内蒙古旅游纪念品的设计对策

陈伟

（内蒙古大学 艺术学院，内蒙古 呼和浩特 010010）

内蒙古旅游纪念品的设计对策

陈伟

（内蒙古大学 艺术学院，内蒙古 呼和浩特 010010）

随着内蒙古旅游产业的高速发展，旅游纪念品的市场需求随之大幅度增加.旅游纪念品对宣扬地域文化特色，拉动经济发展都有着积极的意义.但内蒙古旅游纪念品市场现状却不容乐观，相对滞后.本文着重对内蒙古旅游纪念品行业现状、发展前景，以及游客选购旅游纪念品的心理特征及需求进行思考，并提出旅游纪念品新的突破点和设计机会，形成新的产品趋向.

旅游纪念品；消费心理；需求；对策

随着经济社会的不断发展，人们开始转向文化精神的消费与追求，更多的时间和财富用于旅游.旅游已经是人们一种崭新的生活态度、生活方式、生存状态.旅游是人们首选的一种休闲方式，是休闲时代一个重要的代表性话题.人的旅游行为，不仅满足了人的欣赏、好奇、远足和愉悦身心，而且可以促进人与自然，人与人的和谐、友爱以及不同文化的交流.越来越多的人选则在闲暇的时候外出旅游，更有人希望把文化体验融入旅游之中.

旅游业是内蒙古经济发展的支柱性产业之一，也是推进建设民族文化强区，提升内蒙古文化影响力的重要力量，2011年，内蒙古共接待国内旅游者5177.95万人次，同比增长15.4%；实现旅游业总收入889.55亿元，同比增长21.41%.按照规划，力争到2015年内蒙古接待国内游客达到7000万人次，旅游总收入达1500亿元以上，占全区生产总值的比重达8%以上；到2020年旅游业占全区生产总值的比重达10%以上，实现从旅游大区向旅游强区的跨越.旅游产业空前繁荣，旅游产业规模日渐庞大，旅游纪念品的市场需求随之大幅度增加.旅游纪念品蕴涵着一定的人文意义，突出的特征是精巧便携、富有地域特色和民族特色，让人乐于接受并铭记于心.它既是一个城市一个地区的名片，又是有极高的收藏与鉴赏价值的纪念品，有着独特的经济和文化价值.在新的发展阶段，如何形成旅游纪念品新的消费热点，如何突出旅游纪念品民族特色，地域特色，文化特色.是值得重点思考的.本文着重在于思考内蒙古旅游纪念品行业现状、发展前景，以及人们在旅游过程中的文化需求.最终找到新的突破点和设计机会，形成新的产品趋向.

1 不容乐观的内蒙古旅游纪念品市场现状

随着我区旅游消费规模的不断扩大和市场层次的升级，旅游业越来越呈现集群化，多元化，单一的的建设投入，已经不适应时代和行业的发展，对旅游纪念品设计和推广重视不够，已成为制约我区旅游产业提升文化内涵的重要因素.

我区的旅游纪念品行业发展相对滞后于旅游业的高速发展，生产规模小，相对分散.产品品质低劣，工艺粗糙，包装简陋，技术落后.绝大多数产品处于改革开放初期的状态，千篇一律，缺乏创意，缺乏内涵，旅游产品同质化现象重泛滥.大量的旅游产品只是笼统含糊地表现民族特色，不能精确地反映地域特征和深层文化内涵.我们常常看到这样的景象：中外游客在内蒙古不同的景点都能看到相同的旅游纪念品.比如成吉思汗陵，比如锡林郭勒草原，比如阿尔山温泉，这些我区著名景区，以其独特的自然、历史、文化魅力，吸引了众多国内外游客的光临.但这些景区销售的旅游产品却出奇的一致，如同去到批发市场一样的，使旅游者失去购买的欲望，甚至产生反感排斥.这样旅游产品不但没有起到其应有的积极作用，反而出现消极影响.逐渐成为景区的视觉垃圾，甚至降低了旅游景区的品味.

2 游客选购旅游纪念品的心理特征及需求

旅游纪念品不同于普通商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，地域特色，维系着一种心与心的交流，沉淀着一次旅行的记忆.如何让旅游者乐于接纳，甚至渴望接纳旅游纪念品，必须对游客选购旅游纪念品的心理特征及需求进行分析了解.这是做好旅游纪念品的前提.

2.1 个性化需求

对于每个来到内蒙古旅游的中外游客，除了体会蒙元文化魅力，亲近辽阔壮丽自然风情，还希望了解我区各地景点在人文、历史、经济、地区产业等方面更深层的独特性.因此必然要求旅游纪念品对这类需求的满足性和服务性.

2.2 分享性需求

游客希望降本次旅游的体验分享给亲朋好友，那么最好的方式就是将本次旅游中所购买的纪念品馈赠与对方，并从中讲述本次旅行的体验和乐趣.因此旅游纪念品必然是做工精致的，包装考究的.避免游客想买来馈赠亲友而“拿不出手”的顾虑.

