《羊城晚报》的历史传承和发展方向

文/黄 斌

2012年，《羊城晚报》创刊55周年。作为一张底蕴深厚的大报，其目前的发展与过去有着割不断的历史血脉，未来的做强做大更加离不开这个血脉。因此，回望《羊城晚报》55年的发展道路，审视《羊城晚报》的今天和未来走向，对于探索传统媒体的发展方向，或许有一定的价值和意义。

《羊城晚报》的历史血脉

《羊城晚报》创刊于1957年10月1日，是新中国成立后创办的第一张大型综合性晚报。“文革”时期曾遭到停刊，1981年春节前复刊，曾经是广州地区发行量最大的报纸。在近60年的发展过程中，它积淀了深厚的办报传统与独特的发展基因。

鲜明的文化品格。《羊城晚报》创刊时确定的读者对象是：“广大市民，各阶层人民，重点是思想文化战线的干部、新老知识分子和城乡青年学生。”从创刊到复刊，《羊城晚报》高举文化大旗，对推动百家争鸣、开阔读者视野、启发读者思想，发挥了重要作用，在很长一个时期成为我国的文化先锋。这种文化的长期积沉，使《羊城晚报》形成了以坚持实事求是、独立思考为内核，以深切的人文关怀、非凡的文人风骨、卓然的大家风范为特征的独特精神气质和文化特质。现在，《羊城晚报》的读者对象发生了重大变化，但这种精神气质和文化特质仍然保持着。

高度的社会责任感。创刊55年来，《羊城晚报》坚持紧扣时代脉搏，高度关注社会发展动向，致力于弘扬真善美、鞭挞假丑恶，积极推动社会进步，这构成了《羊城晚报》的一个基本特征。报纸的《街谈巷议》栏目，旗帜鲜明、褒贬分明、大胆泼辣，既积极反映社会新发展、新事物、新变化，又敢于针砭时弊，深受读者喜爱。《羊城晚报》从一开始就坚持发挥主流媒体的强大功能，从来就不是一份关于风花雪月、花鸟鱼虫的生活小报。这种渗透在骨子里的社会责任感和历史使命感，是《羊城晚报》的立身之本。

不止的创新精神。《羊城晚报》是新中国第一张大型晚报，从创办之日起就充满了创新精神。复刊后，更是领改革风气之先，在新闻观念、内容题材、表现形式等各方面不断探索创新，走出一条全新的晚报发展路子，成为报业改革发展的标杆和弄潮儿。报纸鲜明提出“反映生活，干预生活，引导生活，丰富生活”的编辑方针，在特定的历史条件下，体现了创办者的办报勇气，对传统新闻禁区进行大胆突破，用“街谈巷议”取代规范化的评论和社论，做大做强副刊，同时对一些现代的版面表现形式进行了大胆运用，这些都开启了报纸新闻改革和版面改革的先河。

文化品格、社会责任、创新精神，三者构成了《羊城晚报》的历史血脉。正是这样的血脉，构成了《羊城晚报》以改革创新为基座，以道义担当为立柱，以人文情怀为骨络的精神大厦。这是《羊城晚报》的基因，无论《羊城晚报》如何发展变化，基因不变，《羊城晚报》的特质就不会改变。

《羊城晚报》是党报和市民报的统一体

《羊城晚报》是广东省委主管、主办的党报，这使《羊城晚报》与其他子报性的晚报、都市报不同，具有党报的基本特性和要求。

一是高度。作为广东省委主管主办的党报，《羊城晚报》服从省委的工作部署，服务省委的中心工作，贯彻省委省政府的工作意图，要求站得更高、视野更广，具有全省的大局意识和全局观念，政治性、政策性、指导性强。

二是权威。作为党报，《羊城晚报》要求客观公正、事实准确、导向正确、报道严谨，要求科学、理性、深刻、负责，具备党媒的舆论控制力、传播力和影响力，在舆论引导中发挥主导作用。

三是综合。作为党报，《羊城晚报》必须全面报道广东政治、经济、社会、文化各个领域的情况，关注社会生活的各个方面，既有时政报道，也有民生新闻；既有区域性地方新闻，也有国内外新闻；既有专业性强的行业新闻，也有服务性强的消费资讯。在新闻性信息、宣传性信息、知识性信息和服务性信息上充分满足读者的需求，发挥新闻媒体的综合功能。

