商标投机

从深圳唯冠和苹果公司的iPad商标权纠纷，到篮球巨星迈克尔·乔丹起诉IPO的乔丹体育恶意侵犯其姓名权，再到因美国华裔NBA篮球运动员林书豪走红而浮出水面的“林书豪”商标的持有者“无锡日升体育用品有限公司”，商标再次成为热议的焦点。

部分企业的商标抢注行为，其实并不能代表中国企业的商标现状。商标问题没有受到国内企业的足够重视。以传统的家具行业为例，在占中国家具市场半壁江山的广东，根据2011年的一项调查显示，在接受调查的2000家家具企业中，“已向工商部门提交商标注册申请”的企业不足三成，“已获得注册商标”的企业仅有221家。

与大部分企业商标意识不强形成鲜明对比的是部分企业在商标领域的投机心态。在乔丹体育的发源地、中国运动休闲鞋和服装重镇福建晋江，还有“科比体育”、“姚明”、“易建联”等品牌，这些品牌同样与这些明星无关。除此之外，还有大量的康踏、贝踏、锐踏、耐踏、质踏、新踏、稳踏等跟风“安踏”的品牌，这种“搭便车”式的品牌策略在晋江大行其道，而晋江也只是中国庞大的“山寨”企业群体的缩影。

商标抢注作为一种商业竞争策略和生意模式有其合理性，但是对处于品牌化发展初期的中国企业而言，面对商标的投机心态则是舍本逐末。一方面，“山寨”行为给中国制造的形象带来负面影响，不利于引导企业追求创新；另一方面，“乔丹体育”们的短视做法给企业未来的发展带来了巨大隐患，企业在扩张等中将面临更大风险。

在打造品牌的过程中商标是基础，拥有合法的商标是建立品牌的第一步，但拥有了商标并不意味着拥有品牌。品牌（brand）一词来源于古挪威文“randr”，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产。用现代品牌观来看，品牌需要在消费者的心里打上“烙印”，也就是需要占领消费者的心智，商标只是通往消费者心灵的一张合法的通行证而已。要最终打动消费者，赢得消费者的信任、偏好和忠诚，形成好的品牌，则需要企业坚持不懈的努力。