361度：伦敦行动，全民动起来

对运动品牌而言，奥运营销无疑是塑造品牌和创造营收的最佳契机。而作为2012年“重头戏”的伦敦奥运已然成为兵家必争之地，品牌广告主们无不使出浑身解数，奋力一搏，争取分得一杯“奥运羹”。

“#361度伦敦行动#热爱在哪里，我就在哪里，我已光荣加入361度伦敦行动-全民记者团，成功点亮了徽章，还获得了伦敦行动专属勋章，变身为361度记者。2012伦敦，让我们以热爱的精神共同见证，多一度热爱就在伦敦！赶快加入吧。”

这是361度与新浪微博合作的“伦敦行动，全民记者团”微博活动招募口号。自08年北京奥运会开始，奥运俨然已为全民关注，在这个人人都是自媒体时代，361度希望借助社会化新媒体平台让伦敦奥运成为全民聚焦、全民参与报道的“全民奥运会”。

草根记者，奥运战报

此次“361度伦敦行动，全民记者团”活动，充分利用新浪微博的平台和资源，鼓励网友加入361度奥运全民记者团，积极发布个人报道，让草根也成为奥运“报道”的一分子，通过以下多样玩法，打造让网友眼前一亮的互动奥运。

领取全民记者证

新浪微博用户一键即可领取记者证，用户通过在活动页面点击领取361度记者证，系统将自动读取用户资料并同步发送361度奥运宣言至个人微博，并保存在个人战报页面上，同时个人将获得专属的Icon，在微博上秀出身份。随着参与组团或积分达到一定数量，Minisite将自动变更用户头衔，从实习记者、菜鸟记者、资深记者、主编、总编头衔依次递升，用户可以通过在个人战报页面发微博操作，系统即自动发布变更微博至个人页面。

我要上头条

已领取记者证的新浪微博用户只要在Minisite中点击参与“我要上头条”，选择模板，建立个人战报，发布原创奥运微博，包括奥运资讯、奥运感受、争议话题等就有机会争取头条推荐。同时，361度将从精彩头条里选取部分作为广告素材，在微博公告、门户广告进行投放，让网友享受成为焦点的荣誉。

最强记者团

已领取记者证的新浪微博用户只要在Minisite中点击参与“招募记者团”，也可邀请粉丝中好友组建记者团，共同协作，赢取团队大奖。

亮点纷呈，激励无限

对361度而言，本次活动的最大亮点是新浪为其开发的创新的广告形式：每一个参与活动的微博用户会有一个专属的Icon，而这个的Icon标识的“圈”代表361度的“°”，四角则代表360度全景、全方位看奥运。这个Icon有五种颜色，代表奥运五种颜色。此外，领取记者证之后的用户会有一个央视CCTV奥运报道证，给用户一种记者身份的感觉。

此次活动新浪通过个人微博Icon认证的自媒体和微博入口顶部公告进行引流，引导更多的围观者加入活动行列中来。同时，诱人的抽奖和积分奖励机制，也吸引了更多用户的参与。此外，定期的微话题，也会借助网络红人和意见领袖号召网友多次重复参与。截至目前，361度奥运记者团微博有700多万次的转发，关于伦敦奥运报道的原创微博也超过25万条，对361度品牌影响力有不错的提升。