当茅台成为“国酒”

国家工商管理总局商标局日前公布的商标初步审定公告中，“国酒茅台”的商标赫然在列。业内认为，茅台如此钟情“国酒”，意在强化其行业老大地位，同时提高国酒门槛。（据8月2日《深圳晚报》）

从2001年到2010年，贵州茅台先后9次提出“国酒茅台”商标的申请，其中5次被驳回。此次从申请到通过初审，也经历了两年。茅台酒为何如此执著地走“国”字化道路？无非是“利益”驱动。国酒应是最高级别的酒。一旦“国酒茅台”注册成功，茅台就名正言顺地成为白酒行业的龙头老大，其品牌效应无疑会给茅台带来“滚滚财源”。从这个角度来看，国内白酒行业极力反对茅台注册国酒商标，是很容易理解的，因为一旦茅台拥有了“国”字招牌，成为白酒行业的龙头老大，其他白酒就只有低三下四、俯首称臣的份儿了。

前几年，山东人提议将泰山定为“国山”，安徽人首先不干了，五岳归来不看山，黄山归来不看岳。黄山比泰山厉害，要定“国山”当定黄山，而不是泰山。此次茅台注册国酒商标，山西汾酒就站出来证明，汾酒才是新中国成立时第一次国宴用酒，如果定国酒应该是汾酒，而不是茅台。其他泸州系列，如国窖1573，据说也很不服。

但是，假如“国酒茅台”商标注册成功，后果也不会太严重。像五粮液以及泸州系列同样走高端消费路子的白酒，价格并不比茅台低，卖得也不比茅台差。而走低端消费路子的白酒，因为各有各的消费群和市场，就更不会与茅台争了。广大消费者虽然比较认同知名品牌，但更看重的是商品的品质以及市场号召力。就算茅台成了“国”字号，如果企业不能坚守品质第一，不能维护自身社会形象，消费者也不会买它的账。当年“三鹿”奶粉算是“金”字招牌了，又是国家免检，又有名人代言，但企业自己不争气，没能做到洁身自好，还不是说毁就毁了？

所以，对于“茅台国酒”商标注册一事，应理性看待。就算注册成功了，也说明不了什么。其他白酒企业没必要诚惶诚恐，提心吊胆，经营好自己的品牌最要紧。倒是茅台酒自己应该多自省自警：即便是披上“国”字旗，也不要趾高气扬，不可一世，不要“让普通百姓喝得起茅台酒”的承诺渐行渐远。