关于河北省体育旅游发展的SWOT分析研究

山东工商学院体育部 李志向

作为旅游产业和体育产业结合点的体育旅游，它作为两产业间交叉渗透的新领域，既不同于单一的体育健身，又区别于普通的观光旅游，在一定程度上，可谓是两种产业的有机结合，可以看做是两种产业相互融合的产物。它对于发展旅游产业，扩大体育健身、丰富人文活动、促进经济发展有着重要的意义。

我国是一个地域广阔、民族众多的国家，有着丰富非凡、多姿多彩的体育项目，比如说斗牛、赛马、摔跤、赛龙舟、陀螺、秋千等上百种，随着社会经济的发展，旅游资源的不断开发，具有民族特色

的体育活动对于发展区域性旅游经济而言，有着极大的发展优势，对于河北省来说，河北省在体育旅游受到关注受到重视的而不断得以开发的过程中，体育旅游的发展不可避免出现了许多问题，本文从我们河北省体育旅游的现状出发，针对河北省体育旅游发展的SWOT展开分析研究。

1 对SWOT分析的解释

所谓SWOT分析，指的是我们在区域旅游规划和对区域旅游发展战略的制定过程中，为了更好地掌握区域旅游发展的各项影响因素而展开的一系列切实可行的分析研究。具体来说包括对区域旅游发展优势的分析、对区域旅游发展劣势的分析、对区域旅游发展机遇的分析和对区域旅游发展威胁因素的分析。

2 对河北省体育旅游发展的优势分析

2.1 强烈的旅游文化氛围

河北省有着悠久的历史，遗留古迹众多，88处国际级文物保护单位在全国排到第3位。此外全国爱国主义教育基地有12处，国家级得森林公园有9处，国家级得历史文化名城有6座，国家级的地质公园有3个，国家级得风景名胜旅游区有10处，世界文化遗产有3处，同时从地质地貌来说，地形齐全，在全国来看，河北省是唯一的一个囊括了湖泊、海滨、高原、平原、山地、丘陵等地质大省，秀美的自然风光和独特的地貌视觉，再加上特殊的民俗风情文化和别具一格的体育旅游文化资源，比如说世界闻名的沧州武术、永年太极、吴桥杂技等等，这让河北省发展体育旅游奠定了坚实的资源基础。

2.2 优越的地理位置

从区位优势来看，河北省毗邻津京唐地区，水路交通便利，通讯交通发达，河北省极其周边比邻地区总人口数高达5亿之多，这对于形成区域化的旅游格局而言，非常有优势，再加上毗邻首都，受北京非凡的国际影响力影响，更容易开拓旅游的国际市场。

2.3 具备相当的旅游产业基础

据统计，河北省有着星级旅游点450余处，星级宾馆314家，有影响力的旅游社700多家，旅游车船公司有40多个，达到国家4A级旅游景区40多处，在一定程度上可以说，河北省已经初步形成了住、吃、行、娱、游、购六大要素为一体的旅游产业体系，再加上河北省体育旅游项目多、分布广、品味高的特征，这位更好的开发体育旅游项目、发展河北体育旅游奠定产业基础。

2.4 多种体育旅游项目优势

由于河北省是全国范围内唯一的一个兼有湖泊、海滨、高原、平原、山地、丘陵等多种地质地貌的省份，这为更好的开发体育旅游项目提供了条件。

2.4.1 开展冰雪体育旅游

因为河北省的坝上高原在冬季往往是大学漫天，但是酷寒较少可以防止冻伤，再加上地形适合滑雪，非常适宜开发冰雪体育旅游。

2.4.2 开发山林草原体育旅游

河北省有着众多的名山大川，北部有着辽阔的坝上草原，这为河北上开发一些比如徒步旅游、森林探险、登山、骑马、滑草、射猎等旅游体育旅游项目提供了便利。

2.4.3 滨海体育旅游

河北省有着长达487公里的海岸线，其中海岸带总面积高达1万多平方公里，其中从秦皇岛到唐山一线的海岸线是典型的沙质海岸，这使得建立滨海体育健身娱乐旅游有了基础，从当前的滨海体育旅游地的开发来看，南、北戴河、山海关、黄金海岸等地方已经闻名中外。

2.4.4 传统体育项目非常强势

河北省历史悠久，杂技、武术等体育项目闻名已久，沧州被誉为中国的武术之乡，吴桥更是举办着世界国际杂技节，这些传统的强势的体育旅游项目为体育旅游开发提供了条件。

2.4.5 现代体育旅游基础雄厚

河北省有多处国家现代体育训练基地，比如说正定的乒乓球训练基地、廊坊的香河足球训练基地、秦皇岛的国家足球训练基地等等，现代体育旅游的发展在河北省有着非常强的优势。

3 对河北省体育旅游发展的劣势加以分析

3.1 河北省体育旅游市场不完善，主体不成熟

从当前河北省的体育旅游发展来看，体育旅游的市场管理有待进一步提高，当前的体育旅游市场规模较小，发展缓慢，很多的体育旅游资源尚未开发出来使之转变为现实的旅游吸引物，本省的体育旅游业尚处在初步发展的阶段，体育旅游市场不完善、主体不成熟。

