关于2012汽车坐垫设计流行趋势的分析与预测

孟庆涛

经过多年的发展，中国汽车用品行业已经有了一定的规模，但是行业分工不明，知名品牌不多，行业专业化程度不高，设计已经成为制约行业发展的瓶颈，产品同质化严重，制约了产业的进一步发展。

近年来中国政府逐渐重视汽车用品行业，积极推进汽车用品的产业化，在这个大环境的鼓舞下，汽车用品企业也尝试自主创新，引进和培养专业设计人才，努力抓住汽车用品行业的发展机遇。

以浙江天台县为例，自上世纪90年代中期以来，天台县汽车用品行业进入快速发展阶段。目前，全县有专业生产汽车用品企业400多家，从业人员近5万人。产品有汽车软硬坐垫、椅套、方向盘套、车船罩等6大系列、上千个品种。汽车用品远销100多个国家和地区，201 1年产值超过70亿元。其中汽车坐垫就是一个发展潜力巨大的细分行业。

但是目前汽车坐垫产业的技术含量偏低、创新能力不足，严重制约了新一轮的产业发展。如果通过流行趋势的引进，对汽车坐垫的设计和市场行为进行规划和指导，将大幅度提示设计的技术含量，并能够更加高效的组织生产和销售，获取更大的附加值，实现“中国制造”到“中国创造”的突破。

一、汽车坐垫流行趋势研究的必要性

1.1什么是流行趋势?

流行趋势是指一个时期内社会或某一群体中广泛流传的生活方式，是一个时代的表达。它是在一定的历史时期，一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。这个社会现象的产业意义在于，可以形成“发布——跟随——响应”的良性循环，从而指导相关产业链更加高效的发展。

美国社会学家布卢默(Herbert Blumer)认为：现在是消费者自己在制造流行的时代，是设计师在适应消费者的需求，现代流行是通过大众的选择实现的。虽然从表面上看，掌握流行的领导权的人是创造流行式样的设计师和选择流行样式的客商，但实际上他们也都是某一类消费者或某一消费层的代理人，只有消费者的集体选择，才能形成真正意义上的流行。

1.2为什么汽车坐垫行业需要流行趋势?

近年来的汽车坐垫行业发展迅速，但是基本处于无序发展和低层次模仿的阶段，既没有出现领导企业对行业的发展起到引领作用，也没有形成错位竞争和配套经营的良性循环。很有可能一个设计使企业在短期内获利颇丰，但随即就跌入谷底，而且毫无防备。为了结束这种浑水摸鱼的无序竞争状态，必须拿起一种武器进行指导，使企业在竞争中处于不败之地。这个武器的最佳选择无疑就是流行趋势。

从营销学中的“产品生命周期”理论可以对这个观点进行验证。

1.3汽车坐垫的产品生命周期

产品生命周期是指产品的市场寿命，它是用一种拟人的手法来解释市场营销中的现象。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。该理论是美国哈佛大学教授费农1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。该理论成为经典的市场营销分析工具，对许多产品的设计和营销管理具有现实的指导意义。

典型的产品生命周期一般可分为四个阶段：

介绍(投入)期。新产品投入市场，便进入介绍期。此时，顾客对产品还不了解，销售量很低，并需要大量的宣传费用。在这一阶段，产品还不能大批量生产，成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。产品也有待进一步完善。

成长期。这时顾客对产品已经熟悉，市场逐步扩大。产品大批量生产，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。但是竞争者将纷纷进入市场，使价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。

成熟期。市场需求趋向饱和，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。

衰退期。随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是，产品又进入了衰退期，直到退出市场。产品生命周期提供了一套适用的营销规划观点。它将产品分成不同的策略时期，营销人员可针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略。此外，产品生命周期只考虑销售和时间两个变数，简单易懂。

1.4汽车坐垫企业的决策

对于企业来说，应该努力延长自己产品的生命周期，特别是成长期和成熟期，保证利润和长远发展。

一般的产品生命周期都呈横向的“S”形，但是在市场上还有四类特殊的产品生命周期。主要是风格型产品生命周期、时尚型产品生命周期、热潮型产品生命周期和扇贝形产品生命周期，它们的产品生命周期曲线并非通常的S型。

