河南创意产业发展现状与战略

曹璐璐

“创意产业”一词由1998年出台的《英国创意产业路径文件》提出，并将其定义为：“起源于个体创意、技巧及才能，透过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业”。在这一概念中，创意产业的核心是文化和创意，它推崇创新和个人创造力，是强调文化艺术对经济支持与推动的新兴文化理念与经济实践。

事实上创意产业有广义和狭义之分。广义的创意产业实指文化创意产业，又叫创造性产业，指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等狭义的创意。

厉无畏在《创意产业导论》一书中强调创意产业内涵的关键是强调创意和创新，从广义上讲，凡是由创意推动的产业均属于创意产业，把以创意为核心增长要素的产业或缺少创意就无法生存的相关产业称为创意产业。

一、 创意产业的分类

由于创意产业本身内涵的丰富性，外延的广泛性，演进的区域性，关于创意产业的分类至今也没有统一的体系。英国先后有两种分类标准：1991年将创意产业归为文字创造、视觉艺术、舞台美术、音乐、摄录、时装六类；到了1997年英国文体部以就业人数、成长潜力、原创性三个原则作为标准，选定了13个门类作为创意产业的范畴：出版、电视和广播、电影和录像、互动休闲软件、时尚设计、软件和计算机服务、设计、音乐、广告、建筑、表演艺术、艺术和古玩、工艺。美国虽然拥有强大的文化辐射能力，但是至今没有创意产业的提法。美国使用的是版权产业的概念，即生产及分销知识产权的产业。目前，产权产业被分为四类：第一类是核心版权产业，指创造享有版权的作品作为其重要产品的产业，包括电影、录音、图书报纸、软件、戏剧、广告及广播电视；第二类是部分版权产业，其产品只部分享有版权，较为典型的是纺织品制造业、玩具制造业、建筑业等；第三类是发行业，它们面向商店和消费者发行版权物品，如有关的运输服务业、批发与零售业等；第四类是版权关联产业，其所产生和发行的产品完全或主要是与版权物品配合使用，如计算机、收音机、电视机等。根据创意产业的定义各国的分类方法都略有不同，但都是根据不同国家和地区经济发展的特点，这也为其它国家发展和地区重新定位分类创意产业提供了基础和借鉴。

根据厉无畏的观点，我国把创意产业分为三个部分的内容，一是通常所指的文化及相关产业；二是通讯和网络相关的软件、游戏、动漫等内容产业；三是与传统产业相关的各类设计、咨询策划等产业，包括工业设计、建筑设计和会展策划等内容。

当然，创意产业在我国的发展正在逐步深化，随着这股热潮的涌起创意产业的分类和界定必将逐步完善，更多的与创意产业相关行业也将被纳入这一范畴。体现本质又注重国情，这将是未来中国创意产业发展的一个趋势。

二、河南省创意产业发展战略

1.培养创意产业从业人员，增强园区影响力。创意产业园区是产、学、研的联合协作，是对创意产业进行研究开发、信息交流、生产制作的“集合体”。从上海、北京、深圳的主要创意产业园的发展态势来看，进入创意产业园的各类人才，也和企业一样必须具备高成长性。它们对人才构成要求很高：一类是大量的复合型人才，起码受过三个学科以上复合教育，而并不像一般的生产及科技工作那样具有规律和秩序，带有一定的随意性和松散性；再一类是在企业、行业、创意产业园区内配置的不同专业人才，形成多种创意人才的互补聚合优势，使文化与经济、艺术与技术、人文与科学发生冲突、较量、碰撞与融合, 从而快速提升各自的创意能力和创意产品的层次。许多创意产品的初创，往往带有一定的探索、试验和目的不明等情况，这就需采取措施将创意人员吸引到创意产业园区中间去，一是要创造多样化的宽松的环境，激发创业者的积极性，二是要加强区内部的合作，重视合作和非正式交流的社团文化，提高园区内部的关联性，三是要注定达到园区的品牌，促进与外部的沟通，增强园区的影响力。吸引更多的创意者到创意产业园区中间工作，从而促进创意产业园区的平稳、快速、健康发展。