2.3 体验性和互动性

旅游者不仅希望拥有一些突出地域特色的精美纪念品，还希望亲自动手，参与互动.体验这些纪念品的制作过程，操作方法.在这个过程中体会文化内涵和乐趣.

2.4 便携性需求

大部分旅游者希望有一个轻松愉快的旅行.不希望行李过重，或者不得不因为不能携带而进行托运.在选购纪念品时，青睐那些体积小，重量轻，做工精的产品.有的纪念品虽然喜欢，但是因为过大过重而不得不放弃购买，因此旅游的设计必须考虑便携性，以满足消费者的实际需求，体现人性化设计.

3 针对游客需求提出的的设计对策

3.1 体现差别化和细分化

旅游纪念品，作为一种特定功能和意义的商品，它的设计要以人为本，从消费者的实际需要出发，同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之间的紧密联系.体现我区不同景点纪念品的差别化和细分化.造型语言是传达设计信息的符号，每一种产品都以独特的符号向人们传递着各种信息.运用独特的造型语设计具有各自地域特色的旅游纪念品，不但可以使纪念品发挥其认知功能，使旅游者明确了解这个纪念品体现内蒙古什么地区的特色、体现什么样的特殊文化、有什么历史故事等等，而且可以充分发挥其审美功能，起到装饰作用.譬如，把突出“马背民族”特色的马鞍作为设计素材，以往这样的题材也层出不穷，但是大多缺乏细致深入的研究，只是笼统地传达蒙古族特色，实际上，内蒙古不同地区的马鞍不论从色彩材料、工艺、款型、装饰上都是有或多或少的区别的，马鞍是综合运用鬃毛、皮革、帆布以及玉石、金属等制作而成.是集木工工艺、金属工艺、刺绣工艺及皮件编织等独特工艺于一身的蒙古族民间手工艺品.如果把内蒙古不同地区的马鞍按比例缩小，制成系列工艺品，运用考究的包装.这样的设计使游客在比较欣赏的同时不仅了解了蒙古族马鞍制作艺术，更是一次文化的体验.

3.2 “DIY”模式

DIY是英文DoItYourself的缩写，又译为自己动手做，意指“自助的”.在此概念形成之后，也渐渐兴起一股与其相关的周边产业，越来越多的人开始思考如何让“DIY”融入生活.从17世纪的欧洲工业革命以后，人类的生产方式就从以家庭作为基本生产单元变成以工厂作为基本生产单元直到今天.现在又面临着新的转变，我们称之为“新DIY”.今天在网站上可以查到中国已经有下面这么多产品拥有DIY产业：咖啡、蛋糕、巧克力、皮扎、啤酒、葡萄酒、酸奶、渔具、鱼缸、家具、电脑、自行车、汽车、照相器材、望远镜、显微镜、冷兵器、服装、织绣、箱包、刀具等、日记本、图书编写、音乐制作、影视片制作、电脑游戏、陶瓷制品、玻璃制品、首饰、手工艺品等.为“DIY”提供服务也将成为产业，比如DIY家用生产资料、DIY半成品材料、DIY加工服务体系、DIY竞赛、DIY媒体.DIY正在成为巨大的生活方式潮流.“DIY”模式移植到旅游产品的设计也是必然的趋势,但是当人们厌烦了市场上批量生产的旅游纪念品的千篇一律，或者迫切希望了解旅游纪念品的制作过程以及传统工艺，“自己动手做”的想法便油然而生.通过自己制作，亲自体验这个过程的乐趣，了解传统工艺、传统文化，甚至和手工艺人面对面交流，即是一种不错的旅游体验，在运动劳作中享受旅游的乐趣.也是旅游纪念品的一个新的消费模式.它在过程中给予人的满足更重要.是DIY又一高层次的追求.譬如：在旅游景点设立开放式的旅游纪念品作坊，让游客在手工艺人的指导下，采用一些原料、半成品、零部件，自己动手制作蒙古族特色旅游纪念品，这样对于游客的意义非同一般，对于旅游产业也是不断推陈出新的手段.DIY不仅将成为很重要的旅游体验方式，也会在一定程度上旅游纪念品的改变设计.

旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越多的地区所重视.内蒙古自治区作为全国旅游大区之一，旅游纪念品市场潜力巨大.设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品，对完内善内蒙古旅业市场，宣扬地域文化特色，以及拉动内蒙古经济发展都有积极意义.

〔1〕鄂·苏日台.中国北方民族美术史[M].上海人民美术出版社，1990.

〔2〕魏欣.提升旅游纪念品价值的设计研究[J].南昌大学学报（人文社会科学版），2004（3）.

〔3〕郝瑛，柳永强.内蒙古地区旅游特色纪念品的营销策略[J].北方经济，2010(7).

F592.7

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1673-260X（2012）07-0071-02