同时，《羊城晚报》又是一张城市晚报，换言之，是一张市民报。它是党报但不等于就是机关报，不等于要简单地承担机关报的功能。《羊城晚报》创刊时读者定位为广大市民，至今没有发生根本变化，是面向都市人群、反映都市生活、服务都市民众的报纸。

《羊城晚报》作为市民报，一是以市民阶层为读者对象，市民不是简单地指城市居民，而是包括城市化进程中的新生阶层在内的一个阶层整体，这个阶层具有社会学和政治学意义，而非户籍意义。抓住了市民阶层这个主体，就抓住了社会受众的主体，也抓住了影响社会进程的主体。二是以市民生活为关注点，市民生活是现代社会生活的基本内容。作为市民报，《羊城晚报》必须有平民视野、百姓情怀，把报纸办给市民看，因而是生活味浓厚、市井味浓厚、人情味浓厚的报纸，是贴近性和亲和力很强的报纸。三是要以中心城市为覆盖区域，作为省级报纸，《羊城晚报》立足广州，以广州和珠三角城市群为中心，辐射全省各区域中心，影响全国重要城市。

坚持“以人为本、关注生活”的核心价值观

一个新闻作品总是表达着某一种价值观。在一个报社里，所有人用共同的价值观办报，这张报纸就集体表达着一种核心价值观。报纸的核心价值观是报纸对社会与公众的郑重承诺，是报纸的灵魂，是一张报纸区别于其他报纸的根本标志。在报业竞争中，核心的竞争不是内容竞争，而是价值观竞争。报纸的差异化发展，直观层面上看是内容差异化，从根本上说是价值观差异化。《羊城晚报》之所以具有鲜明个性，形成了独特的晚报风格，正因为它形成了“以人为本，关注生活”的核心价值观。

以人为本。在现实生活中，以人为本有两个直观表述：一是有尊严地生活，二是体面地劳动。尊严和体面、生活和劳动，概括了人的基本需要，生活和劳动是人的存在方式，尊严和体面是人的精神需求。尊严的生活和体面的劳动，反映了人的生命价值。《羊城晚报》关注人，就是关注人们生活和劳动的状况、环境和条件，关注人们生命尊严和生存体面的实现程度，为推动改善人们的生存状况、生活环境、生命质量而鼓与呼。这就是人文关怀，就是《羊城晚报》的根本宗旨。

关注生活。《羊城晚报》要关注的生活，不只是人的日常生活，而是更广阔、更深层次的生活。首先是指由每个人的生活构成的社会生活，其次是每个人的生活的当下现实，包括生活和劳动的条件、环境、内容和质量。以人为本、关注生活，就要关注人的生活现实、关注人的生存状况、关注人的生命价值，简单地说，就是关注生活、生存、生命。

办可读、必读和耐读的主流大报

《羊城晚报》是党报，又是市民报。在内容上应当怎样定位，才能兼顾二者属性，做到党委满意、读者爱看、市场成功三者统一？

首先，办权威、深刻、理性、负责的时政大报。这是由《羊城晚报》的党报性质决定的。主流媒体必须是时刻关注社会发展动向、对社会发展产生重要影响的媒体。纯粹的生活类、服务类报纸不能起到这样的作用，文化娱乐类报纸也不能起到这样的作用。《羊城晚报》作为党报，要在舆论引导中具有重要位置、发挥重要作用，时政新闻是报纸的主体内容。时政大报的第一个标志，是其报道应准确把握时代脉博、洞察社会现象、推动社会进步，对社会具有预警作用。时政大报的第二个标志，是其对关于时局、大事、大势的报道内容具有广阔视野。从区域范围看，作为时政大报，《羊城晚报》的报道视野应当是全国性以至是国际性的。它对时局的观察、对大事的把握、对大势的判断，不能囿于一隅，而应立足广州、面向全国、胸怀世界。从报道题材看，作为时政大报，《羊城晚报》的报道应当涉及所有重大领域，报道所有能够报道的时局、大事、大势，所有关于政治、社会、经济、文化领域的重大事件，所有关于公共政策、公共利益、公共生活等公共领域事件，都应当是时政报道的范围。时政大报的第三个标志，是其对时局、大事、大势的把握、判断和态度代表主流，引领舆论。时政大报必定是对时局、大事、大势有敏感把握和独立判断并影响社会舆论的大报，不仅为读者提供事件，而且分析背景、传达立场。上述这些特征，是《羊城晚报》一直的坚持与未来努力的方向。

