演出开始了

流火七月，最吸引世人眼球的当属伦敦夏季奥运会。

其实我并不是一个竞技体育的爱好者，但生逢信息时代，周遭又不乏奥运会知道分子，因此伦敦赛事依旧会无孔不入地进入我的视线，进入我的耳畔，像林丹、吴敏霞、周璐璐、孙扬和叶诗文等等名字连同他们的夺冠精彩，我都会被第一时间收看或第二时间补看。作为同胞，五星红旗在中国国歌声中冉冉升起的时候，自豪感是必须的，也是由衷的。但我也同样喜欢那些夺金或不夺金的金发碧眼们，如菲尔普斯和其他运动型帅哥美女。

“横看成岭侧成峰”，一亿个观众，可能就有一亿种奥运会观赏收获。或许正因为我对奥运会比赛项目本身的外行，使得我会观察并联想除比赛以外的奥运会价值。

我们曾经片面地把“更快更高更强”的格言当作奥运精神，而忽略了真正的奥林匹克精神应该是“相互了解、友谊、团结和公平竞争”。

其实这不仅是理解力的问题，是历史进步了，是时代意识由焦虑变得从容了。我很欣赏伦敦奥运会的口号：“激励一代人。”我想，这一代人应该更多地指向正在形成世界观、人生观和价值观的90后吧。成长于电脑和互联网时代的年轻人，似乎更有全球趋同性，如何“野蛮其体魄”？如何“文明其精神”？难道不值得我们关注并付诸有益的行动吗？因为他们的健康成长某种意义上象征着我们民族和国家的健康发展。

N年前，有个马俊仁执掌的田径队叫马家军，红遍中国。连“春晚”都拿他们说事，小品《打扑克》如是说：“不是马家军打了兴奋剂，是马家军给12亿中国人，乃至世界华人打了一针兴奋剂，我们中国总有一天会像马家军一样，跑在世界最前头！”春晚现场掌声雷动。有“哲学病三期”别号的我就在想：为什么中国要像马家军一样——一个国家要像一个国家中的一支团队？为什么中国跑在世界前头要靠马家军作为兴奋剂——体育比赛荣誉真的可以作为中国整体发展的“兴奋剂”吗？“注射”了兴奋剂后的中国“肌体”会健康正常吗？或许对一个娱乐节目如此苛责表明我不够仁厚，但是，中国带给投身体育的少数人超乎寻常的荣耀，或许会成为他们不堪承受的“轻”，会成为更多没有得到荣耀的人不堪承受的“重”；而社会资源向竞技体育超乎寻常地倾斜，也会导致普通公民的健身权力被削弱。倾斜未必是坏事，但它必然导致均衡的破坏。

4年前乃至更早，随着北京奥运会的临近，“同一个世界，同一个梦想”的口号连同“北京欢迎你”的歌声一起震耳欲聋，古老的北京再度焕发出青春容姿，天很蓝，云很白，街道很干净，体育场馆很气派。时至今年今月，一场暴雨却令我们的首都如此不堪，我不禁联想，那么多的投入都用到哪里去了？“铁公基”不是向来是国家和地方投资的重头戏吗？首都都这样，别的地方还能抗得住吗？

关于奥运联想，先就此打住。

类比一个规模大至国有商业银行这样的企业，投入品牌建设和维系品牌美誉度的资源和力量也有同样道理。执掌核心价值的一代人要关注并研究下一代人的消费习惯和生活习惯，才能作出有益于企业实现自身的利润目标和社会责任目标；没有必要像注射兴奋剂那样看待一些国际奖项，而要更注重企业的可持续发展；“面子”工程固然重要，“脏腑”的真正健康或许更重要，不光是投入多少的问题，更是投入后的实际去向和实际效用。

借用某品牌大师的名言：“当想起品牌塑造和设计时，令人兴奋的是这场革命才刚刚开始。”