体育创意产业的内涵辨析

刘志斌

(聊城大学体育学院 山东聊城 252000)

体育创意产业的内涵辨析

刘志斌

(聊城大学体育学院 山东聊城 252000)

体育创意产业同体育产业和创意产业既有密切联系，又有相互区别。体育创意产业是体育产业和创意产业的“交集”，它与体育相关，属于体育产业，同时它还是对体育产业产业链中文化创意环节中形成知识产权部分的提炼、分解和重组，它位于体育产业链中的最高最核心的层次，也是创意产业的一部分。

体育创意产业 体育产业 创意产业

当前，随着经济结构调整和发展方式的转变，创意产业在国内外迅速崛起，并逐步成为推动传统产业改造和高新技术产业发展的重要力量。我国的体育产业面临发展方式的转变，在2008年北京奥运会后，我国体育创意产业开始起步，为我国体育产业发展提供了新的方向。然而，创意产业是新兴的产业，体育创意产业更是一个全新的概念，我们对体育创意产业理论研究相对薄浅，对体育产业中的创意产业的界限不清晰等，这些都制约着我国体育创意产业的实际应用。为促进我国体育创意产业更快更健康的发展，亟需理解认清体育创意产业概念与内涵，为构建我国体育创意产业发展提供理论保障。

1 创意产业

创意产业的概念最早是由澳大利亚提出的，但成熟于英国。1998年英国创意产业特别工作组首次对创意产业的定义[1]，提出创意产业主要是“源自个人创造、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。该定义主要有三个要素：（1）“以个人创意、技巧及才华”为创意产业的主要投入，即通过脑力劳动，立足于广义的文化，对各种文化进行探索、萃取、跨界、融合或是对科技、管理等方面的修正、完善、创新。（2）以“知识产权”为创意产业的主要产出，即这一创新具有价值，形成知识产权，在应用到产品时可以产生附加值。（3）创意产业的产出具有“创造财富和就业的潜力”的属性。这三个要素是创意产业的重要特征，创意产业的核心价值是知识产权，它具有排他性、新颖性、创造性和实用性等特点，产品受到法律保护，形成价值或附加值，因此创意产业的核心特征是对“知识产权”的生产和运用。

需要补充的是创意产业除了对知识产权的开发和运用外，还应包括开发和运用有价值的商业秘密的行业，因为这些商业秘密本身可以申请形成知识产权，但是由于我国市场公平性的欠缺，企业为了保护自身利益，不易于向社会公开，因而没有申请，而是以商业秘密的形式存在，如采取保密措施的设计资料、产品配方、制作方法等，它们同样受到法律的保护，具有很高的产业价值，可以形成高附加值，创造财富。

此外创意产业还有另一层含义，即运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。可见创意产业的创意不仅表现在最终产品拥有的“知识产权”上，还可以运用在各产业的各生产环节中，但有些环节中的创意并不能形成知识产权，如具有创意管理模式、产销策略的企业或着是经营模式具有跨界性的行业，这些创意大都属于智力活动的规则和方法[2]，在我国现行的法律中很难取得知识产权的保护，但它们同样投入了个人的才华和技巧，具有原创性、实用性等“知识产权”特征，创造更多的价值，因此开发和运用这类创意的行业也具有创意产业的属性，可以称其为创意产业。

2 体育创意产业

我国体育创意产业在北京奥运会后刚刚开始起步，目前对体育创意产业还没有比较详细确切的定义解释，但可以认识到的是体育创意产业是具有“体育”和“创意”两种特征，是将创意产业有机的融入到体育产业中，是体育产业中具有创意产业性质的行业，它的产业性质是体育产业，但产业方向倾向于创意产业，注重对体育产业中文化的创新改造和拓展。根据对创意产业的理解和认识，结合体育产业的内容，体育创意产业主要可以包括三部分：（1）体育产业中构成和运用知识产权或商业秘密的部分，这是体育创意产业的主要部分。如体育比赛的电视版权、奥运会的硬遗产软遗产、NBA或世界杯中的图案标志或吉祥物、具有专利的体育器材、耐克和阿迪达斯中明星代言的服饰等。（2）体育产业中具有创意管理模式或产销策略的企业或部门，这些模式或策略属于智力活动规则和方法，不能授予知识产权，但可以以商业秘密的形式存在，这些创意虽然不能提高产品的附加值，但可以有效的降低产业的成本，获取更多价值。如耐克公司并没有生产线，但通过创意的产销模式拿走大部分的利润。（3）体育产业跨边界融合，形成新的价值链结构与产业组织形式[3]。“越界”是创意产业的根本观念，通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作，寻找新的增长点，推动文化发展与经济发展。“跨界”的经营模式，不能形成知识产权，也不能形成商业秘密，但是通过个人的创意对不同行业和文化进行探索、萃取和有机的结合，形成有创新的经营模式可以衍生出新的发展领域，带来新的财富，如以体育为主题的公园、餐厅，体育彩票、体育旅游、体育传媒等。