风格型：是一种在人类生活基本但特点突出的表现方式。风格一旦产生，可能会延续数代，根据人们对它的兴趣而呈现出一种循环再循环的模式，时而流行，时而又可能并不流行。

时尚型：是指在某一领域里，目前为大家所接受且欢迎的风格。时尚型的产品生命周期特点是，刚上市时很少有人接纳(称之为独特阶段)，但接纳人数随着时间慢慢增长(模仿阶段)，终于被广泛接受(大量流行阶段)，最后缓慢衰退(衰退阶段)，消费者开始将注意力转向另一种更吸引他们的时尚。

热潮型：是一种来势汹汹且很快就吸引大众注意的时尚，俗称时髦。热潮型产品的生命周期往往快速成长又快速衰退，主要是因为它只是满足人类一时的好奇心或需求，所吸引的只限于少数寻求刺激、标新立异的人，通常无法满足更强烈的需求。

扇贝型：主要指产品生命周期不断地延伸再延伸，这往往是因为产品创新或不时发现新的用途。

了解产品生命周期的特点，可以帮助企业规划自己的产品特征，并根据自己的特点进行设计，通过错位竞争和差异化营销，保证企业利润和发展前景。

例如，对于设计和加工能力强的企业，可以发展热潮型产品，快速上市多款新颖产品，迅速获取第一桶金，并在竞争者开始跟风模仿时进行新一轮的新款产品推广；对于设计能力不强但制造优势明显的企业，可以努力打造几款时尚型产品；完全没有设计的企业则可以押宝在风格型产品上；而对于功能性坐垫，则可采用扇贝型产品策略，不断在原有坐垫基础上推出新的附加功能，使坐垫产品持续升温。

而这些规划和设计，都需要借助流行趋势的力量，来确保自己的方向符合市场的发展和客户的心理，在竞争中获得强势的话语权。

二、如何预测汽车坐垫的流行趋势

2.1汽车坐垫流行趋势预测的客观条件

成熟产业流行趋势预测的方法往往有问卷调查法、总结规律法和经验直觉法，由专业机构负责预测和发布。

专业机构根据一定的流行规律，结合权威人士的调查结果，推断出流行趋势的预测结果。已经形成产业化的流行趋势主要集中在时尚服装和家居设计等历史悠久且影响人类生活的产业中，汽车和餐饮等行业也开始有一定的流行趋势倾向，但尚未形成权威的影响。

汽车坐垫行业则没有这些客观条件。

首先该行业是属于细分产业里的一个小类，产业规模不足以支持流行趋势预测所需的强大经济后盾；其次产业发展历史很短，没有能够支撑多种指导风格的文化积淀。最关键的是该行业尚未出现一批足够影响风格走向的领导企业，更没有形成企业引领和用户呼应的行业习惯。

但是这个行业又十分需要流行趋势来引导产业的提升，怎么办?

2.2汽车坐垫流行趋势的预测方法

没有条件自己预测流行趋势，并不意味着无法对该产业进行预测。因为汽车坐垫不是一个孤立的产品。

汽车坐垫至少和三个相对成熟的大型产业密切相关，关联了“吃穿住用行”开门五件事的“穿”“住”和“行”三个方面，所以可以借鉴的方面很多。

首先最直接关联的就是汽车行业，汽车整车设计和内饰设计的流行趋势已经初具规模，并逐渐和消费者互动影响。汽车坐垫就是汽车产业具有延续性的子行业之一，必然受到该行业流行趋势的影响和指导。

然后就是家居行业。汽车内的空间和室内空间一样都是个封闭的内空间，而且都和人的关系及其密切，空间的共同属性导致家居行业的流行趋势对汽车坐垫能够产生巨大影响。

最后也是最重要的，就是服装行业。因为产品形态、材料和加工工艺基本一致，使得汽车坐垫在基础层面上受服装行业影响最大。而且服装行业的流行趋势研究最为成熟，影响也最深远，是汽车坐垫流行趋势的最佳榜样!

