对于当下中国纪录片国际传播的几点认识

文丨李 翔

（武汉大学，武汉 430070）

1 中国纪录片的国际传播发展现状

尽管中央电视台英语频道、国际频道都投入了亏大的财力人力在对外国际传播中，而且获得了不错的发展成效展，然而应当看到，中国电视的对外传播效果不是很理想。央视海外传播发展中心副主任崔屹平说，现在央视所有频道在世界上可以统计到的观众人数大概不到1.5亿，华人社区是基本的集中地，CCTV在发达国家社会或者主流媒介被认为是城市闭路监控系统。所以，开拓更具影响力的传播手段和发展平台是中国电视进行国际传播的改良措施之一。在避免意识形态的过分干预和宣扬的前提下以具有客观真实性的纪录片传播样态，在国际传播领域可以获得卓越的成效。3.14事件是最明显的事例，在这一期间，负面报道在西方铺天盖地卷来使得中国媒体在世界范围内没有很大的立足之地，在当时对中国的民族宗教问题以及人权状况的指责中，英国BBC四套播出的一部纪录片《西藏一年》带给西方观众关于西藏现状一种真实的纪录和全新的视角，让他们在排除了一味的听信西方新闻媒体的报道等因素的干扰下了解了西藏的发展现状，并且起到了很好的社会效益。

2 中国纪录片国际传播遭遇问题的原因分析

从内因来讲中国纪录片很容易走极端。

2.1 偏重文献政论类

一直以来，中国纪录片的受众主要是国内观众，并没有想要“走出去”的迹象。文献政论类被更多地采用在大型纪录片中，而且尽管节目投入比较大，但是内宣属性较强，很难以独特的魅力吸引海外受众。

2.2 猎奇心理严重

一些纪录片工作者为了能够迈向国际化，惯于将边缘群体、少数民族或者弱势群体等纳入到自己的拍摄范围，而且喜欢将拍摄角度放在自然形态或者生活形态上面，如此以来，不仅使得把玩心态暴露出来，而且在没有历史性的、深度的思考的前提下使得纪录片缺少文化内涵，会容易使得浅薄的性质展示出来。从外因分析来看，则可大致分为以下四点。

2.3 无品牌效应，频道平台

可以看到，美国探索频道以及国家地理频道、德国的ARTE频道、英国BBC和日本NHK等电视频道在短时间内都成为了倍受欢迎的电视品牌，而从我国的电视频道分析来看，只有中央电视台科教频道的《探索发现》、上海纪实频道的《档案》等栏目有一定的观众忠诚度，而大多数纪录片还处于基本的建设阶段，没有顺应大投资、高品质以及面向国际市场的品牌塑造的潮流，所存在的四处收购节目以应付播出的现象亟待改善。

2.4 缺乏评估标准以及规制性管理

在发展的几十年间，中国电视纪录片仍然处于随性拍摄、凭感觉行事以及靠天吃饭的阶段，无法在预测自己作品的优劣前提下形成专属自己的发展标准。而没有标准究其原因就在于没有规制性管理，选题没有一定方向，细节无法量化，最重要的是没有一个准确的评估标准。

2.5 相关投入及资金缺乏

强势频道存在的活力之一就是制作高标准。而在这一进程中所需要的大投入常常让处于弱势的频道望洋兴叹。播映权购买和自制偷拍是目前国内纪录片制作资金的主要来源，由于纪录片较之一般的影视剧而言具有投资规模大、周期长以及收视率不高等特性，使得电视台对于偷拍纪录片的激情不高涨。

3 完善中国纪录片传播的良好途径

从纪录片的内容上来说应当做到—“中国视角，国际视野”。

3.1 中国视角

美国芝加哥风城国际纪录片节主席、生动地球电视台创始人玛莎·福斯特曾经这样说：“在讲故事中要时刻记住自己的中国角色。中国人拍本土一定会超越其他国家所拍的纪录片。要想表达中国的个性和民族，一定要采用中国方式而克服模仿美国电影的拍摄方式。要在忠实于自己的价值的基础上表现得想美国人和欧洲那样的自信。”这里就强调了中国视角的重要性。

