广告人的光荣与梦想

埃莉诺

赵子峡在一家全球排名第二的食品公司任市场部经理，他像是从《杜拉拉升职记》走下来的人物，衣着发型精心搭配，脸上带着职业性的笑容，说话逻辑清楚。从一个理工科毕业生到一家4A公司的“广告人”，再到全球500强企业经理，他的奋斗史活似一个男版“杜拉拉”。在这个都市中，有很多上班族像赵子峡一样凭个人努力和专业技能打拼，虽然他们头上没有光环，面前没有摄像机镜头或麦克风，不是所有人都在见证他们的奋斗，但他们组成了城市向上力量的基数，为一个城市提供源源不断的正能量。

比稿之前，吃顿必胜客

2001年，赵子峡从上海理工大学毕业后，进入一家广告公司实习，这个学IT出身的男生很快被广告行业的精彩吸引住了。一个学生到金融中心上班，身边都是衣着光鲜的白领，电梯瞬间把人送到几十楼，透过落地玻璃窗可以看到大半个城市的风景，同事都用英语飞快流利地交流，很符合刚出校门的年轻人对自己职业的预期。

当然，实习生做的工作并没那么酷，赵子峡大部分的工作时间都是花在核对数字上。他要从面前几大摞的资料中找出几个数字，再看资料上的数字和方案上的数字是不是一致，“两张纸对齐放在面前，用一把尺压着，一行一行往下量，看两边的数字对不对。”不过理工科背景让他很静得下心面对枯燥的工作，所以当身边学广告专业的实习生嫌工作太闷而诸多抱怨时，这个踏实的年轻人被公司留下来，在高耸的摩天大楼里谋得了一米见方的位置。

广告公司是个活力迸发充满灵感的地方，每次想到一个独特的创意，做出一个提案，都让赵子峡兴奋不已。而这个行业的高压和高强度工作也让刚出校门的赵子峡迅速练就成“铁人”。每次递交提案之前一个晚上，大家都会忙到深夜，当他凌晨一两点走出办公室时，看到繁华的市中心归于平静，不复白天的喧嚣，赵子峡却觉得满足。他带着激烈讨论的亢奋余热，回到家冲个澡，睡几个小时，第二天早上7点又神清气爽去递交提案。“当自己处在一个默契合作的团队中，整个团队怀着‘必胜的理念不计辛劳地去做一件事，感觉这样的生活充实而有意义。”

广告业内有个约定俗成的传统，就是比稿之前一定要去吃顿必胜客，讨个“必胜”的口彩，赵子峡是这条传统的忠实信奉者，每逢重大的比稿前，总要先去必胜客“沾点儿吉利”。“我们广告人可是为必胜客贡献了不少销售额。”后来发现，这样的“迷信活动”许多人都搞过，孩子大考前、运动员比赛前……甚至向女朋友表白，都首选必胜客。

这样看似“幼稚”的方式其实欢乐的成分更大，赵子峡觉得，这其实是在工作、学习中缓解压力、提升状态的一种方式，“这种心理暗示很难说对比稿有实际帮助，但这是在给自己鼓劲，让自己的工作状态在一个饱满的位置，毕竟比稿时的临场发挥也很重要，有时可能就是你的自信和现场对客户情绪的掌控会让你最后取得胜利。”

男版“杜拉拉”的奋斗

比稿前讨“必胜”口彩的习惯其实事出有因，因为赵子峡在广告公司工作时，主要的客户就是必胜客，每次对方研发出新品时，就会召集市场部门和合作伙伴去“厨房”开会。“研发人员会充满激情地介绍他们新推出的美食，比如加了木鱼花‘会跳舞的披萨，或是把饼底改成方形的，他们对自己的创造非常自豪，感觉好像他们发明的不是食物，而是改变人类生活的新事物。每个人会分一些新产品尝鲜，他们的情绪感染到我，让我感觉到，只有真正喜欢自己产品，觉得它好吃的人，才能想出最好的广告idea。”

“跟这么有创意的一群客户在一起工作，人也会比较容易有新点子。”赵子峡当年的一些广告点子在现在看来或许并不新鲜，但10年前却很前卫。他们将一份生活类周报，设计成一份菜单的形状，除了在铜版纸上展示美食，封面还有透明的装饰，这大概是比较早的异形广告。他还邀请了当时很火的美食探访类节目去餐厅拍摄，请名人带着观众走访美食，一边在镜头前品尝新品，一边描述味道和感受。

赵子峡认为，广告能传递给人一种正能量，一种对美好生活方式的追求，从广告中可以体味到平凡的幸福。“比如你看到一个美食广告，可能就会想约朋友去尝鲜，大家就有合适的理由组织一次聚会，沟通感情。如果广告里是情侣在一起享受美食，你也会联想这个食物TA是不是会喜欢吃，要不要带TA一起去试试。广告里家人之间的关怀，情侣之间的温情，传递出浓浓的温暖，让人也会想去关心家人，珍惜生活，因为广告里的故事很多就是自己的生活。”

2004年赵子峡到现在这家食品公司任市场部经理，角色从乙方转到了甲方。在代表企业和广告公司合作时，自己广告人的经历让他更能设身处地为对方思考，并且提供需要的帮助。

公司的七彩悬空楼梯和玻璃房办公室看上去很炫，咖啡喝茶一应俱全的茶水间也显得很人性化，休闲区的糖果色沙发和乒乓球桌更会吸引来访者的眼球。然而在这一切看上去轻松适宜的环境中工作的白领，生活却未必轻松。和在静安寺上班的很多白领一样，赵子峡会为每天去哪里吃午餐发愁，公司不会在寸土寸金的市中心设立员工餐厅，周围餐饮消费也不便宜。这只是生活压力的一部分。

人們对白领有一些约定俗成的印象，喜欢在交谈时插入一些英语表达，也习惯用英语写Email，汇报工作时就是一场PPT技能展示秀。每个人墨守外企文化，比如赵子峡在拍照时眼光还会不时从镜头飘出去，和路过的同事亲切而恰如其分地打招呼。努力修炼自己的生存之道，在每个领域都适用。

他们在电视上看林丹打球，去剧场为喜爱的明星或话剧导演捧场，大部分时间自己只是个平凡的观众，见证别人的奋斗，但在各自的小小天地中以自己的方式努力，过着光鲜亮丽上班族的市井平常生活，为这个城市的建设（或者为自己刚买下的住宅建设）贡献力量。

赵子峡“可以从周五晚上一直宅到周一早上”，不流连于泡吧和夜店，休息日睡到下午自然醒，约朋友在家里打牌聊天。他说，以前的老板曾经说自己对未来最大的期待是“让世界更美好”，虽然听上去很“宣言”，但如果每天对家人、朋友、同事好一点，自己也会觉得开心。赵子峡说，这也是他对未来的期待，希望身边的人都开心，在一个积极的氛围中生活，人也会变得很乐观。