其次，办生活气息浓厚、实用信息丰富的民生大报。这是由《羊城晚报》的市民性决定的。新闻信息化是当代传媒业发展的趋势，服务性、实用性信息在信息内容中比重越来越大。《羊城晚报》是办给市民看的报纸，是服务市民的报纸。反映市民生活、表达市民心声、满足市民需求，应当成为报纸的基本内容，使《羊城晚报》成为一张有用的报纸。

再次，办人性关怀鲜明、文化品位高雅的人文大报。这是由《羊城晚报》的价值观定位决定的，是《羊城晚报》的最大优势，也是《羊城晚报》有别于其他报纸的独特个性。作为人文大报，《羊城晚报》应当更加鲜明地举起人文关怀的旗帜；应当更加深刻地把握文化发展潮流，在文化报道上独树一帜，大胆开展文化争鸣，深刻剖析文化现象，成为文化先锋和文化旗帜，应当以高品位的文化内容，成为人们的精神家园，成为读者身份确认的标志。美国传播学者菲斯认为，在文化经济中，交换和流通的不是财富，而是意义、快乐和社会身份。一张高品位的报纸，不仅具有使用价值，更应具有符号价值，成为读者身份和品位的象征。对《羊城晚报》而言，令它的读者不仅能获到新闻信息，同时通过报纸的文化内涵和符号意义，获得身份确认、社会认同和自我认同，应该是始终不变的追求。

时政大报、人文大报、民生大报，三者统一于《羊城晚报》的整体中，使《羊城晚报》成为“可读”“必读”和“耐读”的报纸。“可读”就是好看，是内容丰富、吸引力强、市场欢迎度、信誉度高的文化产品，读者愿意花钱订阅和购买，值得读者订阅和购买。“必读”就是实用，是人们生活中的一部分，是生活必需品，能够成为人们的一种生活方式。“耐读”就是优秀，是精品读物，具有文化品位、思想含量，值得细嚼，耐人寻味，能让人们读完后精神上获得愉悦、品位上获得提高、境界上获得升华。

重塑《羊城晚报》的公共功能

新兴媒体不仅传播迅速、信息丰富、使用便捷，而且为网民提供了表达、参与和交流的平台，从而使新兴媒体的公共功能得以最大体现。而传统媒体特别是报纸，由于受传统形态限制，习惯于单向传播和至上而下的灌输，受众通过报纸自主表达意愿的空间小，参与社会事务的空间小，平等交流的空间小，公共功能弱化。这也是新媒体迅速发展，并对传统媒体造成冲击的深刻原因。因此，报纸要应对新媒体的根本之策，是通过创新实现转型，重塑报纸的公共功能。《羊城晚报》也在这一方面做了更加积极的探索。

一是形态创新。新信息技术消除了媒介的介质壁垒，使同一内容多介质传播成为可能，为复合利用内容资源提供了技术保障。推动报业形态转型，就要改变只有纸质印刷才是报纸的观念和做法，不仅要做好传统纸质报，还要把内容编辑传送到多种数字化媒介中，实现信息载体的多元化。《羊城晚报》的数字化转型，不是简单地把报纸搬到网络和手机上，而是要探索报业采、编、发全流程的数字化转型，产生出报业与数字技术结合的新媒体业态，实现报业多形态发展。

二是功能创新。新技术是信息传播的公共空间。在这个公共空间里，受众自主、自由地选取信息，没人能强迫谁接受什么。因此，报业进入了数字化的传播渠道，并不意味着内容就能进入读者。这就要求报业的内容生产必须适应新技术的要求，要适应新技术条件下受众自我意识增强的特点，大胆探索新的传播形式，让受众拥有更多的话语权利和表达空间。同时，针对不同的受众群体和传播业态定制相应内容，满足受众对信息专门化、个性化的需求。此外，还要适应新技术条件下受众主体意识增强的特点，围绕受众关心关注的热点设置公共话题，发动受众参与公共事务的讨论，使报纸成为一个表达、参与和交流的平台，实现权威发布与民间表达相结合、媒体介入与公众参与相结合、信息服务与社区交往相结合，从而拓展传统媒体的社会功能。