电视编播的频道观念与混播技巧

范红艳

山东德州广播电视台，山东 德州 253000

1 电视包装宣传的类型和功能

包装宣传并没有固定的模式，规定的动作和自选动作都不确定。包装片的重要前提是它塑造的频道形象要能够深入人心，要具有它独特的风格。不可缺少的规定动作有频道形象宣传和频道ID这两个，频道ID实际上是频道标识片花，是播出频率最高的视觉作品，它的画面主要是台标演绎，是一种重要的频道包装手段，里面配有5s～20s的频道呼号，还有由音乐、音响构成的声音识别系统。

电视形象宣传片需要有很多的创意，在电视频道包装宣传片方面，电视形象宣传片画面要与音响和音乐完美的结合，为影与光、声与形的电视节目的传送，具有强烈的视觉震撼力以及明确的传播指向性，将形象宣传片作为频道意识的外在包装形式，能代表整个频道的定位和追求，提供独具特色的节目内容，但它播出的频率不高，频道形象还需要因时制宜的补充、更新和维护。电视频道形象宣传片的设计制作和播出在发达国家早已经成为一个非常重要的产业，国外相对比较成熟的电视频道以每小时6次的频率来播放，由于电视文化的差异性，电视播放频率也会出现差别，在我国频道形象宣传片的制作与国外相比存在着一定的差距，全国大多数电视台都没有专门的创作宣传片部门。形象宣传片是强化频道形象突出电视台气质的重要手段，不同的频道会根据其频道需要进行不同包装宣传，在电视频道形象宣传片的包装上，除了声音、运动、画面等频道包装的要素之外，还应推介重点栏目和宣传频道收视，在频道包装中以色、形、声等构成方式传递给观众。比如说旅游卫视就曾推出了频道形象的概念，2005年旅游卫视就邀请王石作为频道的形象代言人，他的生活理念和旅游卫视倡导旅游理念十分契合。浙江卫视的节目给观众的总体印象是精致淡雅，形象宣传片主要突出江南水乡的文化特色和人文景观。另外，湖南卫视“快乐中国”系列宣传片也具有较高水准。在收视宣传也可以分为各种不同的品种，从细节上进行区分和创新。除了提供独具特色的节目内容，展现明确的频道定位外，一个频道要想创新，独具个性，不仅需要创新包装宣传的形式，还要更加注重频道的形象宣传，创新宣传类型。

2 包装宣传与节目、广告的混播的误区

目前很多电视台在包装宣传与节目、广告的混播的问题上存在误区。

2.1 认为三者独立运行，编播仅是简单的组合

由于有的电视台经营频道起步比较晚，电视台的体制、观念以及运营上存在一定的弊端，所以很难真正的将广告、节目以及包装宣传在同一个频道理念下进行混播，他们往往将三者独立开来，或是进行机械的组合，广告和节目在独立的系统内运行，频道编排者仅仅是参与到包装宣传的设计和制作当中，从而导致广告时段不规范、节目衔接不恰当、缺乏包装宣传的维护、观众流断层以及频道风格不一样等弊端。

2.2 无法调和广告与宣传的播出时间

目前地方电视台的频道宣传比重都比较低，比如说中央电视台一套节目的宣传片的比例为2%，探索频道、星空卫视的占到15%，凤凰卫视宣传片的比例为8%，而国家地理频道的宣传片比例高达21%，可以看出在建设频道品种的过程当中，包装宣传所创造的价值结和广告的价值成正比，并不存在时间资源的争夺，只要合理的安排时间，还是可以调和广告和宣传播出时间资源的矛盾的。

2.3 宣传片集中轰炸

电视台往往习惯于将包装宣传和广告时段分开打包播出，从而导致宣传片的集中轰炸，各种不同内容、相同类型的宣传片接二连三的播放，使观众应接不暇，思维混乱。另外包装宣传的时段分开了，观众如果错过某一时段的宣传，要等很久才能看到下一段的包装宣传，尽管宣传播放的时间足够长，却很难达到理想的效果，只会事半功倍。所以将宣传片捆绑集中播放是十分错误的。

2.4 宣传片播出时段不合理

目前很多的电视台虽然意识到了制作宣传的重要性，但为了填补节目的空隙，随意的安插宣传片，把宣传片当作“垫片”，这种播放理念是不对的，他们肤浅的将宣传片看成是一种点缀，看成是可有可无的，没有将宣传片看成是节目或广告，没有将它看成是频道的有机组织部分，所以可以不讲节奏、不讲因果的随意掐断，使效果大打折扣。

