浅析商业店面设计

东北电力大学艺术学院 刘国敏

在城市繁华的商业步行街上，设计时尚、风格独特的商店店面是人们首先浏览到的，它具有强烈的视觉传达作用，引导人们购买目标和视线的浏览。随着现代社会的进步，时代潮流的变化，商业中的各种风格的大中小型商店、特色店、品牌店、连锁店、饭店、酒吧、各类型超市、店中店、以及各种类型的购物商亭、移动商亭、自动售货机等新兴的消费形式的出现，都对店面和招牌的设计提出新要求。装饰新颖，实用性强，美观别致的店面设计已成为宣传自己，吸引顾客的一个经营策略。

1 商业店面的魅力与风格

店面设计，是以店面的造型、色彩、灯光用材等手段，展示商店的经营性质和功能特点[1]。店面的魅力源于店面设计的造型与风格，店面设计的魅力可以通过多种多样不同的途径，首先要结合商店的地理位置、建筑面积的大小、立面造型形式和经营特点等具体情况，更要适应顾客的购物心理意识。店面的设计风格的价值体现在创造的经济价值、审美价值和信誉价值方面。由于当今社会文化的支持，尤其是高度发展的经济和市场需求的有力支撑，店面设计艺术进入了一个多元化、折中主义的新时代。设计师更加注重艺术个性追求，展现自我独有的设计理念与艺术表现。店面设计注重创意，新技术、新材料在店面装饰中不断运用，面貌不断更新，具有特色的店面造型已呈现千姿百态、绚丽多彩的显著特征与风格。

2 店面设计的心理效应

从商业经营角度看，商家店面设计重点应突出商家的经营特色，必须与整个时代社会审美文化的发展变化相适应，必须与特定的消费群的审美观念和审美兴趣相适应。此外还要考虑消费者流通便利，要从消费者心理认同角度分析，要以消费者的心理愿望为出发点。风格特征突出，标记明显，一目了然，店内和店外风格一致，自然和谐，使消费者认同店面设计风格，对店面感到亲切友好。应针对商店的规模、档次、经营商品的特点、所处地区的自然条件等因素进行合理设计，特别要考虑店门、橱窗、招牌的对比关系应适度。

经营多门类商品的大型商店，应采用“三大”的总体设计，即“大店门”、“大橱窗”、“大招牌”，但要注意大而不奢，高贵而不华丽，使消费者产生大场名店的心理效应，随之留下高档、大方、信誉好、能纳八方来客的美好印象，增强进店购物的欲望。凡专营商店，或由于商品昂贵，或专业性突出，其总体设计可考虑“两小一大”，即小店门、小橱窗、大招牌，但门面、橱窗装潢要精美华贵，标记鲜明醒目使人过目不忘。如金店、药店等。门面设计，一般采用此种方式，使消费者自然产生一种高贵、庄严、货真价实的心理感觉。超级市场、自选商场，其门面设计一般采用大招牌、无橱窗、小店门、进出口分道的形式。橱窗可以使消费者从店外透过大玻璃看到店内丰富的商品，从而产生购买欲望。大招牌为消费者留下深刻印象，进出口小则出于超市管理的需要而非消费者心理需要。农贸市场，必须给消费者留下价廉物美的印象，因此店门应从简，橱窗可不要，只要有醒目的招牌，响亮且便于记忆的店名就可以广泛吸引客流，使消费者产生经济、实惠的心理认同。

3 店面识别性与诱导性设计

3.1 店面的识别性设计

店面的识别性是通过店面的造型特征和醒目的招牌、店徽、广告、橱窗、标志物等展示商店所经营的内涵。在同一地区，同一条街上，经营相同商品的店家会有许多。如何使顾客能找到他所信任的店家，这就产生商店识别性的问题。顾客记不住哪一家店的门牌号码的，而该店的形象却会在顾客心中留下很深的印象。因此许多店家在创建本身商店形象时，不仅在商品价位，服务质量等方面优于其他商店，还特别注意让他的形象在顾客心中打下很深的烙印，这就促使了商店的造型和装修的特殊性。增强店面识别性的方法和途径很多，大致有以下三个方面：第一，通过店面的整体装饰设计反映商店的识别性；第二，通过招牌、店徽、橱窗展示商店的识别性；第三，通过灯箱、旗牌、幌子等标志物，突出商店的识别性。

