石家庄市居民体育消费现状研究与对策

孙屹立 胡瑞敏

（孙屹立：河北科技大学体育部，副教授，硕士。研究方向：体育教学与训练。胡瑞敏：河北科技大学体育部。）

一、研究对象与方法

（一）研究对象

以石家庄现住居民为研究对象，在石家庄三个商业中心和七个较大的体育场馆中随机进行问卷调查，发放问卷1000份，回收956份，商业中心发放500份，回收467份，体育中心发放500份，回收489份。

（二）研究方法

1.问卷调查法。根据研究需要共发放问卷1000份，回收956份，回收率为95.6%，其中有效问卷为930份，问卷回收有效率为97.3%。

2.专家访谈法。本研究在与河北省内15位社会体育学专家访谈的基础上，设计问卷并对问卷进行信度和效度检验，使问卷具有满意的结构效度。

3.文献资料研究法。本研究采用文献资料研究法，收集和查阅了有关消费理论、体育消费及体育产业等方面的专著和文献资料80余篇，作为本课题的研究基础。

4.数理统计法。对问卷调查获得的数据，运用统计学手段对各项数据进行分析和处理，得出的数据为本课题研究的重要依据。

二、结果与分析

（一）不同年龄、性别、体育消费参与情况分析

通过对石家庄居民的调查，85.5%的男性、81.2%的女性有体育消费，不同性别，不同年龄参与体育消费的人数不同，消费主要方向不同，年纪越小对体育服装消费需求越多，人们对体育服装的使用也从单一运动服装向日常生活甚至是时装化发展，随着年龄的增长，人们更注重体育锻炼的目的性，即“花钱买健康”，同时随着年龄增长，体力下降，运动项目也有所变化，调查还发现，在石家庄市居民60岁以上的人并不是不参与体育运动，而是去参加一些老年舞蹈或气功练习，而这些基本上都是没有费用的。

（二）体育消费目的、参与形式分析

调查表明，除11.3%的人参与体育消费只是购买体育服装（男30、女25岁以下），1.2%的人参与体育消费只是购买体育彩票外（45岁以上），其它年龄段的人都参加不同的体育项目的锻炼，其中74.5%的人的目的是为了提高健康水平，13.2%的人的目的是为了增强人际关系，还有12.3%的人的目的是为了丰富业余生活，年龄越大其提高健康水平的目的性越强；在参与形式上，47.8%的人是和同事、朋友一起进行，25.9%的人是和家人一起进行，还有24.3%的人是和QQ群的人联系进行锻炼的。

（三）各年龄段参与体育运动项目及影响因素分析

通过对各年龄段参与体育运动项目的调查，各年龄参加体育运动的参与度呈正态分布，中年参与度最高，25岁以下和50岁以上参与度最小，在影响因素中，排名靠前的是工作，第二是社交活动，第三是生活因素，通过分析我们可以发现人们对健康的关注随年龄增大而提高，体育运动消费在中年时期达到顶峰，人们在选择体育消费项目时主要受到朋友和同事影响，对运动项目选择也是和健康联系紧密；各年龄段市民参与体育运动消费受工作等因素影响，通过调查我们认为由于现代社会工作压力大，作为单位骨干的中年人每天工作时间有86%超过8小时，而且由于要保持很好的人际关系有87.3%的中年人一周至少和同事聚餐一次，有53%的中年人受到家庭生活影响。

（四）体育消费频率、收入水平与体育消费分析

通过统计，在被调查的对象中月收入在2000元以下的集中在30岁以下和55岁以上占总人数的26.4%，他们主要消费是体育彩票和在网吧进行电子竞技；月收入在2001---4000元的集中在45岁以下占总人数的55.7%，主要进行体育服装、乒乓球和羽毛球活动；月收入在4001元以上集中在45岁---55岁占总人数的17.9%，主要以游泳和羽毛球活动为主。石家庄市民的体育消费受工资收入影响较大，收入较少的人消费水平较低，因此我们建议，在兴建新的体育场馆时，应充分考虑群众的消费水平，修建不同层次的体育场馆，即既节约经费，又能很好的满足群众健身需要。

（五）对体育设施的要求及体育消费对石家庄市经济的促进作用的前瞻分析

通过调查，在锻炼地点选择上96.3%的人选择室内的运动项目；对体育设施的要求，98%的人要求建在二环以内，交通便利、有大面积停车场，87.8%的人要求有更衣室、浴室等配套设施，62.3%的人要求有一些平价餐饮；体育消费对石家庄市经济的促进作用问题上，100%的认为体育消费能够促进石家庄市的经济，在体育消费对石家庄市经济促进作用的方式方法上，81.2%的人认为石家庄作为昔日纺织工业基地应该创建自己的体育服装品牌；66.3%的人认为石家庄应该举办大型的体育赛事，提高石家庄城市知名度，吸引投资；43.2%的人认为石家庄市应该每年举办全民运动会，设定一些团体游戏性项目，吸引企事业单位参加，扩大影响寻找冠名。

三、结论与建议

（一）石家庄市民健康投资理念初步形成。城市居民体育消费目的首先有74.5%的人的目的是为了提高健康水平，其次有13.2%的人的目的是为了增强人际关系，还有12.3%的人的目的是为了丰富业余生活，年龄越大其提高健康水平的目的性越强。

（二）石家庄市体育消费已具备一定水平，年纪越轻对体育服装消费越感兴趣，建议大力恢复发展石家庄市的纺织业，创出优秀体育服装品牌，助推石家庄经济腾飞。

（三）大众体育休闲娱乐健身是石家庄居民体育消费的主要形式，是石家庄体育产业发展的方向，根据调查，在兴建体育设施时，应该考虑交通、停车位和餐饮等配套设施。

（四）石家庄市缺少大型赛事，特别是缺少有明星参加的比赛，应举办高水平的赛事，提高石家庄市居民体育参与意识和体育消费水平。