卫视,改变你对电视的看法

王昱妍

2011年，如果让各家卫视来总结的话，竞爭一定是频率出现最高的词汇。江苏卫视、安徽卫视、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等领头羊们，在电视剧、电视节目方面的竞爭趋于白热化，江苏卫视《非诚勿扰》依然稳居节目的头把交椅，但是东方卫视《中国达人秀》也不甘示弱，湖南卫视则绝对是以量取胜，节目推陈出新的速度是其他卫视望尘莫及的，浙江卫视《梦想秀》、《我爱记歌词》也拥有稳定的收视群，安徽卫视独辟蹊径午间档和11点档的节目也有不少亮点，但是对于他们来说，最具竞爭力的还要属电视剧。“剧行天下、爱传万家”，安徽卫视在电视剧的选择上主打家庭、情感牌，在自制剧、定制剧以及大剧上，多选择《娘家》系列、《爱情真善美》、《爱情睡醒了》等主打亲情、爱情的剧集，同样精准定位的还有深圳卫视，重新打造的剧场，定位为都市、情感、青春、时尚，在类型选择上则是以青春都市偶像剧为主。找准定位，拥有属于自己的特色，区别于其他，才能在竞爭中站住脚，才能谈之后的依据特点进行包装、宣传。这一年，还有一个显著的特点就是台网联动。《非诚勿扰》选择在网上全程直播节目的录制过程，开启了卫视与网络合作的序幕，下半年，卫视的首播剧基本上都会选择与网络同步播出，2012年这种合作还将继续，并且网络自制的电视剧也会被搬到电视上，比如土豆网自制的偶像剧《爱啊哎呀我愿意》3月就会与电视观众见面。2011年，各家卫视的自我总结如何?新的一年，又会有哪些具体的新动作呢?杂志采访了几家卫视的相关负责人。

江苏卫视“幸福节目带”让你幸福开年

2011年10月下旬，国家广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，将于明年1月1日正式生效。其中，对节目类型、播出时间都做出了明确规定，并要求各家卫视必须有自办新闻类节目，在这种局势之下，江苏卫视全新推出了国内最新杂志类新闻节目《新闻眼》，定于元旦之际上档。同时将于明年上档的还有情感类节目《梦想成真》、职场类节目《脱颖而出》，与另外两大王牌节目《非诚勿扰》、《非常了得》构成了全新的“幸福节目带”。

电视剧方面，江苏卫视推出了晚间黄金档幸福剧场的全新版面。据悉，全新的幸福剧场每周一到周五从19：30开始将播出三集，周末则播放两集，一周播放电视剧多达19集，也就算是每周多播放5集电视剧。在黄金时段节目数量减少后，2012年卫视频道的电视剧要让观众们看个饱。

11月28日，广电总局下发《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》，自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。规定发出之后，江苏卫视广告部主任就在微博中表态，严格执行新的广告令，“为保证剧前和剧后的广告效果，原三集剧中六分半的广告事件将不会增加到剧前剧后，直接取消”。这一说法让业界颇为意外，直接取消广告时间损失达数亿。

而随着开年剧开播，江苏卫视也确认从《传奇之王》开始，将执行关于广告的新规定，而且在《幸福剧场》的中插广告取消后也不会增加片头和片尾的广告时间，最大程度上让观众看到干净清爽的“无广告版”电视剧。尽管有所损失，但江苏卫视方面表示，这是借着新的政策，为观众的观看感受让路，而不是通过增加片尾片头广告时间变相让观众买单。

电视指南：卫视2011年上半年晚间时段(晚间黄金时段)播出电视剧的收视情况如何?

张彦：《养父》35城市1.342％，同时段收视第一；《活佛济公》35城市1.347％，同时段收视第一；《裸婚时代》35城市1.358，同时段收视第一。

电视指南：卫视上半年播出大剧采取了哪些宣传营销推广策略?起到了怎样的效果?

张彦：《中国远征军》——老兵回忆录：为了让观众更加深入地了解远征军那段历史原貌，江苏卫视在每天《中国远征军》播出结束后都会播出特别节目《滚烫的记忆——远征军老兵回忆录》。在《中国远征军》播出的26天里，江苏卫视编导飞往云南、成都等地，走访当年参与战爭的远征军老兵，名将后代以及剧中明星，根据每日剧情讲述史实。很多老兵的经历都与剧中剧情十分吻合，在《远征军》播出至密支那战役时将会有抗战英雄为观众讲解真实战况，更有从野人山活着走出来的远征军老兵现身谈真实的野人山。其中更有九旬的老兵丁少华，他参与了密支那战役，战后成了香港邵氏影业的资深导演，看着成龙这些巨星成长。老人家给大家讲述了当时惨烈的战役。

《老兵回忆录》播出后，对该剧收视和电视剧影响力都有提升，将历史题材剧与真实的历史结合起来，加强远征军这部剧的历史厚重感。

《裸婚时代》——看裸婚送裸钻：在《裸婚时代》播出期间，江苏卫视推出了“看裸婚送裸钻”活动，对于即将步入婚姻殿堂的观众，江苏卫视进行该活动打造“裸婚”相关话题，以活动带动收视，提升《裸婚时代》关注度。

电视指南：2011年下半年卫视在电视剧编排上的创新有哪些?

张彦：江苏卫视在下半年9月至10月推出三部革命题材剧《螳螂》、《断刺》、《旗袍旗袍》，将其整合打包为“革命传奇季”概念。这三部剧分别从不同的角度讲述了革命传奇，其中《螳螂》因主打女性谍战主题作为巾帼传奇；《断刺》因其刺杀公路追击模式被誉为暗战传奇；《旗袍旗袍》的故事是以江湖人士抗战为主题的一段江湖传奇，因此成为“革命传奇季”收官之作。将三部剧打包整合，在编排上也做到了同类剧目按季播出，有助于推动收视。

电视指南：关于卫视电视剧评估体系，如何选剧、选好剧?

张彦：一部好剧都基本具备以下几大特征：①与播出平台定位与风格高度匹配；②故事讲得好，内容为王，情节取胜；③制作精良，杜绝粗制滥造、哗众取宠的充满诚意之作；④饱含积极、阳光的善意和情怀，具有一定的社会关照度和话题意义；⑤类型化风格，与众不同。

电视指南：目前卫视的电视剧储备有哪些?

张彦：目前江苏卫视电视剧储备分两部分，首先是自制剧储备，江苏卫视自制剧“生死之恋三部曲”自播出以来获得良好的收视与口碑，9月接档《断刺》作为江苏卫视第二个自制项目也收到了预期的播出效果。目前江苏卫视还在筹备明年的全新自制剧《非诚勿扰之新恋爱时代》、《尚宫》，定制剧《红娘子》也将在明年初登陆江苏卫视。其次，江苏卫视还购买了多部独播和首轮剧，下半年有近代革命剧《旗袍旗袍》、古代宫廷大剧《美人天下》、开年剧《怪侠欧阳德》等。

电视指南：预测一下2012年的电视剧播出趋势及特征。

张彦：我们预测，未来一个阶段，由各大强势卫视主导的自制剧、定制剧之爭必将进一步升级。近年来，卫视剧场的竞爭开始走差异化、品牌化的道路，开始“量身定制”符合自身平台特色的自制剧、定制