互联网“围剿”电视

万佳欢

即便是不关注视频网站的网民，近日来也在微博热烈调侃优酷网和土豆网两大冤家“闪婚”的消息——3月12日，优酷和土豆宣布双方将以100%换股的方式合并，而这两家视频网站上个月还在因为《康熙来了》盗播事件大打出手。

年轻的视频网站们尚处在整合期。为了能吸引观众，它们主动与海外优秀剧集制作公司谈判，购买韩剧、美剧等广受欢迎、电视上又无法看到的剧集；很多网站更主动出击，从电视台挖角众多电视制作人、导演和核心团队，自己制作原创节目。

前凤凰卫视执行台长、现搜狐视频首席运营官刘春说，好的内容永远有价值，“但从长远看来，传统介质肯定会遇到很大冲击，这个无须多言。”

填补电视空当

从2011年初开始，PPTV网络电视CEO陶闯连跑三趟韩国，把iMBC 、KBS和SBS韩国三大传统电视台的负责人请到一个谈判间里，洽谈韩剧购买事宜。2012年是中韩建交20周年，大批韩国综艺明星和节目将来到中国，陶闯想为自己的公司抓住这次机会。

一个更重要的原因在于，韩剧观众群中女性约占60%，集中在39岁以下，这与PPTV用户高度吻合。“在iPad终端和其他移动智能终端上，韩剧的市场表现还大有可为。”陶闯对《中国新闻周刊》说。

最终，PPTV与韩国文化院达成协议，一次性购买三大电视台3年间100%的制作节目，PPTV新成立的“韩流时尚平台”也正式成为韩国官方网络电视平台。上线一个月后，PPTV独播韩剧《月亮抱着太阳》便打破了此前《大长今》的收视纪录，获得1亿次的用户点击量。

目前的中国网络视频用户数量已经超过3.2亿，而超过半数的用户认为影视剧是其首选收看内容。许多电视台正无奈地发现，自己花费多年培养起来的最庞大、最稳定的电视剧观众，正有相当一部分率先抛弃需要按点守时观看的电视机，投向更为灵活随意的视频网站。

一些家庭的新一代机顶盒或许可以为错过播出时间的人重播《步步惊心》或《永不磨灭的番号》，但互联网、广电网和移动互联网络之间迟迟难以打破的障壁使得机顶盒市场的发展十分缓慢，更何况视频网站上的海量内容远比电视台有更多选择。

除了电视剧，填补电视台播出空白的还包括体育赛事和一些海外娱乐节目。如今，体育迷们可以在PPTV上看英超、意甲，更可以看到UFC终极格斗冠军赛 、NFL超级碗等电视上看不到的体育项目。目前，PPTV体育频道用户平均在线时长已经超过2.5小时，单场直播观看人数达到1600万。

除了这些视频内容能弥补电视台的空缺，视频网站争相购买正版长视频片源、从而导致的国产电视剧价格飞涨，也大大冲击了电视台的购剧成本。

“现在（视频网站）是短平快的方式进行竞争，就是买剧、引进版权，” 搜狐视频首席运营官刘春去年底对《中国新闻周刊》说。尤其在2010年广电总局关闭500多家BT网站，100多家互联网视频版权权利方创建了反盗版联盟之后，视频网站之间的角力将电视剧网络版权费的泡沫越吹越大。

2010年，新版《红楼梦》的网络版权以每集20万卖出，2011年，《步步惊心》飞速涨到了每集70万，几个月后，腾讯视频购得的《宫锁珠帘》单集版权费竟然高达185万元。

实际上，这些网站的付出很快便能通过版权分销回收。版权分销甚至已经成为个别网站的主力营收手段。无论如何，网站如此高的购买能力显然有超过电视台的势头，业内甚至认为，视频网站早于电视台首播电视剧亦有希望实现。

网站原创：提升自身，反击电视

从2006年崭露头角算起，视频网站的历史并不长。几年间，虽然这些网站已经告别以盗版、个人上传为特质的粗放型成长，开始比拼用户体验、正版及专业的视频内容，但在刘春看来，目前的视频网站仍处于幼稚期——有点像录像机和播放器，远未达到囊括综艺节目、新闻和电视剧等内容的全媒体式“电视台”和更远的“云概念”阶段。

然而，出于提升品牌、节约成本等方面的考虑，很多视频网站纷纷开始自制电视剧和综艺节目，向全媒体阶段进发。

针对主要受众，这些自制剧目和综艺节目大多以青春、娱乐风格为主。2011年，搜狐视频用湖南台偶像剧《落跑甜心》的原班人马套拍了一个外传篇网剧《夏日甜心》，并在暑期档推出，结果主演曾轶可等人拥有的大量“90后”粉丝群让搜狐大喜过望——8集的点击量居然惊人地超过4亿。

更有一些自制剧目开始反向输出到电视台。2011年，搜狐视频自制的网剧《钱多多嫁人记》在网上播出后，被湖南台看中并投资重拍，甚至还登陆央视八套。

至于从网络起步，并将热度传导到传统电视台的网剧作品，更有名、也更典型的是《爱情公寓》。2年前，这部由婚恋网站“爱情公寓”投拍的同名都市爱情情景喜剧一经播出，便骤然成为收视黑马，其网络版权被新浪、优酷、迅雷等视频网站迅速买下，并杀进各大省级卫视。如今该剧已经拍到第三季，出品方已变为上影集团和多家影视公司，即将进入四家卫视联合首播。