3.2 河北省体育旅游缺乏科学的规划，旅游环境有待进一步改善

从当前河北省体育旅游项目的规划设置来看，该省的许多旅游景区特别是一些刚刚开发出来的新的或者小的旅游景点，普遍都存在着设计水平低、配套设施不完善、建筑质量差、重复建设多等问题，其中在交通上表现的最严重，比如说河北省的交通网络布局基本上都是按照以首都为中心的辐射状，从交通主干线到很多体育旅游景点的路况差，在秦皇岛、承德等重点旅游城市到现在都没有民用机场的建设，同时在体育旅游的发展中，部分景区极其周边地区的环境需要整顿，脏乱差等问题直接导致旅游人数的减少。

3.3 缺乏有效和完善的产业经营管理机制

从当前河北省的体育旅游项目管理来看，很多景区在经营管理的体制管理上表现出接待服务质量低、市场营销意识弱、产品或者项目的建设乏力、缺乏有效的体育旅游产业运作体系，这些问题在一定程度上严重阻碍了河北省体育旅游的发展。

3.4 体育旅游专业人才匮乏

在体育旅游的发展过程中，尤其是体育旅游的起步阶段，体育旅游产业部门缺乏懂体育又会旅游还能管理的专业人员，而在河北省的体育旅游发展过程中，高素质的体育旅游经营管理人才匮乏，这在一定程度上直接造成了河北省体育旅游经营方式陈旧、经营观念落后、创新意识不强，表现在体育旅游项目管理上，体育旅游项目的吸引度不够强、生存力非常弱，可以说这使得原本非常有发展前景的体育旅游项目变的档次不高起来。

4 对河北省体育旅游发展的机遇进行分析

4.1 旅游区域布局基本完成

当前，河北省《旅游业发展总体规划》的编写，为河北省旅游的发展重点、发展目标等予以指明，在规划中，重点强调构建突出构建京承秦、京津秦、京津保、京津石、京张保、京张承这六大旅游板块，强调突出环省会、环渤海、环京津的三大旅游圈建设，可以说，旅游的区域布局已经基本完成，这对于体育旅游的发展来说，政府重视，为体育旅游发展提供了良好的发展环境。

4.2 不断升级的滨海旅游为体育旅游发展创造了条件

在包括中国的世界旅游中，因为滨海旅游所具有的多功能性，能够满足不同层次旅游者旅游的多方面需求，使得滨海旅游在世界旅游中一直是领头羊，受世界滨海旅游的影响，河北省的滨海旅游不断升级，旅游收入的不断增加和旅游人数的快速猛增，这为发展河北省滨海体育旅游创造了有力的条件。因为河北省海域众多，沙质海岸辽阔，这些使得河北省发展滨海体育旅游有着得天笃厚的优势。

4.3 各种大型体育赛事的举办为体育旅游发展提供了难得的契机

在体育旅游的发展过程中，各种大型的体育赛事举办是开展体育旅游的良好机会，2008年北京奥运会的举办，对于毗邻北京的河北省而言，这是一个非常好的旅游发展机遇，通过这场重大的具有世界影响力的体育赛事，一方面抓住机遇，开发同运动相关的旅游项目，吸引旅游者，另一方面通过这一历史契机，河北是体育旅游在规模和物质上都将得到长足发展。

5 威胁河北省体育旅游的因素分析

5.1 日益激烈的市场竞争

随着体育旅游的不断发展，河北省相邻省份之间的竞争日益激烈，比如靠近河北的相邻省市对河北体育旅游的“虹吸”作用愈加明显，特别是周边地区比如说北京、天津等地的体育旅游业发展速度快，竞争压力不断扩大，这对于河北体育旅游的客源市场来说，非常容易造成冲击。

5.2 不断遭到破坏的生态环境

虽然说河北省有着非常丰富的体育旅游资源，然而，近些年来，由于对生态环境保护不力，很多旅游区得自然环境遭到破坏，而且呈现出不断恶化的趋势，比如说，过度开采能源、严重污染河流等等，对于旅游活动的开发力度远远超出了自然环境原本的承载力，而自然环境的破坏对于体育旅游的长远发展来说，是一种非常大的制约。

5.3 体育旅游的发展要求日益多元化

体育旅游的发展，表现在更多意义上的是为了更好的满足体育旅游者精神的需要，体育旅游需求的多元化要求在体育旅游产品的开发过程中，旅游产品的发展要伴随着旅游者需求的变化而不断地加以创新，或者是挖掘老项目的内涵，进行深层次的开发，或者说是开发有特色的新项目，而从当前的河北体育旅游来说，单一化的体育旅游项目制约着体育旅游的发展。

6 河北省发展体育旅游的对策研究

6.1 突出体育旅游的地位

旅游行政管理部门应该加强对体育旅游的认识，在具体实施过程中，体育旅游工作应该被纳入河北省旅游工作领导小组的工作范畴，对体育旅游发展的重大事项进行决策和监督。

6.2 加大资金投入

政府要加强对一些景区基础设施建设、环境整治的投入。此外体育旅游作为一个极具发展潜力的行业，要利用市场机制，鼓励社会团体和个人投资，参与体育旅游项目的开发和经营管理。

6.3 人力资源保障

体育旅游作为旅游业的重要组成部分，要求其从业人员既要有专门熟练的服务技能，又要具备较高的综合素质和管理水平。其人才培养可以通过院校正规教育、职业岗位培训、人才引进等方式进行。

6.4 强化宣传促销和市场开发

体育旅游是典型的注意力经济，是形象产业，知名度就是生产力，没有宣传促销的大举措，就没有市场开拓的突破。为此，要选准市场，就我省而言，要牢牢抓住京津市场不放，最大限度地把京津地区的客源吸引到河北;同时，选准支点，突出优势，形成品牌。

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