伦敦奧运的收成

舒炜　谢意

根据《福布斯》杂志的排行榜，今年在英国伦敦举办的奥运会花费排在史上最贵前三甲。不过，对于英国首相卡梅伦来说，奥运会闭幕了，不代表烦心事就结束了。媒体开始给伦敦奥运会“算账”：在欧债危机肆虐的大背景下，本届伦敦奥运会到底给英国带来了多少直接收入和经济效益？又如何在“后奥运”时期，利用好2012年奥运会留下的种种资源？伦敦游客仅10万人

尽管英国奥运代表团此次在体育项目上打了翻身仗，但英国的经济却没有那么生机勃勃。伦敦奥运会的全部预算有一大半花在了改善伦敦东区的基础设施上。随着崭新的运动场馆、商业街和住宅区的拔地而起，伦敦东区已旧貌换新颜。购物中心Westfield Stratford City是奥运会带给东伦敦的第一份经济大礼，它已经带来8000个工作机会，其中1/4是给当地居民。更重要的是。因奥运而得到升级改造的城市基础设施并不会随着奥运圣火的熄灭而退场，它们将继续为整整一代英国人服务。

但是数据显示，奥运会期间来到伦敦的游客总数只有10万人左右，仅仅是往年同期的三分之一。

英国媒体报道称，奥运期间，由于伦敦市民过于响应政府号召在家争当“宅男宅女”，导致伦敦市中心的街头空空如也，商场、酒店和剧院门可罗雀，城市陷入“鬼城效应”。

英国旅游协会数据显示，近段时间伦敦著名旅游景点游客量均有30%到35%的下降，奥运开幕前一周在伦敦市中心购物的顾客量比去年同期下降10.4%。而在奥运开赛一周后，伦敦传统旅游区客流量比去年同期减少11%，餐馆交易额下降四成，剧院、电影院票房收人减少30%。

奥运会期间伦敦的酒店价格均价200英镑左右，而奥运举办地周边竟出现了“住房危机”一些房东在租房合同中要求租户在奥运会前搬出，以便把空小的房子以更高的价格租给奥运租户。甚至连英国女王都加入了奥运房东租房大军的队伍，英国王室决定在7月伦敦奥运会开幕期间，以3万英镑一天的价格向外界出租圣詹姆士宫中部分奢华套间。也有很多游客选择把“家”安在20英镑一晚的临时帐篷区。

不过中国游客倒是成了伦敦的救命稻草，据英国《卫报》报道，中围游客在奥运期间平均消费203.5英镑，比第二名阿联酋游客高出了近10%。

赞助商费用突破12.76亿英镑

评级机构穆迪表示，今年奥运会真正的“金牌赢家”是企业赞助商，奥运会赞助商国际卡组织维萨（VISA）表示，伦敦奥运游客在两周的比赛期间使用VISA卡花费了14亿美元（约合9亿英镑）。

除了11家国际奥组委的TOP赞助商，2012伦敦奥运会各个层级的商业合作伙伴有42家。

据报道，TOP赞助商赞助收入已经超5.7亿英镑，整体赞助商的费用也将突破12.76亿英镑。

伦敦2012年奥运会的商业合作伙伴分为四个层次：

第一层次是最高级别的“TOP赞助商”，也就是国际奥委会全球合作伙伴。根据伦敦奥运官方网站公布的赞助商名单，与国际奥委会签约的包括可口可乐、宏碁、法国源讯公司、陶氏化学公司、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星和维萨等11家。11家全球赞助商向国际奥委会支付了巨额资金以获得奥运会标志的使用权，每一个商业领域只允许一家。据报道，本期的TOP计划中，宏碁成为TOP赞助商的赞助费用超过8000万美元（约合5100万英镑）。

第二层次是2012伦敦奥运会合作伙伴，包括阿迪达斯、宝马、英国石油、英国航空、英国电信、法国电力集团、英国劳埃德银行集团等7家。阿迪达斯的赞助费用无准确数字，但其高调宣布在伦敦奥运会中投资会超过7800万英镑。

第三层次是2012伦敦奥运会的赞助商，包括安赛乐米塔尔、吉百利、UPS等7家。

第四层次是2012伦敦奥运会的供应商和服务商，包括力拓、假日酒店等28家，其中也包括了唯一一家来自中国内地的企业，为伦敦奥运提供数字图像服务的水晶石。

有国外媒体报道，水晶石的赞助金额高达1470万美元（约合938万英镑），但这一数字未从水晶石方面得到确认。

门票收入或创新纪录

伦敦奥运会的票价不可谓不高。含开幕式、闭幕式及各比赛项目在内共有880万张门票。开幕式最高票价2012英镑，约合20356元人民币。闭幕式的门票售价也达到1500英镑，约合1.5万元人民

到2017年，伦敦奥运会将给英国经济带来165亿英镑的收益，并帮助创造6.2275个就业机会。币。在比赛项目上，田径场百米飞人大战最高票价达到了725英镑，合7335元人民币；跳水男子10米台决赛最高票价也达到T450英镑，約合4553元人民币。不过，最惊人的还属伦敦奥运会的贵宾联合套票，据英国《每日邮报》报道，部分贵宾联合套票售价高达27万英镑，约合270万，元人民币。伦敦奥组委预计，伦敦奥运会的门票收入可能达到创纪录的3.76亿英镑，约合36.8亿元人民币。

包括伦敦奥运会和2010年温哥华冬奥会在内的四年时间里，国际奥委会在转播费和赞助商那里得到48.7亿美元。国际奥委会主席罗格7月接受媒体采访时曾透露，2010温哥华冬奥会和2012伦敦奥运会，在电视转播权方面的收入已上升到39亿美元（约合24.884亿英镑）。

据报道，负责伦敦奥运会和残奥会具体工作的伦敦奥组委，通过门票销售和纪念品许可证颁发等收获了7亿英镑。

未来4年或带来130亿英镑效益

根据卡梅伦政府估算，奥运会将在今后4年给英国带来超过130亿英镑的经济效益，“但这不过相当于英国国内生产总值的0.8%，平均到每年则相当于0.2%”。

英国莱斯银行则称，到2017年，伦敦奥运会将给英国经济带来165亿英镑的收益。并帮助创造6.22万个就业机会。莱斯银行认为，在奥运结束后的5年里将有近三分之一的收益约合50亿英镑。在这期间，奥运场馆将被改建为其他用途，旅游业继续兴旺。奥运会也能给英国公众情绪带来一种“欢乐效应”，从而提升他们的消费欲望。

据信用评级机构穆迪预测。英国经济已受到奥运会基础设施开支的影响，同时，奥运会的好处“很可能只是短期的”，且“不太可能为英国经济提供实质性帮助”。

高盛认为，奥运会将刺激英国经济在2012年第三季度有所增长，但增长势头在第四季度就可能大幅减少。长期看，奥运给伦敦带来的旅游收入和外国投资增长也比较有限，“因为，伦敦在这两方面已处于较高水平”。

英国经济学家斯宾塞，戴尔也表示，伦敦奥运会只为英国经济提供了“一个小时的积极贡献”。“英国得到了一些旅游收入，但英国民众的出行受到了阻碍。于是，收支相抵，英国没有从中获得任何收益。”

综合自新华社、《廉政瞭望》《中国证券报》等