几千年的文化积淀为中国在西方世界塑造了一种神秘的东方色彩，而长期以来，在西方所谓的“东方”概念都是被西方所制成的，“东方地理术语的代表，它同时又是一个现代理念，涵盖了人文、政治、历史的延伸以及经济等内容。”

3.2 国际视野

国际视角是纪录片在对外传播中所处的特殊地位的体现和所带来的结果。诸如国家地理频道这类正是基于国际眼光才获得了好评和强大的支持。玛莎福斯特畅言纪录片中的故事：“必须既有地方性，又有全球普遍特色。”而DISCOVERY亚洲电视网制作总裁魏克兰夏纳的打出口号则是：“带全球视角的亚洲内容。”概括来讲，在讲述东方故事时候要学会运用世界语言，在处理区域题材之时要借助国际眼光。从纪录片传播的外部环境来考虑，则应从纪录片前期筹资，中期制作和后期播放三方面入手，为纪录片国际传播创造良好的土壤。

3.3 给予纪录片前期准备相应资金支持

由法国著名导演雅克·贝汉执导的纪录片巨制《海洋》上映半个月后，排片场次不降反增，北京地区的放映场次由120场增加到200多场，黄金时段的场次比例也大幅增加，《海洋》的国内发行方香榭荔舍影视公司称，《海洋》的全国票房已接近1200万。从这些可以看出，纪录片可以在中国市场获得较大的市场份额和发展空间纪录片。当然前提是要在打造国产品牌的基础上提升自己的竞争优势，并且具备成熟的发展市场。《海洋》所获得的成功并不是孤立的，而导演雅克·贝汉此前已经凭借《迁徙的鸟》获得了良好的声誉。1200万元较之于美国7800万美元以及5000万欧元的票房相比，自然显得比较弱势，然而对于中国发展了十几年的纪录片来讲，这已经算是一个不错的成绩了。

3.4 践行流程化制作以及规制化管理的方式

日本NHK的纪录片依循情感推动线索而娓娓道来，在感性解说的情况下展现公益性的主题。这两种风格都有自身的发展特色，各自拥有着忠实的观众，以始终如一的宗旨和风格获得了巨大的市场效益和市场空间，究其原因在于良好的流程化管理。借助年复一年的细节量化和标准化作业程序的形式来塑造同一风格品牌的作品，有赖于标准化程序和流程化管理，在获得了长足发展的同时也更加符合社会主义市场经济的发展要求。

3.5 明确积极的资金支持和扶植政策

经常得到基金会或者政府的资助是国外纪录片获得良好发展的重要基础，这与国内缺乏相应的政策扶持和资金支持的不同地方的体现。加拿大的纪录片制作人在正式拍摄前如果和政府进行合理的合作，政府就会资助60%以上的资金，而且还可以拿到20%左右的退税。通过经济发展局( Economic Development Board，简称EDB) 的合拍赞助计划推动纪录片国际合作，是新加坡政府的规则。

中国教育电视台台长康宁一直倡议要通过设立纪录片基金的形式来引导和鼓励社会上优秀的纪录片人才充分发挥自己的聪明才智，创作优秀的纪录片，如此一来，能更加容易地获得观众以及西方媒体的支持和认同。

3.6 国际化的播出平台

中国有许多元素都强调与世界接轨，轨是什么？就是强势频道。在这一点上中央电视台通过纪录片频道的推出，为纪录片在市场中获得长足发展迈出了良好的第一步。从目前的纪录片频道来看，时代写真、历史传奇、人文地理以及寰宇视野等内容和栏目都包含在内，尤其是国产精品记录影片以及国内外的精华都得以展示和呈现。央视要想不断地提升自己的品牌价值，并且逐步迈向国际一流媒体的轨道，纪录片的开播是必需的，与此同时也使得国际传播理念、传播格局和传播语态等良好理念深刻地体现和传达。

在借助于频道包装、人才整合以及信号落地等一系列方式的基础上，中央电视台纪录片频道为其他后续的播出以及方式的创新提供了独特的活力和典范说明，我们坚信中国纪录片也会得到更大程度上的国际认同和传播，就在不久的将来。