鄂尔多斯奥群丛花那一束

陈珂

在主品牌鄂尔多斯的光辉照耀下，奥群品牌羊毛单品怎会不好做？奥群品牌设计总监胡通海如是说。自2003年加盟奥群以后，一路见证了其销售的飞速发展，胡通海才发此感慨。他首先是本土设计师，然后才是市场型设计师。从中央工艺美院毕业后，他浸在服装设计圈子里，不骄不躁，细细磨练，适应设计师市场型的特点，练就了敏感识别的好眼力，什么好卖、将会流行什么、全国各个区域的流行节奏是什么，无数的细节在脑海中回放，构造出他坚实的判斷架构。与他交流后，你会发现他很谦虚，习惯性地略去自我，将自己与品牌的一切回归客观，极会耐心倾听别人的想法。会倾听的人更容易吸收，想必这也是工作中的习惯，吸收鄂尔多斯主品牌的各种优势，吸收国际流行元素，吸收来自全国各地市场的快速反馈与新鲜想法，一切尽收眼底，最后去伪存真，找到最合适的东西，完成产品研发，这是他所有工作中最核心的那部分。

吸收，对于奥群品牌的成长，更是尤为重要的一个词。奥群用实施省级代理制，品牌与渠道优势资源强强联合的方法让产品在很短时间内得到快速反应，全国各地经销商的新品举荐与胡通海的产品研发聚到一起，让奥群能以每日10多款的速度为消费者提供各种时尚新品，凭借市场的力量，奥群以将近2000家店、年销售200万件的成绩换来了品牌美誉。

胡通海笑称中国男人穿衣的颜色如今越来越炫了，发现人们的穿衣爱好对于手中经过了无数羊毛衫的胡通海来说轻松自然。相对于变化多端的女性服装，男性羊毛衫的色彩趋势更加明显。早几年流行蓝色，大量的蓝色羊毛衫，接着流行灰色其次橘色，现在流行橘红色与绿色。这给设计师们提供了一个信号，羊毛衫的发挥空间将越来越大。多元化的设计风格、羊毛的舒适性、纱线组织的变化、再加工装饰的手段、提花图纹、烫钻、金属拉链和钮扣的运用等，加之消费者年龄与诉求中生态环保、经典、时尚、女性的优雅端庄、男性的潇洒刚毅等差异化需求，都给羊毛产品的设计带来了无限可能。

从羊毛开始到羊毛产品成形的整个过程都是一个创造过程，一个好的羊毛产品设计师需要拥有跨度很大的把握能力。经历了在奥群做产品开发的8年多的实践，胡通海感叹，一个好的羊毛产品设计师没有5—8年的经验，是无法做到完善的。你需要从最初的羊毛上看到产品的生命力，你的产品计划需要从羊毛变为纱线开始，让产品款式的感觉首先在织造的过程中实现，“摇啊摇，摇出设计感”，然后再从工艺上直接把握，最后才是成品成形的把握。羊毛产品的开发周期很长，而这些过程都是专业极强的部分，比如染线之前的纱织、密度、捻度等，需要设计师懂得各个最基础的专业细节，而设计专业的学科首先是裁剪，普遍的设计是从布开始的设计，因此，羊毛专业设计师需要在实际操练中逐步提升。

专家级的羊毛产品设计师要在市场广泛需求的迅速反应过程中产生。快增长方式对市场把握与专业提升的历练，对于鄂尔多斯集团而言，是一种新形式的集中突破。曾经以“温暖全世界”塑造了羊毛羊绒业领军品牌的鄂尔多斯集团，在企业多品牌、多品种的多元化经营战略中，以“奥群”为新的起点，开启了羊毛衫高品质时代的长远规划。

成为“羊毛专家”在于鄂尔多斯对奥群的“光辉照耀”。在奥群产品出品环节，直属于集团的专职质量检验中心实现了对每个流程上各类产品的质量监控。每一件奥群产品吊牌上都能清楚看到产品的制作者、出品工厂和检验员，方便更好的监督与售后服务。鄂尔多斯集团为实现“专家”的专业支持还在于，每一件奥群产品都会附赠专业洗涤剂，从粉状到水状再到片剂状，一应俱全。集团完善的售后服务体系也为奥群提供了更令人信服的品质保证。诸多因素成为奥群价格并不算低却能卖到最好的原由。

庞大的市场销量确保了高精度机器的持续性转动，更推进了产品的更高品质，胡通海说。高新科技生产工艺不但使传统的羊毛产品穿着更加时尚舒适，更增加了生态羊毛服装的科技含量，能够有效防止粘身现象和灰尘附着，服用性能更趋完好，同时在一定程度上减少了电磁辐射污染对人体的侵害。

少去了艺术性的清高，胡通海更享受在几千块面料中挑选出三、五块的平凡感，这种平凡是一种不在于高超神秘的艺术感，而在于普通大众的审美倾向。其实大多数人喜欢的东西还是会大致相同的，好比你不去做更细化的市场，在市场规模扩大、市场效应天然发挥的阶段，销售好的产品慢慢积累就能成为一类产品，而这类产品背后代表的就是一类消费群。跨过了数量占绝对优势的阶段，胡通海说，接下来的奥群，将在继续高品质的前提下，更加注重倡导低碳、自由、舒适、积极健康的生活态度，逐渐以柔软、耐用、鲜亮、温暖、时尚与优雅，走出品牌独特的个性风格。奥群将以自然的服饰流露出个体人格魅力，强调不同场合穿着的迥异，简洁中不失精致，变化中不失自然，在从容中表现自我，使衣与人相得益彰，用时尚与优雅，健康与生态，实践穿衣美学的最高境界。