以微博心态解读消防宣传

高智慧

微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，以140字左右的文字更新信息，其特点是受众多、传播快、有的放矢、互动性强、讯息接发受限小，易于引起共鸣，是一种典型的“全民媒体”，对消防宣传有诸多启发。

一是把形式做活。没有什么是一成不变的，永远不要拘泥于一种形式。任何一件事情都会有一种最适合的展示方式，找到这种方式，你的展示就会更吸引人。对于宣传来说，形式本身也是一种内容，但这绝不是鼓励我们单纯追求形式。最能展示宣传内容、最受大多数群众欢迎的形式，就是活的，就是有意义的。我们曾经成功举办“快乐家庭•平安相伴”主题实践活动，就是组织孩子和家长在一起做游戏，孩子们的关注点是游戏，家长的关注点是亲情，我们的关注点则是怎样把消防融进游戏，如何调动一家三口的积极性，如何充分体现消防的娱乐精神，把亲情转化为消防安全互教互助的具体行为。所以，三者之间的交集——集娱乐性和竞技性于一体的游艺活动，是我们获取成功的支点。

二是把视角放低。低视角不代表低水平，放低视角，包括两层含义：关注普通人群。组织者不能总是“高高在上”、“自说自话”， 要顾及受众的感受，要俯下身子，听一听老百姓的声音，看看他们需要什么。我们必须正视经济发展不平衡导致14亿人口的素质差异，我们的宣传就必须是阳春白雪要有，下里巴人也要有。放低视角要学会从“细枝末节”做大文章，记得入选第四届我最喜爱人民警察的河北省沧州市渤海新区新城派出所的指导员周希胜说过这样一句话：“我们举手之劳的小事，对群众来说都是大事。”把“大宣传”转化为体贴入微的“小动作”，同样更贴心、更实用。

三是把现场做实。突发事件现场尤为重要，必须是真实的现场，对当前事实进行客观描述，不要发布未经确认的猜测或推测，因为你所描述的有些细节或观点能“牵一发而动全身”。虚构的在社会的聚光灯下永远都不会有生命力，得到的不是“围观”，只能受到“围攻”。当然，时效性必须服从真实性，这是标准，也是底线。

微博向我们证明了一件事儿：140个字，足以讲清一件事儿，阐述一个观点。马克•吐温说过：“我本来想写更短的一封信给你，但是我的时间不够。”可见，某种程度上，一篇精练的稿子并不会比动辄千万言的“巨作”传递更少的信息、耗费更多的功力、吸引更多人的关注。与其把安全常识和观点埋起来让受众去体味、提炼，不如我们直接以精炼语言示人，直截了当，言简意赅，尝试以“微”力撬动大宣传。