MaxMara 你爱她有多深?

寒一一

关于MaxMara，你知道多少？

MaxMara诞生于1951年，时至今日已整整六十周年。当初仅仅靠一套大衣和一套深红色套装的推出打天下，立下汗马功劳，载入史册，标志着Max Mara传奇的开始这是两件什么款式的衣服？大衣是驼色大衣，而套装是深红色，风格精巧细致，外形漂亮，线条清晰，以当时正时兴的漂亮的法国风格为蓝本，再按照典型的意大利格调重新设计和制作而成。其他的时装系列也紧随其后，不断推陈出新，但它们成功的光辉却从未褪色过。

这两件衣服就是出自Achille Maramotti之手，意大利人，长期呼吸着意大利与生俱来的艺术气息，血液里的艺术成分颇为浓烈。他只不过是练练手，做了两件理想中的衣服，没想到受到热烈地追捧。他一直对自己说：不要为名而工作，不要为钱而努力，只做自己愿意做的事情。理想主义大抵，有一天名和利自觉找上门来。追捧之后带来客户，订单，商机。

Achille Maramotti先生不是专业选手，但商机来了，他当然不会错过。他一边摸索着做一些经典的服装款式，为那些不狂迷潮流的人而设计，一边也试着吸引一些有才华的设计师合作。到底是如何分成，这并不重要，重要的是Achille Maramotti想做成这件事。

1963年起，借着Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年轻优秀设计师的大力协助，Achille开始每年推出两个完美无瑕的时装系列。1967年，消费者间兴起了年轻人文化，Achille Maramotti先生汲取英国伦敦的时装设计，再加入新元素，推出全球首个扩展系列Sportmax。这个系列专为一群热爱自由打扮的年轻女性而设。而Sportmax很快成为时装潮流指针。

Achille Maramotti先生觉得这样不错，众人的力量毕竟大过一个人，自此后，他决定MaxMara的设计不单独赋予某一个人的才能，而短期聘用外界时装设计师，在整个生产过程中不断被反复被权衡。每个参与衣服制作的人都有发言权，从著名设计师、面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家，本着有容乃大合作无间的精神，让来自不同领域的高手们有表现有发挥，海纳百川，成为MaxMara成功的秘诀。

MaxMara不受任何一名设计师支配，哪怕他再红再有本领，Achille Maramotti先生认为——“我们经常与天赋极高的设计师合作，有名气大的，也有名气稍逊的，经常维持一组人员共同合作，保持整个系列的个性一致，不会太受个别设计师的影响。假如只靠一名设计师，这设计师又每六个月更换一次，品牌的个性何在？”，他所做的是汇众人之力，做最优质的服装。

六十年，眨眼而过。Achille Maramotti先生也由一名青葱稚气的青年变成白胡子老人，仿佛Achille Maramotti先生昨天才在这家乡小镇开设第一间MaxMara，为意大利开创了名师设计的成衣业。今天他手下的MaxMara集团就有了二十三个品牌系列。这些打上MaxMara的品牌都留着Achille Maramotti先生性格里的血脉——低调而妥帖，持久地经典。

这血脉六十年如一日。MaxMara老老实实恪守这血脉。即便时尚风潮里今日盛行嬉皮服装，明日又说埃及公主之风乃最in款式。MaxMara被认为好品质的首要之选，这六十年来怎么就没想过华丽一转身，像当年Dior那样，给大家一个措手不及的震撼呢。那或者也是惊喜嘛。

但MaxMara掌舵人Achille Maramotti先生清楚地很，稳定是一个品牌的第一要素，虽置身万千变化的浮华圈，但恪守本质显得尤为重要。要建立起品牌的权威优势，非得持续而稳当地朝前走不可。面面俱到，事事计较，到最后落得一个没楞没角，谨小慎微的模样。人面依旧，但桃花全非。MaxMara才不干呢。MaxMara的目标非常明确——回归的衣服本身，衬托或彰显穿着者的气质品味，而不应过分花哨，喧宾夺主。选择MaxMara服装的人，主要是由于它用料优良、剪裁合身，而不是因为它走在流行的前端。有一些人喜欢追着潮流走，而有些人则喜欢不受潮流所限，一些经典的款式。这样的服饰不是守旧，而是设计优良，剪裁适度，经得起时间考验。MaxMara出品的衣饰，端庄、大方、富传统色彩，绝不跟随流俗。

每一季新品的发布，MaxMara早早地做好准备，从不打无准备之仗。身为MaxMara底下的人，无论是谁，合作无间通宵无数，有时候只是熬一个细节，他们可以反复商讨，权衡，做到最优值。他们做的不仅仅是衣服，而是一件有温度有关爱的衣服。

很多白领们青睐MaxMara，讲求生活质量，对于外表的要求也决不懈怠是他们共同的气质。如果用微笑而度量满足，那么身穿MaxMara肯定是一天到晚笑得合不拢醉的。MaxMara一向坚定不移地贯彻简约主义，MaxMara的衣服精巧细致，外形漂亮，线条清晰，端庄而大方，而且身穿妥帖恰当，凸显气质。那些聪明负责的设计师们懂得从式样上独运匠心，寻求突破。

MaxMara之众人如此，不出彩才怪。MaxMara逐渐成为一个踏实维护意大利创意品质，也是国际设计精英集合的品牌。

观乎今天时装界的风气，MaxMara还有一个与别不同的地方，就是不推出昂贵的香薰系列，不扩展业务至男装或童装，不以主线业务为基础，拓展其他业务。MaxMara侧重的，始终是产品本身。顾客认识到产品本身的价值。从1951年公司创立以来，MaxMara女性就已存在了，而且不断演化，只是本质从没有改变。她性格独特，优雅端庄，却从来不突出自己。

MaxMara是意大利的MaxMara，也是国际范的MaxMara。在一个强调品质与创意的国度里，MaxMara是意大利众多出彩品牌中的一枚。

如果说，有一样东西叫意大利口味，这口味是可以入口，可以躺坐的，可以穿戴的，是大理石一样光滑的，是木材一样有纹理的，是玻璃一样通透秀丽的，是刺绣和挑花一样精细绵密的，是马赛克一样多彩多变的，自小在一个对生活有要求有坚持的氛围下，穷的风流富的快活，总也不太饿着，吃进去的是真滋味，吸收转化为自然不过的创意才能。若是谈得感性一点，终极而言，MaxMara就是在艺术氛围中一吃一消化中得来。别无它径。