2.建立公共服务平台，促进创意成果转化。建立和完善有利于创意产业快速、健康发展的制度性、政策性的支持体系和框架是推动创意产业发展的重要保证。创意产品的需求具有很大的不确定性，发展创意产业具有很大的风险性，而各地政府为了鼓励创新，有责任建立一个适宜创意产业发展和保护企业进行公平竞争的环境。但是，目前河南的创意产业市场还不完善，需求市场具有很大的波动性，相关的政策也不足以建立一个公平、公正的竞争环境，这就需要在像郑州动漫园、绿博园这样的产业园区内建立一个完善的公共服务平台，培养文化经纪人及引进机构，对创意产品进行展示、推广，促进创意成果向创意资源方向转化，逐步形成完善的创意产业园区公共服务平台。所谓“新媒介人”就是指艺术经纪人、传媒中介人和文化公司经理等，他们不但对艺术很熟悉，而且又具有高度的管理能力，不仅能成功将艺术品推向市场，而且还能促使创意产业向多方面渗透。完善的公共服务平台，不但可以规范园区内的市场，完善本行业的行业规则，而且能进一步规范文化创意市场秩序使创意产业健康有序地发展，河南在培养和完善产业园区时，要积极向上海等发达地区建立产业园区内公共服务平台的这方面思想进行学习，使河南的创意产业发展迈上一个新的台阶。

3.开发创意资本，创造发展新模式。传统的创意产业发展模式往往是注重有形资源和客体资源的开发和利用，在资本的构成中往往是硬性资本占据主导地位，促使其发展的主导因素是土地、自然资源、资金、机器设备等有形资产。创意产业则不同，创意产业更强调无形资产和主体资源的开发和利用，高级人力资本、知识产权资本、技术资本和文化资本等软性资本成为其发展的核心驱动因素。创意资本是一切人力资本的抽象形式或高级形式，贯穿于创意产业链始终，并最终凝结在具有象征价值、社会意义和特定文化内涵的产品、服务或生产流程之中。比如，创意资本与生产过程结合，可以促进生产效率的提高；创意资本与产品相结合，不仅能够带来产品附加价值的提高，也可以延长产品生命周期；创意资本与企业相结合，可以提升其核心能力；创意资本与产业结合，可以增强产业的柔性化；而更为重要的是，当创意资本与区域相结合，它就成为推动城市经济发展的新引擎。而在整个创意资本中，“人的创造力”是最具有创意资本的，但是也有当人才能够构建新理念、新技术、新的商业模型、新文化形式和新产业时，才能构成创意资本。因此，开发和积累创意资本、创造适合社会经济变化的新发展模式，吸引并留住创意人才成长改革发展创意经济的关键因素。发展像《禅宗少林·音乐大典》、《快乐星球》等这些具有创意价值的产品，也是发展创意资本所不可或缺的重要手段。

4.发挥价值链作用，创造高附加值。传统意义上的产业是同类企业的集合，是按照研发、生产、销售等独立的生产流程进行的生产，是一个单方向的过程，没有一个信息的反馈，彼此之间缺乏横向的联系，产业组织是以垂直一体化为特征的，而创意产业则和其不同，创意产业在组织形态上，打破了传统产业的界限，可以同时和第一、第二、第三产业等不同的产业相互融合。这主要体现在生产流程、价值实现和利润分配是由价值链取代生产链的，产业价值链是指在产业内部分工不断发展的基础上，通过众多企业服务于某种特定需求或进行特定产品生产，形成的一系列相互依存的上下游链条关系。通过整个价值链网络和社会网络的动力作用，带动创意产业区内创意产业和创意人才与区外相关产业链动发展，形成区域产业价值链。一般而言，通过创意的投入，对产业经济的增加，产业附加值的增值是相当明显的。而这种附加值主要是通过提高劳动生产率为城市创造了巨大的收入，使城市经济得到快速发展，促进就业人口的行业间转移。通过创意、研发和设计的价值来组织生产流程的。河南在发展创意经济的时候，就要注意借鉴这种价值链取代生产链，将创意、研发和设计融入到整个生产过程中的发展模式，来促进河南省创意经济的发展。

综上所述，以省会郑州为核心的创意产业圈具备了初级的规模，但河南省的创意产业发展目前尚处于起步阶段。产业发展需要加快人才的培养，吸引更多的创意人才；建立公共服务平台，促进创意成果的转化；创意产业避免重复模仿，创造发展新模式；在未来的发展中发挥价值链作用，创造具有高附加值的产品。

（作者单位：中原工学院经济管理学院）