对于用户来讲，买了一辆车之后很难在短时间内再买第二辆，装修过房子以后没有大变动一般不会再次装修，但是买一辆车可以买多款坐垫，而且每年都有季节更换，有买第二、第三款坐垫的完美理由。

如何说服客户在老产品不坏的情况下再买?唯有通过时尚性的导入——最大的借鉴意义来自服装行业!

可以将汽车坐垫定义为——为汽车座椅量身定做的时尚服装!

在这三个产业上面，还有一个非常重要的共性，那就是与人的关系。不管是交通工具、室内空间还是服装，都需要研究人的生理、心理和相关信息，并进行针对性的设计，因而流行趋势的研究也是以人为中心展开的，这一特点同样也对汽车坐垫行业有效。

三、对2012汽车坐垫流行趋势的预测

3.1借鉴2012汽车市场流行趋势的预测分析

根据权威网站发布的汽车市场流行趋势，对汽车坐垫有借鉴意义的是：低排量化、轿跑及运动化和高配置化三个关键词。

低排量化不但是节能环保的社会需求，是消费者理性消费的选择，同时也是厂家争夺中低端市场的必由之路。对于汽车坐垫来说，轻量化材料的应用和轻松感的营造是值得发展的流行方向，因为对节能环保的要求是今后相当长一段时间内的主流声音，坐垫进行一定的呼应，也能够唤起人们的共鸣。

轿跑及运动化是明年汽车市场的一大趋势。因为汽车自诞生之日起就和运动结下缘份，基本上是一个永恒时尚的话题。运动能体现人类精英与高新科技最完美的结合，体现人类对自然的征服能力。在这个潮流作用下，越来越多的中低端车型推出运动套装或改装件，不管是从性能还是外观，都强调着运动主题。这个风潮最容易反映在汽车坐垫上，因为运动有很多视觉元素可以运用和发挥，例如直线条分割和响亮色彩应用等，可以将坐垫设计引向运动和激情，但是还要注意“适度”的原则，不要设计过于刺激和冲动的色彩，以免引起视觉疲劳，或者给车主带来情绪上的过分刺激影响到行车安全。可以在运动激情元素之间搭配一些黑或白的中性色彩进行调和。

高配置化是中国汽车市场的一个特殊现象，客户往往喜欢搭配一些略高于汽车级别的豪华配置，尽管某些配置不太实用，或并不能在相应级别汽车上充分发挥效用。在买车时客户对诸如全景天窗、后排空调出风口、可调座椅、多气囊或倒车影像系统等趋之若鹜，其实并不是看中具体的功能，而是把这些配置看作一种身份和档次的象征。反映在汽车坐垫上，可以总结为“投其所好的豪华感塑造”，适当采用豪华材料进行制作，而且要注意艺术性的搭配，使坐垫呈现奢华但不庸俗的视觉效果。

3.2借鉴2012家居市场流行趋势的预测分析

根据权威设计网站发布的家居市场流行趋势，对汽车坐垫有借鉴意义的是：裸设计、复古现代派风起和软工业风格三个关键词。

裸设计风格是去除了不必要的装饰，追求风格的简约。因为当人们对繁重的生活和复杂的室内装饰感到疲倦时，便希望追求更为简单的东西，获得轻松与舒缓的心情。(和汽车的低排量化异曲同工)

复古现代派的概念可以理解为复古元素与现代功能的结合。所谓复古现代派风格，意味着风格上十分复古，保留最基本的怀旧元素，但是仍然具备现代化的功用。反映在坐垫上可以表现为东西方传统元素符号的简化和巧妙搭配运用，并体现出功能性的设计。

软工业的概念是轻巧而坚固，源于人们对于简朴生活和节制消费的追求，放在家居领域强调用材轻巧性和坚固性相结合，辅以一些细腻精巧的颜色搭配，可以让人通过视觉感受到内心的温暖。对于坐垫来说，则重在材料表面肌理的舒适性和本身结构的合理性及耐用性结合，还有就是装饰细节的巧妙应用。

在家居流行趋势中，有了一定的色彩趋势分析，对坐垫流行有借鉴意义的是：黄色和白色的搭配作用将逐步流行，可以结合灰色系列搭配出错落有致的空间层次感。白色不能单一存在，一定要融合进其他色彩来展现，关键在于巧妙和趣味性。