PPTV网络电视CEO陶闯认为，网络电视和传统电视台做节目的最大不同在于“围绕网络和新的传播方法”。“一定要有机会让用户参与。” 2011年，PPTV配合湖南卫视的《快乐女生》，带着几十个服务器、上百号人入驻长沙，直播了一档声势浩大的、长达72天的节目《快女真人秀》，24小时直播快女训练过程，自然也得到粉丝的全天候热棒，点播量超过10亿。

搜狐视频干脆自制大型选秀节目《向上吧！少年》，由知名主持人欧弟担当主持，网上播出海选和PK过程，选手的人生故事和结果则在湖南台展现。目前，搜狐为这档节目的综合资源投入已经过亿。加上此前搜狐视频与中影集团合作的、邀请七位一线男星跨界执导的《7电影》，其模式都颠覆了影视制作的现有流程。“这种有网民互动、线上线下结合的合作模式如果成功，也会为未来的娱乐节目制作找出一条新路。”刘春对《中国新闻周刊》说。

不过，与电视台相比，网络自制剧和自制栏目尚处于起步阶段，质量低、精品少。刘春越来越感到在凤凰卫视时策划节目很容易，“只要节目不是大走样，能迅速形成口碑效应、迅速积累大量用户；但对于一个年轻的视频网站来说，做到这一点很难。”

“自制剧归根到底是内容的优质化，”他说，“那时视频（网站）不仅仅是内容播放器，还会是内容提供商，未来可以卖给电视台和其他视频网站。”

电视人跳槽互联网

2011年5月4日，原凤凰卫视执行台长刘春宣布加盟搜狐，担任搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官，主要负责搜狐视频的内容和媒体业务。他曾对《商业导报》表示，这次跳槽的原因是“电视圈子已经没有任何刺激和吸引”和“对互联网的向往”。

如此资深电视媒体人跨界跳槽，引发了业内一片震动。实际上，视频媒体主动挖角电视人的风潮正盛：前者正着力自制视频内容，自然希望吸引更专业、更有名的电视人才，摆脱过去网站节目低端、粗糙的问题。

2年前，PPTV就開始采用谢晖、黄健翔和周亮共同解说“英超”，并试图将这个“蟹皇粥”组合打造成为品牌；现在的NFL“超级碗”比赛也邀请了前五星体育电视台记者兼制片人董砾（小黑）担任解说员。

陶闯认为，“网络电视化”要求视频网站实现在网络上建造达到电视品质的、新的内容形式，因此需要形成自己完整的编辑和制作能力。“PPTV的目标并不是一个内容购买然后线上播放的媒体，”他告诉《中国新闻周刊》，“我们有自己的编辑部、演播室，有很多传统电视媒体的人才加入，例如《快女真人秀》的制作队伍就非常完整……这在业内也是比较强大的节目制作能力，已经超过了普通的省级电视台。”

刘春在搜狐连续推出《大视野》《微言大义》和《军情前哨战》等多档自制栏目，搭建了上百人的节目制作班底。这批来自电视台和电视制作公司的工作人员看重新媒体更为自由的发展空间——他们在视频网站受到的限制相对电视台来说会少一些。

“搜狐在做纪录片，但除了国家扶持的CCTV9，综合卫视没有做纪录片的，”刘春说，“我在凤凰卫视做新节目，就意味着老节目要被替代；而互联网的内容是海量的，能满足小众化的需求，比如专门针对中老年妇女的节目等等。互联网的空间无限大，这是我很喜欢的。”

对一些从凤凰卫视来到搜狐《大视野》的工作人员来说，他们关注的题材范围也比以前大大扩宽。搜狐《大视野》不仅仍然保有之前的历史、军事类题材，也开始做很多社会性题材，比如关注选秀中落选青少年的生存现状或者同性恋人群。

另一方面，在广电总局颁布“限娱令”后，一些拥有大量观众的电视节目很难在电视台黄金时间出现。刘春对《中国新闻周刊》形容，“‘限娱的结果就是只有电视剧没有电视台（原创）；等电视里全是电视剧了又开始‘限剧了，‘限剧的结果就是娱乐节目改头换面。”

一批娱乐主持人在此时纷纷进军网络——浙江卫视朱丹在爱奇艺网主持谈话类节目《我和我最好的朋友》，湖南卫视杜海涛加盟《爱够了没》，庾澄庆在土豆网开播新栏目《哈林哈时尚》，欧弟则主持搜狐视频的选秀栏目《向上吧，少年！》……

或许视频网站的动作让很多电视台有了一丝压力和危机感，或许电视台也意识到了进行新媒体跨界的重要性，多家电视台开始建立自己的网站以作应对，如中央电视台的CNTV（中国网络电视台）和湖南卫视的金鹰网和芒果TV。不过，这些网站上播出的节目大多以其本台节目为主，无论是用户数量还是多终端市场占有量，跟主流视频网站相比都有一定差距。

实际上，本应为竞争对手的网与台之间目前还显得亲密无间。电视剧“台网联播”的形式造成了双赢，一些电视台栏目的火爆在很大程度也是由于充分利用了互联网的推广手段，如制造话题、热点炒作、微博访谈和网络投票互动等。

很多电视台正在联系视频网站，以期为自己的节目找播出平台。据刘春透露，阳光卫视曾想就纪录片跟搜狐视频谈合作，去了香港中文卫视的电视人杨锦麟也跟他联系过其节目在内地的传播。

2009年，美国视频网站HULU用户一度超过美国第二大有线电视运营商时代华纳有线公司，令有線电视台十分不安。刘春认为，中国的这个时代还没到来，“我认为传统媒体现在要做的，就是应该在资本层面介入新媒体。但不应该直接管理。”

（本刊记者陈纪英对本文亦有贡献）