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阿波罗5号打造悬浮减震超凡体验

一直以来，中国跑步机行业在不断进行科技研发，探索减震科技减少健身者的运动损伤。5月17日，中国健康产业领军品牌舒华就同步国际最新科技，带来阿波罗5号，惊艳登陆北京体博会。

阿波罗5号模拟登月飞船的环境，创造了全新的3重悬浮减震系统，帮助健身者跑步宛如太空漫步，变得轻松舒适。利用在太空飞船上普遍采用的空气桥悬浮减震技术，通过改变重力效应，模拟失重状态，借助气压平缓地举起健身者，让健身者宛如在泡沫中行走，以此来避免消费者过度使用骨骼关节，不会在健身过程中出现受伤。

阿波罗5号仿生学的另一创新就是螺旋减震技术。几乎所有的生命内部结构都是螺旋体，因为这种螺旋结构能充分缓解能量的高速冲击，保护身体机能。阿波罗5号跑步机采用螺旋减震层，能快速吸收缓解冲击能量，有效缓减肌肉和关节冲击及损伤。

经上海体育学院运动技能研究中心实验表明，舒华阿波罗5号跑步机在目前同价位和品类跑步机中，对足下压力及关节冲击更小，让跑步变得更轻松惬意。

值得一提的是，阿波罗5号采用的是七项新国标设计，工艺、材质代表了国内跑步机的最高水平，突破常规的460MM超宽跑台设计，五彩钢琴烤漆，堪称中国跑步机工业设计史上的扛鼎之作。

专业人士指出，阿波罗5号的问世，代表着跑步机技术的革新，全行业都将发生革命性的变化，其中高科技减震技术将成为整个家用跑步机主流发展趋势。

阿迪达斯志在跑赢中国体育营销战

阿迪达斯大中华区董事总经理Colin Currie在2012亚洲实效营销节上郑重表示，阿迪达斯已做出部署，志在跑赢中国体育营销之战。

“中国市场正以空前的规模和速度蓬勃发展，”Currie说，到2020年，中国将成为全球最大的经济体之一，这对阿迪达斯等品牌来说意味着‘无与伦比的机遇和前所未有的挑战’”。

“想要迎接营销挑战?那么来吧，就在中国!”Currie补充说，中国是全球最复杂的市场之一，一线城市和二三线城市年轻消费者的生活迥然不同。

阿迪达斯推出的短期战略业务计划被称为“通往2015”（Route 2015），目标是提升14-19岁核心消费者的品牌青睐度，同时从美国和欧洲引入一系列产品，打入并吸引中国市场的关注。

Currie解释说，这不仅仅关系到消费者的钱包。随着中国的进步和人们生活方式的改变，这还关系到消费者的希望和抱负。

为跑赢中国体育营销之战，Currie透露了阿迪达斯正在实施的“Glocal”路线计划——在继续强化国际品牌定位的同时，拓展中国年轻消费者群体。阿迪达斯不久前推出“倾心全力（Adidas is all in）”全球品牌活动，充分利用足球明星大卫·贝克汉姆（David Beckham）和人气歌后凯蒂·佩里（Katy Perry）等名人的国际影响力提高清风系列跑鞋的知名度。活动引入中国后入乡随俗，邀请拳击运动员邹市明和演员姚晨担任代言。

“同时，影响购买决策的民族主义正在快速衰退，中国消费者的品位越来越国际化。”Currie说道。

安徽财政加强体育产业专项扶持资金管理

为规范资金体育产业专项扶持资金的使用和管理，近日，安徽省财政厅印发《安徽省省级体育产业专项扶持资金管理暂行办法》。

办法规定，使用省级体育产业专项扶持资金要按照“突出重点，注重效益，择优扶持、规范管理”原则，用于引导体育产业功能集聚区建设，支持培育安徽省自创的体育品牌赛事，支持体育创新产业发展，支持体育服务标准化建设，为体育产业发展进行的招商引资、市场推广、人才培育、评审论证、资金管理等项目，安徽省委、省政府确定的其他体育产业项目等六个方面。办法明确，省级体育产业专项扶持资金的使用，采取贷款贴息、项目补贴、政府重点采购和奖励等方式。

石狮体育搭奥运风拓国际市场

今年，奥运会将在伦敦举行，石狮体育用品搭乘奥运之风加强拓展国际市场。记者从相关部门了解到，今年2、3、4月份，石狮规模文教体育用品制造业的工业产值增幅分别为5%、8.1%、14.6%，上升势头十分明显；出口交货值增速分别为5.4%、14.2%、28.7%，出口出现了逐月倍增的势头；全市体育用品制造业的产品出口接近一半。据体育用品企业人士称，奥运会对国际体育市场有明显的拉动作用。

