办好健康版探讨

□ 刘力果

（南阳晚报，河南 南阳473000）

医学科普读物越来越受到欢迎，这对报纸医学科普专版的编辑记者既是机遇也是挑战。如何抓住机遇为读者架起“健康知识与健康行为之间的桥梁”，并从大思维、大健康的思想角度去干预人们的行为？怎么样将专家的高深理论转化为普通读者“一看就懂、一读就会、一用就灵”的科普知识，让广大读者受惠？笔者立足于自己工作的《南阳晚报》健康版，尝试性的以实践做出回答。

抓住年轻读者的眼球

《南阳晚报》自健康版创办以来，笔者曾专门做过一个调查，调查结果显示：阅读健康版的读者55%为55岁以上的中老年人，而30岁以下的读者仅占15%左右。在获取信息多样化的年代，传统媒介的健康版如何抓住年轻读者的眼球，成为报社一直努力尝试的方向。众所周知，在社会现代化进程加剧和社会竞争压力增大的背景下，许多“老年病”逐渐年轻化，同时，由于有的年轻人生活不规律，作息时间颠倒黑白，滋生了许多“时代病”。但是作为社会顶梁柱的年轻人群，由于受工作和生活所迫，并不把早已“潜伏”在身边的健康危机放在心上。笔者以为，这群“顶梁柱”应该成为健康版争取的阅读对象。如何吸引这群潜在读者，是健康版的编辑记者所要思考的问题。

“高血脂、糖尿病、痛风，以及高血压、动脉硬化、冠心病、骨质疏松、脑梗塞等心脑血管疾病的患者年龄都是60多岁。然而，随着现代生活习惯以及饮食结构等的改变，近年来这些疾病正悄悄逼近年轻人，降临到了20岁至45岁的年轻人身上。”2005年，笔者通过采访市内多家大医院专家，刊发了《聚焦越来越年轻的“老年病”》，分别从疾病的形成、预防、治疗等方面加以阐述，让广大年轻人关注自身健康。

随着现代互联网的发展，年轻人越来越习惯从网络获取各种信息，但他们往往分不清众多不同，甚至是观点截然相反的信息，帮助他们提高分析能力是争取他们的重要手段。因此，健康版的选题以及选择的对象就显得尤其重要。时下，很多年轻女性热衷从网络上获取美白嫩肌的知识，有的甚至照搬网友的经验，带来了很多严重的不良后果。《南阳晚报》的一位健康版记者在2011年7月份，采访了市内医院大量的真实事例，并以科学的数据和医院专家的客观分析，连续撰文了《糖尿病人的年轻化》、《美容大王的八大歪理》等文章，让年轻读者走出误区，受到了年轻读者的欢迎。

另外，由于现代性观念的开放，不孕不育患者增多。为此，《南阳晚报》健康版开辟“医生论坛”栏目，邀请从事生殖健康的专家从医生的角度分析门诊中的案例，并教读者如何避免同类事故。文章除了科学性、趣味性之外，在措辞上还尽量有亲和力，使人觉得有个关心你的医学博士在指导你的私生活。此类科普版受到了专家和读者的赞赏。

减肥是时下十分热门的话题，许多年轻人尤其是女性热捧各种减肥新方法，甚至盲目追求骨感美，一些人因方法不当或者被误导，导致很多不健康的事件发生。如何引导正确减肥成为笔者关注的内容。为此，编辑从多方面搜集目前国际上最为流行的减肥信息加以分析：物理、化学、药物手术等各种方法，然后有倾向性的让营养专家去引导科学减肥，读者反响较好。

广邀专家构筑健康新理念

笔者虽涉足医疗卫生新闻报道，但由于并非医学专业出身，对一些疑难问题并不能作出科学的解析。在遇到此类问题特别是面对几种不同观点该如何取舍时，笔者均请专家核实后再发表，并虚心听取专家意见，与专家保持密切联系，得到专家的认可和信任，这一无形资产使笔者获益颇多。

全国爱眼日、世界睡眠日、世界哮喘日、世界精神卫生日……一年之中多达60个以上的健康节日，成为笔者重点关注的内容。由于人民健康意识的增强，抓住健康节日这个关键点，有针对性的进行宣传，成为健康版的一大亮点。

2011年9月20日为“全国爱牙日”，记者通过市口腔医院副院长姚遥，从口腔疾病为何多发、口腔疾病带来的危害、口腔疾病预防等三个方面对口腔疾病进行解读，为读者提供最权威的口腔健康知识；2012年三八妇女节之际，健康版推出特刊，以“女性健康新生活”为主题，分别从女性疾病、妇科检查、女性整形、女性营养、女性心理等多方面，以2个整版的形式推出，受到广大女性读者的关注。

笔者以为，作为健康版的编辑记者，一定要牢牢把握专家资源，一方面可以提高健康新闻的可读性和权威性，另一方面，也可达到提高专家知名度的目的，从而实现一举两得的效果。

多办栏目与读者加强互动

如何使健康宣传在较少投入的情况下得到较好的宣传效益？笔者认为，谁能以最吸引人眼球的手段开展宣传教育，传授读者最新的健康理念和技能，使其对健康的渴望不断变成现实，谁就能收到更大的宣传效益。

为了提高健康宣传的传播效果，《南阳晚报》健康版编辑加强与读者互动性方面做出有益的尝试，收效较好。首先，根据季节的变化和不同的社会需求，采写关于四季保健的知识，并多次面向读者开展有关肿瘤、高血压、心脏病、失眠等方面题材的征文活动，以此来响应读者需求，与读者增强互动。这与选题的准确性有很大关系，比如在父亲节之际，面向读者征集“我与父亲的故事”征文并进行刊登，文章故事多娓娓道来，以真情来触动读者的心灵。另外，版面开辟了“生活小窍门”、“民间偏方”等栏目向读者征集稿件，一时间收到众多读者的投稿，不仅吸引了关注健康人群的关注，更受到其他行业读者的喜爱。这样的征文形式很受读者欢迎，有商业敏感的商家立即表示愿意与报社开展类似合作，与本报开展“母亲节征文”和“我的减肥故事”等征文活动，这些活动一方面提高了健康版的知名度，另外也收到了良好的经济效益。