由里及表 以虚化实：从女性形象设计看报纸版面创新的着力点

□ 张丽颖

（江城日报社，吉林 吉林 132002）

立下这个题目，是想用这种嫁接和融会的思维，来寻求编辑工作的新视角、新思路。

女性形象设计是近几年导入的一种概念。以往的女性审美多倾向于外在的服饰、妆容、发型等，而时下提倡的女性形象设计概念，则更注重女性的心理健康、文化修养、气质积淀等，再辅之以举手投足、服饰搭配、妆容发型等外在设计，以期达到内外兼修、形神兼备的整体美感。现代女性形象设计对美的定义是，女性之美在于内在气质的自然流露。这种流露是一种由里及表、以虚化实的修炼行为，是一种女性美的深层素养和激发。

受这一理念启发，笔者联想到我们的编辑工作。编辑工作说到底也离不开美，抑或说就是对版面美的梳理、美的发掘、美的再现。那么编辑怎样才能由里及表，以虚化实，挖掘版面的内在美、深层美呢？编辑创新的着力点在哪儿呢？

对版面灵魂深度把握

应当说，一张报纸是有灵魂的，这灵魂既是报纸的立场、主张，也是报纸的特色、个性。作为编辑，首先要时时想着这魂，要依托这魂把稿件或图片，变化成活的东西、立体的东西。

要在日常编辑工作中时刻把握版面灵魂，就是每天面对各类稿件，要向自己提出这样几个疑问——通过版面的这些稿件，要向读者传递什么；这些新闻和信息当中哪些是他们最急需的、最感兴趣的；编辑当以怎样的视角、怎样的样貌向他们呈现出来。这些疑问在实际操作中未必得到最好的解答和诠释，却与版面的灵魂和品质直接相关。

首先，要向读者传递什么，是要把稿件的最大新闻价值、最核心信息点、最贴近最实用的服务信息找到。这些新闻点、信息点有时会被埋住，有时会展现得不直接不透彻不鲜明，这都需要编辑在编稿之前牢牢把握。其次，哪些是读者最急需、最感兴趣的。编辑要找准公众关注的切入点、阅读兴奋点，利用编辑手段把这些点放大、做强。最后是以怎样的视角、怎样的样貌呈现。这一点主要是指版面的整体包装，在组版之前要在脑子里有画面感，和读者有内心的交流感，把版面的魂凸显出来，这样，编辑会建立一种积极主动的思维模式，先是脑中有，然后才能手下生花。

对新闻信息深加工

这里之所以提到信息，是因为以版面来看，每日的稿件大多呈现三个方面的信息：一是新闻信息，以记者的独特视角发掘的具有新闻价值的信息；二是行业资讯，相对来说新闻性不是很强，但有很强的指导性；三是服务信息，新闻性和信息量都不是很大，却很实用。无论哪一种信息，都需要深加工。需要指出的是，编辑对信息加工的尺度是要尊重信息的原貌，要在和记者充分沟通的基础上，明晰信息的价值点和兴奋点。加工的目的是锦上添花，是沙里淘金，是通过编辑手段做足阅读强势、版面亮色，加工要恰到好处，有如女性形象设计中的特点鲜明、韵味十足，淡妆浓抹总相宜。

以2011年4月1日《时尚消费》版为例，当日版面头题是记者写的智能手机离消费者有多远。这是一个常态的视角，很多新生事物都会有这样的视角，比如“3G时代，离我们有多远”、“电动汽车，离我们有多远”等，没有站在读者的消费需求角度做精准的切入。仔细想想会发现，智能手机不够亲民的关键就是后续服务做得不到位，最终把标题改成“服务，智能手机亲民的关键”，使整个新闻直中要害，观点鲜明。在实际操作中，要使版面再现灵魂，就要多用论点式标题。其次编辑要善于运用新闻链接、记者手记、编者按等手段，对文稿做精当的补充提炼，言所未言。或通过引题、新闻关键词等方法提炼直接引语和新闻核心，使读者在第一眼便捕捉到新闻核心。按照这样的思路，笔者在当日头题又加配新闻链接“智能手机需非智能呵护”，和记者一起，以300字的简短篇幅做新闻延伸，使头题的新闻性、指导性更强。

对版面设计精准把握

当下的女性形象设计是对某个人先做好“里”的功夫，修炼她的气质，这些“里”的功夫做好后，最终要发乎外，使肢体语言、服饰搭配、发型妆容等方面与内在气质形成完美统一。因此这里就有一个表里如一的问题。在版面设计和美化上，比较容易出现的两个极端，一个是粗枝大叶，简单拼凑，缺少设计和装饰，使版面的美没有通透地展现出来；一个是装饰过重，喧宾夺主，削弱了稿件的信息点，模糊了读者的兴奋点。

版面设计要精准把握，就要紧密依托版面的魂、稿件信息点的恰当展现，要通过设计元素——线、色、底纹、图片等，做强版面的色彩、情味、气度、张力。

以2010年7月9日《时尚消费》版为例。首先是头题区块的整体装饰。头题内容是“餐饮业分享世界杯”，记者将“世界杯足球赛搅热餐饮业”这一新闻事实阐述得生动活泼、淋漓尽致，既透视了行业动态，也展现了观看世界杯的热烈火暴。在装饰上，笔者紧紧把握这样的气场，努力营造新闻折射出来的色彩、情味、气度、张力。首先在整个头题区块的装饰上，笔者用两个圆将区块包拢起来，使整个区块不因方方正正显得呆板；其次用深绿、浅绿、橘黄三个色块对文区和图区进行装饰，营造绿荫场上的鲜亮、激越。再次用两张虚实结合的图片做活全版。一个图片是用版面左上方斜插入进来的一只腿拨动足球，营造动感，另一张图片是在球的下方压放一张横贯三栏的在餐饮店内边看世界杯边畅饮的火暴场面，虚实结合，动静结合，文图结合，色调结合，充分渲染新闻的色彩、情味、气度、张力。

谈到版面美化，编辑要有不同于记者的新闻眼新闻鼻。记者更多的是发现新闻、采写新闻的新闻眼新闻鼻，而编辑要有做足新闻做透新闻的新闻眼新闻鼻。要利用编辑手段延伸、延展新闻的色彩、情味、气度、张力，要使新闻和信息依托版面得到最好的呈现。

当下纸媒面临诸多冲击，内容挖掘、新闻样式、版面设计面临诸多挑战，尤其是党报在坚守主流价值、主导阵地的前提下，增强可读性、贴近性、影响力的挑战日益艰巨。当下的编辑工作要适应新形势、新需求，在思维模式上要打破平面媒体的平面思维，在角色定位上要突破为他人作嫁衣裳的被动模式，采取由里及表、以虚化实的多维思维，在常态工作中实现新闻、信息的深加工，版面内涵与灵魂的再提炼，赋予版面真切的美、恰当的美、优雅的美。