湖北投资3.3亿元建李娜综合馆

拥有李娜这个可当“湖北名片”的国际级巨星，真是莫大的财富。

近日传出新闻，湖北省正在努力把李娜的社会与经济效应最大程度地优化，发改委已经批下来3.3亿元建造以李娜名字命名的“李娜综合馆”。

据湖北省体育局官员介绍，“李娜综合馆”的设计还没有完成，原本打算叫“李娜网球馆”，但是考虑到这样会限制场馆的用途，于是申报项目时就改成了“李娜综合馆”，希望能提高场馆利用率，将来能举办其他综合项目的比赛，还将定期向群众开放。

据悉，“李娜综合馆”将在两年之内建好，建成后可以容纳8000名观众。

今年7月，武汉已经引进了一项总奖金5万美元的ATP赛事，未来还将申办级别更高的比赛。这位官员表示：“我们希望利用李娜的名气来推动湖北体育经济的发展。”

以人物命名的体育设施不少见，多为纪念捐赠者或国家领导人，如“陈经纶体校”、“包玉刚游泳馆”、“贺龙体育场”等。上海有姚明，宜兴有丁俊晖，武汉有李娜……这些“城市名片”除了能在竞技场上为所属省市带来荣誉和知名度，也许最宝贵的效应在于该项目在群众中的普及。

专家称欧洲杯催生商机超百亿

6月9日在波兰和乌克兰揭幕的足球欧洲杯，引起远在东方的中国球迷的高度关注。来自电视直播、互联网视频直播及网络调查显示，在整个欧洲杯举行期间，这个全球人口最多的国家将有数亿球迷、超过15亿人次通过各种方式观看赛事。众多商家将采用各种方式，赚取欧洲杯带来的巨额利益。

来自欧足联的官方数据表明：2008年欧洲杯的电视观众达到80亿人次，欧足联单是电视转播权就卖了8亿欧元，欧洲杯总收入达13亿欧元，几乎比2004年增加了50%。本届欧洲杯这一数据还将大幅飙升。

在远在东方的中国商家眼中，欧洲杯带来的直接和间接价值还要超过这个数据。

常年在珠三角一带从事大型赛事组织策划的新加坡郎吉策划总监杨吉朗给记者算了这样一笔账，“中国球迷的消费欲望和消费潜力非常巨大，按照国际足联的评估，欧洲杯有可能拉动中国市场超过数十亿元的各类消费品，包括各种电视、体育用品、运动服饰、饮料、药品、传媒广告、奢侈品消费、跨国旅游等诸多行业”。

杨吉朗告诉记者：“欧洲杯期间电视转播广告时间段、互联网上视频直播的边角广告等，价格均比原来上涨了50%-100%，但不少商家仍然趋之若鹜。”

常年从事新闻广告传媒研究的专家、广西人文社会科学研究中心特聘专家徐健介绍说，欧洲杯带来的价值可以通过三种方式进行测算：一是球迷直接消费，欧洲杯时间长达20多天，按照每位球迷平均消费100元计算，即便中国只有总人口十分之一为球迷，这笔开销就超过130亿元；二是按球迷看球的次数进行计算，按照每位球迷每次看球消费10元钱计算，预计中国将有超过15亿人次观赛，开销也将超过150亿元；三是按照足球人口计算，国际足联认为中国足球人口有2600万人，按照足球人口与球迷比例为1：10的国际惯例计算，球迷带动的运动服饰、体育用品、饮料等衍生品的消费也远远超过上百亿元。

我国将进一步促进全民健身运动

中国国家体育总局局长刘鹏近日在北京出席奥林匹克日长跑活动时表示，要进一步促进全民健身运动，使体育发展成果惠及全体人民，为建设体育强国、构建社会主义和谐社会做出新的贡献。

刘鹏说：“今年是毛泽东同志‘发展体育运动，增强人民体质’题词发表60周年。60年来，在党中央、国务院的坚强领导和各级党委、政府的高度重视下，广大群众积极参与，我国全民健身事业取得了举世瞩目的新进展。进一步促进全民健身运动，使体育发展成果惠及全体人民，为建设体育强国、构建社会主义和谐社会做出新的贡献，是我们共同奋斗的目标。”