3.3借鉴2012服装市场流行趋势的预测分析

服装行业对流行趋势的研究最广泛和最深入，而且已经形成了发布者、跟随者和响应者等群体的良性互动循环，可以对坐垫流行趋势起到最直接的指导。服装行业的流行趋势通常遵循面料、风格和色彩三个大分类进行，而且有多家权威机构进行整理和发布。在通过对服装流行趋势的综合研究之后，我们发现可以对汽车坐垫流行趋势产生影响的有如下方面。

3.3.1面料流行趋势预测

面料是汽车坐垫的产业链上游，也是产品的基础，面料的流行趋势对坐垫设计的影响不言而喻。

第一个关键词是“严谨而不落俗套”。主要指面料的表面触感，倾向于严谨的结构和令人信服的组织纹样。但是在这个基础上，还应当进行一定的结构变化，甚至是突变，以强调轻松感。同时网状结构与各类条纹将会逐步流行。

第二个关键词是“真实与古怪”，主要指貌似不协调的混搭，突出民俗风的历史沉重感以及泥土般的厚重效果，有些面料可以表现出膨胀的视觉效果，也是

很好的搭配元素之一。

第三个关键词是“诗意的征服”。主要指精致和多层感，让面料呈现出诗意的搭配，而且可以使用碎片、提花、蕾丝与刺绣等细节装饰，突出品质感和适度奢华效果。

3.3.2风格流行趋势预测

风格的流行趋势预测是指对产品整体风格的概括，是一种综合的视觉体验，往往难以把握，而且由于时装界有多家风格迥异的企业具备话语权，所以导致风格上流行多主题并行的预测方式，针对不同品味和要求的客户进行发布，也影响了不同的消费者。

关于风格的第一个关键词就是“动物出没”。2012秋冬季的毛衣、大衣以及时尚配件，到处都是动物们的身影，带来了或是欢快，或是凶猛的生态体验。在这风格影响下，既有花豹、熊猫、狼、长颈鹿等动物的整体形象，又有兽纹、蛇纹转化成野兽写实的印花图案，从不同的角度渲染出霸气和野性!对于坐垫来说更容易理解为印花图案或各类毛皮材料的组合应用，但是要注意搭配的巧妙性和趣味性。

关于风格的第二个关键词是“自然经典”。主要表现为非动物类的自然元素再现，仍然可以从图案和色块搭配入手进行设计。

关于风格的第三个关键词是“摩登童趣”。主要是童趣风格的再次诠释，主题为奇幻的童话梦境，如宫殿、公主、会说话的动植物，以及各种刺激人们想像力的不寻常事物，在该主题里还可以表现可爱、摩登、幽默或者古怪的风格效果，而且兼容卡通和写实多种表现技巧。该风格还与上文所述面料流行趋势的“真实与古怪”相呼应。

关于风格的第四个关键词是“端庄”。主要是对传统优雅形象的继承，表现在坐垫上可以看作是经典款式或图形的再次运用，但在细节上更加精致化。

关于风格的第五个关键词是“未来主义”。号召人们废除色彩暗淡、线条呆板的传统设计，代之以色彩鲜明，线条富有运动感的新款式，时代感较强，同时一些闪光面料或装饰配件的巧妙点缀也符合该风格的基本特征。

3.3.3色彩趋势预测

关于色彩的预测更容易理解和运用，对坐垫企业的指导意义也较大。

2012年秋冬色盘的主要特征在于它引爆了色彩的混用，给予了想象力表达的机会。与过去的生硬相比，色彩趋势表现为温暖与冷灰并行的搭配效果，突出混搭的魅力，营造着温暖但富有趣味的色彩风味。

首当其冲的当然是暖色调，可解读的色彩主要是，有感染力的或平易近人的棕色，甜蜜的橘色，温柔的粉色和红灰色调。以及一些温和的、游丝般的甜色调。

同时也可以搭配一些表现冰冻感觉的冷色系辅助色，例如发亮的蓝灰或绿灰。可以想象光线过滤出有机体的暖绿色。

冬季还有一个基本却不平庸的颜色系列。主要是素净的棕黑，柔软明亮的金黄色，典雅和随意的完美中性化灰。