融聚世界 品质生活——访华为技术有限公司新媒体产品总裁 王丰先生

本刊记者 许 盈

作为通信业知名的企业，华为技术有限公司（后简称“华为”）已经全面进入了广电市场，不仅带来了新的技术、产品和方案，更带来了全新的运营理念。在CCBN2012同期举行的华为“融聚世界品质生活”新品发布会现场，华为公司新媒体产品总裁王丰同本刊记者分享了对广电市场的认识，并解读了媒体云与智能终端的互动式发展。

电视屏——三网融合的第一屏

随着电信FTTH工程的大范围推进，以及互联网视频内容不断丰富，广电在用户接入及内容上的竞争优势不断被弱化。那么，在三网融合的大趋势下，广电的潜在优势到底在哪里呢？为了更好地回答这个问题，王总引入了“第一屏理论”。

“‘第一屏理论’是指谁能抓住用户的眼球，聚焦用户的行为，谁就能在竞争中取胜。在电信领域，第一屏就是计算机屏幕，经历了PC机、操作系统、浏览器、门户网站、搜索引擎和社交网站这一系列的变迁，成就了IBM、微软、雅虎、谷歌、Facebook等企业。”

“与PC机的‘前倾文化’相对比，电视属于‘后仰文化’，更能满足用户休闲娱乐、家庭团聚等需求，因此可以预见，电视屏将成为三网融合的第一屏，而这正是广电优势所在。只有抓住电视用户的眼球，聚焦电视用户的行为，才能在三网融合的中有所作为。”

“如何聚焦眼球，内容是第一位的。通过华为的媒体云解决方案，可以将更广泛的内容汇聚到广电网络中，经过全媒体生命周期的各项加工处理，增强内容资产附加值和广告潜在价值，提升基于个人兴趣内容的吸引力，增加用户消费粘性，从而达到内容精细化运营的目的。”

媒体云助运营商占领电视屏

华为公司依托自身在云计算领域的深厚积累，向广电行业推出了媒体云解决方案。华为的媒体云覆盖媒体内容制作、消费和传播的全生命周期，包括针对电视台的新媒体内容中心解决方案，以及针对广电网络的媒体会聚平台和高效分发网络SmartCDN和Cache，能够帮助运营商高效运营、顺畅管理，从而抢占电视屏。

据王总介绍，媒体云解决方案是一个基础的平台，通过这个平台可以把整个端到端的全生命周期串联起来，他的优势是能从存储和计算的角度，让内容收录在媒体中心，无论是播出、编辑还是其他的应用，都可以从其中迅速找到需要的内容，这样就可以在各个应用之间让内容水平地流动起来，从而提高了工作效率。而且，通过该平台，运营商可以把内容以更好的方式对外传播，利用华为海量内容的检索技术，为终端用户提供更人性化地服务。高清节目大范围普及之后，对带宽的占用非常大，华为的SmartCDN就能为运营商解决这个问题，通过检测终端、网络实时状态等信息，来确定下发的码率，使得内容的传输通道变得可管、可控，成为智能管道。

媒体云解决方案中的新媒体内容中心解决方案首次亮相CCBN2012，该方案以视频内容的全媒体生命周期循环为核心，通过基于云的基础架构、媒体生命周期管理、融合的内容发布管理以及媒体应用，实现内容聚合、内容增值、内容社会化，助力广电客户迅速迈进可管可控、开放协同、内容为王的新媒体时代。

云、端互动，提升用户新体验

为了满足终端用户多样化的需求，终端智能化已成为趋势。终端上面能够承载的业务和应用越多，能够吸引的用户群就越广。王总指出，“如果这些改进都放在终端来实现，势必带来一个问题，每开发出一个业务，都要对不适应的终端进行升级，当新业务不断推出的时候，终端就成了瓶颈，因此把应用放到云端实现更好，终端的能力就能够通用化”。“比如，在终端上增加一个大型的游戏，对内存要求很高，这个时候终端是不是要升级？不用，终端连到云上，在云上来执行这个游戏，终端只是一个呈现界面而已。再比如，社交网站上的共享视频是基于HTML5的，旧的终端可能不支撑，媒体内容中心可以进行视频格式转换，让旧的终端也能够支持。这样做就能让终端发挥更大的价值，运营商也无需在终端上投入更多的资金和精力，能够全心全意建设上面的应用，使用户获得更低价、便捷的新体验。”

“有了上述发展思路，在终端的建设上要更多地考虑广泛兼容性，因此华为已率先在STB领域引入Android操作系统。”

发布会同期，华为公司还展示了IPQAM、EoC和STB三大系列的6款新产品，再次将技术创新带入网络“管道”和STB终端中。相信在“云管端控”的战略指引下，华为通过不断地努力和探索，能够协助运营商融聚世界，为广大用户带来更具品质的生活。