说“卖萌”

许金玲

说“卖萌”

许金玲

何谓“卖萌”？“卖萌”的“萌”指“萌点”。“萌点”又叫“萌要素”，是指可以触动别人的、使其觉得自己可爱并喜爱自己的特征或要素。“卖”指展示、显露，有时候有故意、刻意的意味。“卖萌”，我们可以简单理解为“展示萌点”。

“卖萌”既可用于褒义，也可用于贬义，褒贬同词是它的特点。请看以下两个例子：

（1）尽管《彩虹甜心》因为主演林志颖、应采儿的年纪过大，被网友认为有卖萌之嫌，更被称为“超龄偶像剧”……（《北京青年报》，2011年10月26日）

（2）女主薛杉杉因为自身血型稀有特殊，被找去给男主封腾的妹妹充当临时血库，之后跟男主之间展开了屡战屡败，屡败屡战的斗争，行文虽稍有小白却胜在幽默，不断地卖萌卖可爱、洒下重重暧昧，惹起遐思无数。（《北京青年报》，2011年1月4日）

在例（1）中，“卖萌”带有贬义色彩，有“装嫩”的意思。而在例（2）中，“卖萌”是“秀可爱”的意思，是褒义用法。“卖萌”的色彩义往往可以根据其语境来判断。

为何“卖萌”如此流行？一个词的产生和流行往往与社会生活有关。“卖萌”的流行有以下几个原因。首先，“卖萌”契合了人们追求时尚、求新求异的心态。再者，“卖萌”符合人们崇尚自由与个性、展现自我的心理。另外，“卖萌”成为拉近人与人之间距离的一种交际手段。无怪乎网民们大呼：“卖萌有理！”

[作者通联：中南民族大学文传学院]