文化产业研究机构的社会担当与发展策略

欧阳友权

（中南大学文学院院长、中国文化产业品牌研究中心主任）

高校文化产业研究机构的成立，是基于我国振兴文化产业的社会背景，是我们这个时代的产物。现在全国已有60多所高校成立了文化产业研究机构，这是一个很好的局面。文化传承是高校的职能和使命之一，从事文化产业研究是高校为社会服务、为国民经济主战场服务的一种社会担当，成立这种机构也是人文知识分子应该承担的一份社会责任。

大学文化产业研究机构有三方面的功能定位。其一，它是一种教育机构，其功能是实现学、研、产的结合，成为人才培养基地，育人为本是首要职能；其二，它是一个学术机构，是学术创新的理论聚集区。我们把高校各学科的理论工作者集中到一起，崇尚学术至上，从而为社会打造出一个智库，一个理论的宝库；其三，高校文化产业研究机构还是一个中介机构，它应该成为政府与企业沟通和对话的平台，这正是高校服务社会、服务国民经济主战场的表现。通过这种中介机构，让企业和政府更多地对话，也让高校和政府、高校和企业之间有更多的交流机会。

事实上，不同的文化产业研究机构应该实施差异化的发展策略，走特色发展之路，而不能是一个模式、一种做法。因为不同的高校有不同的特点，关键是要找到适合自己的特色领域，避免同质化，避免大而全。只有这样，才能显示出自身的特点来，也才能更好地满足社会需求。尤其是不同的大学处在不同的城市、不同的地区，文化产业研究一定要和地方经济和区域的文化产业发展紧密结合，地方政府需要，地方企业也需要，适应当地企业的发展，可能是一个很重要的选择。

当然，我们提倡差异化、个性化的发展策略，并不是否认文化产业研究机构的合作交流。不同大学的研究机构既要差异化发展，又要有开放式交流，才能在百家争鸣中携手并进、共同推进学术进步。比如这次会议倡导组建高校文化产业创意联盟，就应该是一种很好的创意。众多高校联手打造一个文化产业的“学术共同体”，不仅会为我们提供更广阔的学术交流空间，还将有利于提升高校文化产业机构的学术影响力。

不过，这里我们也面临如下三方面的困惑：

首先是学术、学科发展的困惑。文化产业是一个交叉性很强的学科，它涉及到经济学、管理学、文学、艺术、外语乃至市场、设计等很多领域，那么众多的学科领域中哪一个学科是该专业的主体呢？对培养的学生来说，学科的“根”在哪里？几年下来，他们可能什么都懂一点，却什么都懂得很少，成了一个“万金油”，这对学生的成长、成才、就业都会是个问题。学生必须要有一个稳定的学科根基，一个人没有学科的根是很难成才的。文化产业学科到现在还没有进入国家学科目录，不同的大学根据自己的师资队伍状况、学科特点各行其是，有的把文化产业放在文学院，有的放在管理学院，有的放在经济学院、历史文化学院、新闻传播学院或者艺术学院等等，最终会怎么定位？还需要我们去探索。

其次是资源上的困惑。文化产业研究机构都面临一个“是走市场，还是走学术”的问题。市场和学术有时候可以兼容，但有时候也会有矛盾。我们从事中国文化品牌研究已有七年，做得很艰苦，为什么？我们没有走市场的路子，没有找企业伸手，也没有向政府要钱。我们遴选文化品牌，发布文化品牌榜，要保持公信力就不能向企业收钱，可没有钱我们的学术机构又很难运作，学术研究不能没有基本的经费保障。要学术还是要市场？要品牌公信力还是要钱？在鱼和熊掌不能兼得时，我们还是选择了前者，我觉得这是知识分子应该有的奉献精神和担当情怀。

再次，还有文化产业研究团队结构上的困惑。现在文化产业已经成为“显学”，参加全国性的文化产业会议往往人声鼎沸、众声喧哗，有政府人员、有企业老总、有学术机构的研究人员，还有游走文化市场的各路“掮客”。这些不同领域、不同专业、不同部门、不同职业的人聚到一起时，往往自说自话，各唱各调，难免鱼龙混杂，让话题难以集中，降低了学术会议的学术含量。如何构建文化产业的学术共同体，并以此创生一个统一的文化产业学术规范？显然，尽快建立高校文化产业的学术共同体，不仅十分重要，也非常必要。