2.5 没有将包装宣传与节目、广告渗透融合

很多电视台为了使包装宣传实现无缝播出，所有就会在节目和广告中渗入包装宣传，比如说湖南卫视在节目中的广告节下方中的飞字和挂角预告，国外的HBO在拉片尾时融入下一节的电影预告等等。但是在实际操作中还是有很多的电视台没有重视或是由于条件的限制而没有充分的开发利用这些资源，技术和客观原因是其次，最主要的是观念上的落后。

3 包装宣传片与节目、广告的混播技巧和规律

3.1 宣传片与广告在节目内、外间隔的插播技巧

节目、广告、包装宣传中节目的内容最重要，占有最大时间比重，因此节目是混播的中心，围绕节目来进行广告穿插和包装宣传，节目内容通常会根据节目的时长被均匀的分为几段，广告和包装宣传就在段与段之间的空隙来插播，插播的顺序通常是宣传片、广告、宣传片、节目内部，现在比较流行的趋势是在内间隔的起止播放节目ID，它不仅是频道呼号，而且是节目花。在内间隔中，包装宣传的重要内容是收视宣传片，频道形象宣传通常情况下只是单纯的呼号，有时也会融入到节目ID中。要求内间隙的广告必须要有制作精良的内容，不能拖整体节目品位的后腿，这种广告目前在逐渐的扩大。

3.2 在统一频道下进行混播的技巧

频道编排者必须有全局观念，能合格的控制位置的比例和节目的节奏、时间的递进，使整个频道的无缝衔接，这就必须建立一个频道编播格式的概念。频道编播格式应根据观众的收视心理和习惯来编排，形成一个固定格式。这种观念的转变是时势所需，也是节目编排的必备条件。

3.3 形象宣传片的插播规律性

虽然每个频道的播出格式各有不同，但频道形象宣传片要想吸引观众的眼球，必须具有规律性，这样才能够在收视者心中产生深刻的印象。形象宣传片的插播依赖于频道形象宣传片的制作和播出，首先要将频道全年的形象宣传片进行划分，识别出易记的、强烈的识别元素和系统。其次，树立起频道的品牌形象，要把握好播出的频率，掌握好播放的节奏，使观众得到艺术、视觉效果的满足。最后要控制好播出的距离和位置，播出的频率太低或太缺乏章法，会造成观众印象不深，恒定的播出频率，能保证形象宣传片的插播的质量，区分哪些是初期的、中期的和后期的形象宣传片，初期的频率应较高，力图给观众留下深刻的影响，而中后期的频率则比较平缓，进行的是潜移默化的熏陶和影响。

3.4 构建完整而有效的导视体系

收视宣传是引导观众流向的有效手段，使受众群实现顺畅过渡的导视体系，需要构建完整而有效的导视体系。所谓的导视体系要能将栏目和广告、栏目和栏目相互衔接起来，实现观众群从上一个栏目到下一个栏目顺畅过度，同时还要播放带有预告功能的短片，让观众产生收视期待，这是培养忠实观众、吸引频道漫游者的有效手段。但栏目预告片和节目则分为三种类型，即短期节目预告、中期节目预告和长期节目预告。其中，短期节目的节目预告中包括当晚或即将播出的节目介绍；中期节目预告片则以未来几天或一周内节目预告为主；长期节目预告片预告的是一个月内或是一个季度内推出的某项活动或影视剧。必须视需要进行合理编排，使它们能恰到好处地互相配合与补充。

3.5 收视宣传渗入节目和广告实现无缝播出

收视宣传体系实际上并非静止不动的和封闭的，而属于动态平衡体系，具有一定的延伸性，必要时会延伸到节目和广告的领域，这样的目的是实现真正的无缝播出，能更好的留住观众。比如说凤凰卫视观察到片尾时间是会流失大量的观众，于是在栏目片尾中插播即将播放的内容介绍，当正片即将结束时要想把观众留住，就必须马上让观众指导即将播放的内容，可以通过片尾起到宣传收视的作用。了解了无缝播出的作用我们在设计收视宣传时，就可以充分的利用观众在节目快结束时游离的注意力在挂角处出字幕、压缩等形式来吸引观众的注意力，在节目和广告中融入收视宣传，尽管很多节目意识到挂角和飞字的重要性，但由于缺乏整体频道意识，难以真正实现整个频道的无缝播出。

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