在谈到连续举办了26年的奥林匹克日长跑活动时，刘鹏肯定了长跑活动的积极作用：“奥林匹克日长跑活动在我国连续举办了26届，已成为一项具有广泛影响力，深深扎根于热爱体育、热爱奥林匹克运动的广大群众心中的全民健身活动。广大群众通过参加这项活动，更加深刻地理解了体育的内涵，体会到了体育对于培养健康、文明生活方式的积极作用。”

刘鹏在讲话中还发出倡议，号召大家共同参与到全民健身的热潮中，用努力提高全民族健康素质的实际成果，为促进社会主义文化大发展大繁荣、为实现中华民族的伟大复兴做出新的更大贡献。

日企进驻上海打造综合性体育用品店

近日，来自日本的赛标（中国）体育用品有限公司——赛标超级体育世家上海浦东店盛装开业，并举行了隆重的剪彩仪式。这是赛标在中国开设的首家店铺，也是日本综合性大型体育零售业在中国的首次尝试，它标志着赛标体育的全球化战略迈出了坚实的第一步。中国国家体育总局冬季运动管理中心主任兰立、上海市体育局巡视员陈一平等300多名嘉宾及媒体朋友出席了庆典现场，共同见证了这一具有历史意义的一刻。

赛标（中国）体育用品有限公司是日本XEBIO株式会社投资的全外资体育用品零售企业。XEBIO是日本体育用品零售业第一品牌，截止至2012年3月，在日本已开设有约600家店铺，卖场面积达47万多平方米，是业界规模最大、销售额最高、市场份额增长最快的企业之一。XEBIO以创立50周年为契机，正式进军海外市场，以中国上海为首航地，计划在中国、韩国乃至东南亚市场加速推进体育事业。

赛标（中国）董事长中村先生在接受采访时说到，随着中国中产阶层收入水平的提高，人们日益关注健康问题，体育文化逐渐普及，加强体育运动、强身健体成了生活中必不可少的一部分。赛标进驻上海，并不仅仅是为了销售体育用品，而是通过提供专业的产品和日本特有的最优质服务，更加广泛地交流和普及体育知识和体育文化，把体育运动的魅力传达给更多的人，充实和丰富地区社会人们的生活。

在当天的开业仪式中，还举行了由赛标（中国）赞助的公益活动“City Walks”的启程仪式。此项活动旨在推广健康生活的理念，鼓励更多年轻人走出家门，多加运动和旅行。而赛标也将依照参与团队完成情况，为特选的西部学校送出相应人数的篮球，带给孩子们体育梦想，为孩子们更加健康有活力的生活贡献一份薄力。

CBA年赞助费一年涨10倍

近日，有知情人士发布了一条微博昭告球迷：“CBA联赛的赞助争夺进入白热化，某品牌开出了2.5亿元／年的价码（外加5000万装备费，每年总价共3亿）。据记者了解，该品牌开出的价码不止3亿，可能将近4亿，而此前盈方为获得CBA商务推广权所付出的费用大约合每年4000万元人民币左右。一年时间这一价码就涨了近10倍之多。

NBA停摆，史密斯、钱德勒、马丁等一批NBA一线球星临时加盟，“马政委”马布里率领北京首钢神奇夺冠……这些因素让刚刚结束的CBA赛季亮点不断，也让赞助商认准了CBA这个品牌，决定重金把其打造起来。据悉，目前即将拿到新赛季CBA独家赞助的国内体育品牌以往主攻海外市场，当发现忽视了庞大的国内市场后又决定调转枪头。

而国内联赛运作比较成熟的无外乎足球和篮球两个大项，比较而言，CBA作为体育资源经过了比较长时间的培育，影响力越来越大，转换成商业价值也就越高，在有影响力的体育资源相对稀缺的情况下，上涨是一个趋势。

由于资源稀缺，而市场还是比较大，加上现在体育品牌市场同质化竞争很厉害，所以这也会带动它们行业内部的竞争。近4亿的投资可能占了该品牌一年一半左右的利润，签约5年拿出的可是20亿的天文数字，不夸张地说，这就是一次看准了前景的“豪赌”。

作为俱乐部老板，肯定希望联赛能尽早商业化，赞助的力度也越大，这样一来，分摊到各家俱乐部的钱也可能从几百万上升到几千万。加上门票和其他商业推广，一年下来，才有希望盈利。

2012 中国健身大会将在京召开

由中国健身产业门户网China Fit健身网联合国内多家专业健身企业主办的“2012 China Fit中国健身大会”，将于2012年9月2日-3日在北京国家会议中心隆重举办。China Fit中国健身大会涵盖健身管理、瑜伽、普拉提、团操、私教、运动营养、健身服务展示，全面覆盖健身行业投资人及管理者、健身教练、健身行业其他从业人员等行业相关人群，预计参与人数达2000人。

