领域的隔绝。此类需要的不是帝国世界而是创造一个和谐、均衡的“社会世界”［10］。白晋湘在论文《全球化语境下我国民族传统体育文化认同与文化适应》中提出“和而不同”文化融合理念将成为未来我国传统文化在向世界传播的重要指导思想。论文指出:“和而不同”一方面可以缓解奥林匹克运动的文化单一现象，推动奥林匹克运动向文化多样性的方向发展，增添奥林匹克运动文化多样性的色彩;另一方面可以通过奥林匹克这一大舞台展示与传播中华民族传统体育文化，在建立民族传统体育文化自信中构建文化认同与适应［15］。

6 结论与建议

6．1 结论

(1)现代奥运会是以文化垄断为核心，形成传播和生产的重要主体，并以其为支点进行垄断的延伸。(2)以强大的经济实力和高科技手段所支撑的大众媒介，造就了体育全球化过程中的西方体育的霸权地位。(3)新兴国家的崛起、规则的刚性，将使得奥运会“寡头”垄断态势被逐渐弱化。(4)以单一文化为发展模式的现代奥运会潜藏着严重的隐忧，多元文化的融入将成为现代奥运会必然趋势。(5)现代奥运会对于我国来说既是机遇又是挑战。“和而不同”将成为中国传统文化在世界传播的指导思想，深受儒、道、佛文化浸润的中华民族传统体育文化，其文化底蕴丰厚而独具特色，中华民族传统体育文化中表现出来的公正、诚实、仁爱、友善等诸多文化特质是奥林匹克运动完善和发展所需要的养分。

6．2 建议

(1)强化传统文化的世界性、提高本国的“软实力”。文化是民族的血脉和灵魂，是国家发展、民族振兴的重要支撑。一个国家要真正成为一个大国，不仅需要有形的硬实力作基础，还要有无形的软实力作强大支撑，否则难以长久地屹立在世界民族之林。(2)积极参与国际话语规则的制定，形成有利于我国的国际话语语境。中国要提升自身的国际话语权首先必须突破西方制定的话语规范，通过战略性地使用话语来有目的地塑造语境，营形成有利于我国的国际话语语境。(3)积极利用境内外媒体，用多元声音塑造中国整体形象。中国需要重塑世界眼中的中国形象，以主动的方式应对各种问题，充分利用境内外媒体多元化的声音是一条良好的途径。

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