重新定义箱包时尚 充分绽放“绿叶”之美

沈亚欣

2011年的中国国际时装周上，美国资深设计师、麦包包首席设计师James Moore带着麦包包的高端手袋设计师品牌“JAMIE MOORE”，让发布会现场变身时尚万花筒，让人猝不及防地走进未来箱包的美丽新世界。作为电商品牌，麦包包缘何可以如此成功，我们也借由时装周的热潮来和麦包包的董事长叶海峰来一次近距离的对话。

《时尚北京》：作为电子商务的品牌，第一次参加中国国际时装周的意义何在？

叶海峰：作为一个互联网品牌，麦包包是第一个登上中国际时装周舞台的箱包品牌，这场国际时装周上的箱包首秀，其实是为了把我们最好的箱包产品和我们的消费者进行全方位的沟通，也是向整个业界证明，中国的箱包是可以做得很好很时尚的。箱包作为时尚产品很重要的一个版块，之前我们国内缺失领军的品牌，这次我们JAMIE MOORE的秀是填补了很大的一个空白。

《时尚北京》：麦包包的箱包目标人群是哪些？

叶海峰：麦包包的目标消费人群，是有自己的消费主张，并且有自己的消费理解的这一群年轻人。

《时尚北京》：麦包包如何理解“快时尚”？

叶海峰：麦包包是一个渠道品牌，不是一个产品品牌。我们传递的是一种“快时尚”。我认为，对于消费者来说，“快时尚”是可以频繁地以亲民的价格买到最新潮的服饰。而对时尚品牌来说，“快时尚”就是掌握一套以速度和质量取胜的商业模式。

《时尚北京》：麦包包的“快时尚”如何体现？

叶海峰：现在麦包包每天会推出30个新品，从发现最新的流行，到小批量预售，只要7天就能完成，并且所有产品的库存周期只有45天。换句话说，在麦包包的网站平台中，每周都会推出200个新款。同时，根据销售数据、流行趋势和顾客反馈，每周也会有50至100个款式被淘汰掉。

《时尚北京》：麦包包如何在“快时尚”的核心竞争力上保证手袋的品质？

叶海峰：在产品质量上，则一直严格遵循着16道程序的质检标准，从抽样流程，到核对信息，到检查外观、承重力，配件等细节流程，每个步骤层层把关，确保产品的品牌特性和时尚特性。

《时尚北京》：麦包包的时尚理念是什么？

叶海峰：麦包包的理念是让时尚不成为一种负担，使我们的客户能轻松拥有时尚。麦包包在过去的四年中，一开始以产品销售为主，现在从跟随时尚，慢慢走向引领时尚。我们希望麦包包的时尚是使每一个人的月收入10%就可以在麦包包官网买一个包。真正的时尚应该是做回自己，适合自己，自己所能承载的。

《时尚北京》：麦包包旗下的众多品牌是如何分配其不同的市场定位以及目标销售群体的？

叶海峰：目前，麦包包各个子品牌的产品，针对不同人群，具有鲜明的差异。而旗下推出的“杰米·摩尔”等高端品牌，更是麦包包针对不同阶层人群打造包袋的全新尝试。作为时尚箱包品牌，麦包包总是想方设法地研究消费者的需求，什么人群适合什么样的箱包，当下时尚界的箱包流行趋势如何，怎样让包包成为消费者时尚的大爱单品等。我们坚持以客户需求驱动的商业模式，用户在箱包时尚、性能以及品质上需求的持续改进，能保证我们的不断创新和突破，更能让客户的满意率提升，而品牌划分也就更加精准。

《时尚北京》：麦包包在设计师团队上有什么优势？

叶海峰：麦包包的设计师团队是国际化的团队。首先，麦包包在意大利、日本和中国分别组建了三大研发中心，搭建了James Moore、吉田耀司、木村井泓、武野藏等60多位国际化的设计师团队，并集合了梵贝斯、飞扬空间、卓妮尔等时尚品牌。另外，麦包包还组建了一只强悍的买手团队，活跃于全球各个时尚圣地，记录和潮流有关的元素，及时运用到新款产品设计之中。这一系列手段都是为了力保品牌时尚与全球同步，满足各年龄段消费者的需求。今年10月28日，麦包包还携手首席设计师James Moore登上中国国际时装周的舞台，举行了“麦包包JAMIE MOORE 2012春夏新品发布会”。这也是中国箱包品牌第一次亮相中国国际时装周。在这场秀上麦包包以强大的原创力量，诠释着中国制造的品牌对箱包时尚的理解。

《时尚北京》：麦包包的国际化战略布局进展如何？未来会有怎样的长远发展？

叶海峰：在成功覆盖国内市场的同时，我们的团队正在布局国际市场。目前，麦包包北美英文网站www.bagsok.com、日本官网www. mbaobao.co.jp已相继开通运营，日本东京分公司也已于2010年底成立，今年8月麦包包官网还率先推出了意大利品牌馆，一个以国际化设计团队为核心的全球箱包品牌发展战略正在急速推进，而麦包包下一步也会在欧洲、北美、南美及亚洲其他国家进行分站建设，继续着眼开拓更广阔的国际市场，引领中国箱包时尚进军国际市场。