3.2 店面的诱导性设计

店面的诱导性指店面设计具有诱导顾客购物行为以吸引招揽顾客的特征[2]。在店面设计中需运用各种方式抓住与强调设计主题本身与众不同的特征，使消费大众能很快感受到，并对其产生注意和发生兴趣，达到诱导进入店内的欲望。店面设计要与购物者的心理和行为相结合，吸引人们到商店购物，这直接关系到商店的效益，店铺也因此才能取得良好的使用效益和创造经济效益。在商业街中，顾客的目的多种多样，有主动购物者也有没有目的逛街和被动购物者，购物者在商业街中的运动行为一般为连续性的，步行在连续店铺门面前，如何激发这些购物者的购买兴趣，如何诱导吸引购物者驻足、停留、观览休息的店面设计是关键。外部空间环境的绿化并美化，可以创造供顾客使用的舒适的诱导空间。人们对独具特色的识别性强的商店店面视觉反应敏感，易识别的店面设计有利于人们形成清晰的记忆和店铺形象，也对于购物行为的定向、交往和找到要去的目的地起着积极的作用。

4 店面色彩设计心理

色彩是造型艺术的重要语言，它具有强大的艺术感染力和表现力，是无处不存在的，只要有光，人们便可以看见色彩。自然界为人类提供了丰富的色彩，使得人类能自觉地运用色彩美化生活环境。人们的生活与色彩有着密切的关系，由色彩造成的心理上的刺激感和满足感，随时不断地影响着我们。色彩完全融入到我们日常生活之中，成为现代文明生活的一个重要特征，成为现代艺术设计发展的客观依据[3]。

色彩在店面设计上最容易发挥影响作同，能引起人们的心理反映，达到引人注目，招徕顾客的目的。好的店面色彩，能强烈吸引顾客的注意力，提升店铺的影响力。好的店面设计作品，有无色彩和色彩运用的好坏，其视觉的感染力有明显的差异，往往成为“价值”的主要依据。在现代艺术设计中，常用红黄色调表示熟食品，用蓝、绿调子表示冷冻食品，用红色表示保健药品等己成为设计必须遵循的规范。人们对色彩的反映不仅是心理活动的生理现象，人们不但根据社会文化、生活环境对色彩做出反应，同时也会根据自身的喜好对色彩做出反应。同样一个颜色拿到不同社会文化背景的人眼前，其答案差异很大。在色彩方面，几乎所有的孩子都是喜欢鲜艳色。鲜艳色让孩子们联想到糖果、漂亮的衣服和玩具等，而成年人中敏感型的人喜欢鲜艳色，保守型的人喜欢蓝色和深色，年长的人偏爱鲜亮些的淡色。近年来，先进文化的提升，物质文化极大的丰富，青年人对色彩的偏好有了些许偏移。青年人越来越偏爱深色、黑色和灰色。因为在色彩视觉中，这些色彩比起鲜艳色彩更富有含蓄、内敛之美。因此，在店面与装修中，必须对色彩设计予以充分重视，正确认识色彩的功能，把色彩作为重要的具有表现力的设计因素来对待。必须牢牢抓住色彩的意义和消费者的感受，以消费者为中心，为消费者着想，让消费者喜欢。在店面设计与装修中，因材料、施工等条件的限制，店面外观有时从造型上看会很平淡，这时可利用色彩的装饰功能，采用不同质感的材料，改变原有的店面外观，要不断主动地去满足人们对色彩和环境的需求。

5 结语

文化的进步、城市环境空间的改变、人们对店面设计的理解也发生着改变。商业店面设计也随着时代的发展有着更加广阔的前景，为人们的物质生活、文化生活增添光彩。如今的店面、招牌设计在材料和造型上都有了新的发展，文字和色彩更加注重新的理念，力求简约、易懂、易记的视觉传达作用，带给消费者一个美好的消费心理感受。外观装饰一体化、组合化和广告化，构图、色彩、灯光、文字、标志的有机组合，起到了导向的作用。更加注重外观的装饰，更具人性化和功能化，同时在效果上有了新的进步，更加富有时代感，更加高贵、稳重、鲜明、充满人性化和艺术感染力。

[1]宣宏博,韩继贤.论今日店面建筑装饰的时代性——对店面的时代性特点和设计的要素作出诠释[J].赤峰学院学报,2009(3).

[2]刘盛璜.人体工程学与室内设计[M].中国建筑工业出版社,2006(6).

[3]李巍.设计概论[M].西南师范大学出版社,2006(1).