China Fit中国健身大会平台将汇聚国内外健身器材商、国内知名健身俱乐部、健身服饰、健身培训及营养补给等相关企业，加强健身产业内部交流与合作。此外，China Fit中国健身大会设置了六大板块，健身管理交流论坛：以互动论坛的形式，设置多个主题研讨，邀请国内超过1000家健身俱乐部500名健身行业投资人及管理者分享交流，探讨企业经营管理、分析行业未来发展趋势；瑜伽健身大会、团操课程大会、私教/普拉提大会：最新的技术分享，多位国内外大师级老师与课程、理论与实践并重、900平方米的超大型教室打造属于中国健身教练自己的舞台，全面提升教练员专业技术技能；健康及营养交流大会：传播健康理念、传授合理膳食营养理念与训练方法、推广更健康的生活方式；健身服务展示：整合行业资源，1600平方米的空间汇集健身市场当下最新的技术与产品。项目最丰富、最专业，参与人群最广泛将是China Fit中国健身大会最鲜明的特点。

海南省第四届体育运动会隆重开幕

6月13日晚8时，海南省第四届体育运动会在海南省高级体校运动场隆重开幕。海南省领导罗保铭、蒋定之、谭力、孙新阳、陈海波、史贻云、王杨俊等出席开幕式。简短而热烈的入场式上，来自各市县和行业体协代表队的运动员们身着运动服，展示了他们的风采。运动场上空红旗飞扬，巨大的数码投影墙展现着各代表团运动员在赛场上拼搏的片段画面，展现了海南体育精神。

蒋定之代表海南省委、省政府，向参赛的运动员、教练员、裁判员表示热烈祝贺。蒋定之说，体育产业已经成为各地竞相发展的绿色低碳产业。海南独特的气候、生态和资源为各项体育运动的开展和体育产业的发展提供了难得的条件，体育已为海南省国际旅游岛建设做出了重要贡献。海南先后成功举办了高尔夫世界杯、环海南岛国际公路自行车赛等一系列国际赛事，极大的增强了海南省的国际知名度和影响力。

本届运动会共设26个大项333个小项，其中奥运项目共15个大项，276个小项；非奥项目共11个大项，57个小项。本届海南省运会共有23个市、县、行业体协代表团参赛，参赛运动员4255人，规模创历届新高，比上届的2088人翻了一倍。参赛运动员中年龄最大的是已年满74岁的钓鱼选手黎永和，最小的是年仅7岁的体育舞蹈选手陈果果。

广东淡化金牌突出全民体育

记者近日从广东省体育局获悉，广东省政府日前正式以政府行文的方式，发布该省体育发展的最新“路线图”，广东将从从中国体育发展原有的“金牌体育”模式转变为“全民体育”的模式，据悉，广东就此成为全国第一个对体育发展方式进行改革的省份。

据悉，广东省政府5月14日正式发布的《关于加快转变我省体育发展方式的意见》，拉开了广东新时期体育改革的大幕，根据这一文件，这次广东体育改革的核心就在于将全民健身运动作为群众体育工作的主题，同时也成为体育部门当前和今后一个时期工作的首要任务。

为此，广东省体育局将制定未来10年的群众体育的发展规划和工作计划，在全民健身设施建设、组织健设、活动开展、健身指导、科学评估等方面落实到位；广东体育改革的另一核心就是给竞技体育重新定位，“不唯金牌论，不以竞技比赛成绩为衡量体育工作绩效的唯一标准”。

广东省体育局还将科学调整竞技体育项目结构发展，提升金牌质量和核心竞争力，优势强项国际竞争力显著增强，传统优势项目继续保持全国领先，基础大项和集体球类项目发展水平有新突破，后备人才质量明显提高；体育产业成为新的经济增长点，逐步缩小与中等发达国家的差距，体育市场进一步成熟规范，居民人均体育消费显著增加，职业体育产业链不断延伸，体育产业的发展规模、层次和水平明显提升，综合竞争力显著增强。

而在这次改革中，政府职能也将发生变化，改革后的政府职能将以提高公共体育服务水平为核心，着力推动全省体育工作在领导力量、资源配备、政策导向等方面向群众体育工作倾斜，进一步夯实体育发展的社会基础；加快建立以群众体育为中心的市县体育发展新模式。

此外，该次改革还对学校体育、职业体育等体育各方面内容进行了全面规划。