3 体育产业和体育创意产业

体育产业与体育创意产业是有联系的。体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和，包括三个层次，分别是体育本体产业、体育相关产业和体育外延产业[4]。体育创意产业是体育产业中的创意产业，是体育产业中对知识产权开发和运用的那些部分的集合，因此也是体育产业的一部分，它更多包含于体育相关产业中，是对体育产业延伸和拓展。

但体育创意产业又有其特殊性，它属于体育产业的同时，还是创意产业的一部分。体育创意产业核心是体育文化的创新性发展，是将创意的思想带入体育产业的研究、生产、销售等各个环节，将无形的资产转换成拥有知识产权、具有实用价值的体育文化产品，也是对体育文化的创新、创造、延续和发展，它超越了一般的体育产业概念、产业属性和产业分类，打破了传统体育产业界限，从传统体育产业中分离出来，是对体育产业链中文化创意环节中形成知识产权部分的提炼、分解和重组，如体育电视的转播、“福娃”、奥运服装或者体育器材的创新设计等。可以说体育创意产业是体育产业的“大脑”，是整个体育产业链最顶端，指引着体育产业的发展方向和方式。

当然，并不是与体育电视的转播、“福娃”、奥运服装或者体育器材的创新设计等相关的所有产业部门都属于体育创意产业。体育创意产业的核心是创意，虽然它的产品往往是拥有版权、具有实用价值的最终消费产品，但体育创意产业的最直接也是最核心的产品是生产性的“创意”产品，即为体育产业提供中间产品，如体育电影拍摄的最终样片、体育图书作品的创作原稿、体育比赛的拍摄、运动服装及体育用品专利技术的发明等，这些产品都投入了个人的创意和技巧，具有原创的性质，形成了知识产权，获得了价值，正是基于这些创造或创作部分，这些部门形成的产业归属于体育创意产业，而电影院中播放的体育电影、印刷厂印制的体育图书、运动用品卖场等行业或部门，它们只是对创作的产品进行简单的复制、传播和销售，涉及的原创的因素较少，只能属于体育产业。可见，体育产业和体育创意产业之间既有联系，又有区别的。简单的说，传统的体育产业解决的是“生产什么的产品”，而体育创意产业要解决的是“生产怎样的产品”。

4 结语

体育产业是21世纪最有发展潜力的产业之一，具有广阔的发展前景。我国蕴藏着丰富的体育文化，为我国体育创意产业的发展提供了丰厚的创意基础。体育创意产业为我国体育产业的发展指明了新的方向，带来更多更广的财富空间，创造出真正的“绿色”价值，所以我国发展体育创意产业是可行的，也是必然的。我们应积极探索研究体育创意产业的内涵，弄清体育创意产业的基本范畴，把握体育创意产业的核心，构建出科学合理的发展对策，充分发挥体育创意产业对我国体育产业发展的推动作用。

[1]李燕燕,郝英.后奥运时期我国体育创意产业的发展现状研究[J].河北体育学院学报,2011,25(3).

[2]贺长元.智力活动的规则和方法不授予专利权质疑[J].安庆师范学院学报,2006,25(4).

[3]胡彬.创意产业价值床的内在机理与政策导向[J].中国工业经济,2007(5).

[4]徐本力.对我国体育产业理论研究中几个问题的调查与研究[J].北京体育大学学报,2002,25(2).

G811.3

A

2095-2813(2012)12(a)-0082-02