腾讯视频：以差异化弯道超车

徐铱璟

PC行业有摩尔定律，而互联网行业也有类似说法：每18个月就会有一个非常大的变化。腾讯视频在中国视频市场迅速抢位在某种程度上就验证了这样的说法。

从2011年4月正式进入市场到现在，腾讯视频在不到18个月的时间内迅速成长为用户覆盖第二、成长速度第一、专业视频第一的视频网站，实现“弯道超车”，成为最有发展潜力的“黑马”，引起业界、客户和媒体关注。腾讯视频为何能取得这样的成绩？从腾讯在线视频部总经理刘春宁的介绍中可以总结出腾讯视频的几大差异化优势。

腾讯视频的优势首先是借助腾讯全平台、多触点、多终端整合运用营销手段。腾讯拥有强大的平台，比如覆盖95%中国网民的QQ、流量第一的腾讯网门户网站和强关系型社区平台的腾讯微博和Qzone，这是优酷土豆、搜狐视频等无法拥有的优势。当腾讯视频推出一部电视剧时，可以运用腾讯所有的推广平台—行业内最快、最全面的通知渠道，在第一时间触达消费者。也就是说，当用户打开QQ或浏览腾讯网站时就会获知腾讯视频的最新信息。而且这种强大的整合营销手段能够直接影响用户的观看习惯，用户不必搜索、浏览大量的信息，只要通过腾讯平台，很快就会知道一部电影即将上线、一部新剧值得期待。

与此同时，腾讯视频在行业内第一个推出云视频概念，即客户端加网站，同时加多终端产品。由于拥有自己的网页端和客户端，腾讯视频在覆盖能力和浏览时长方面拥有优势。据艾瑞数据显示，腾讯视频的人均单日浏览时间一直排名第一，表明腾讯视频的用户粘性最高。而其他视频网站拥有这种综合实力的相对较少。

其次是节目内容的差异化优势。基于腾讯网媒的DNA，腾讯视频在新闻资讯、财经、娱乐、体育视频等专业视频领域都做到了行业第一。为此，腾讯投入巨大。例如伦敦奥运会，腾讯公司派出腾讯门户、腾讯微博、腾讯视频的一百多人前往伦敦，规模仅次于央视，而且斥巨资购买视频版权，并推出十档奥运会原创节目。正是如此巨大的资源投入和腾讯多年来形成的媒体运营能力，在奥运原创节目的热播带动下，腾讯视频日均播放量超2亿。腾讯视频的原创节目也独具特色。2012年以来，腾讯视频相继推出《爱呀幸福女人》等腾讯独家自制栏目和《九分钟微电影》等腾讯独家原创内容，不仅追求娱乐性和“眼球”效应，而且特别注重媒体本身的价值、社会责任和影响力。

刘春宁说：“重整上线之后的腾讯视频，采取‘弯道超车的非常规策略，通过对奥运会等一系列大事件、大制作的精细化运营，全力塑造新闻资讯、体育赛事、综艺娱乐等各类专业化的精品内容，同时凸显原创战略和内容优势实现跨越式发展，打破了既有的行业格局，腾讯视频位居行业第一的趋势已经确立。”

相关数据显示，中国将迎来大视频时代。目前，中国70%的互联网用户播放视频；同时，90%～95%的带宽被互联网视频用户占据；占用互联网用户时间最长的内容分别是视频、音乐、社区和游戏。这些数据突显出视频对互联网产业的价值，一些业内人士预言网络视频将引发互联网的再次革命。

与此相对应，互联网视频广告市场也在飞速发展。相关数据显示，目前视频广告市场大约为70亿到80亿元，每年的增长速度都在50%以上，预计到2015年将达到200亿到250亿元。对于广告主来说，互联网视频广告的性价比和到达效率相当高。对投放环境、人群结构、投放效果等数据进行分析得出的一个结论是，广告主投放电视广告加视频广告组合的性价比高于单独投放电视广告。而在视频广告投放方面，据艾瑞发布的数据，考虑到各平台的用户重合度，腾讯视频加优酷视频的组合投放是最佳选择，从人群覆盖量、人群质量、人群细分价值到GRP到达、UR产出都是最高的。

腾讯视频作为拥有媒体属性和专业性、全覆盖的综合网络视频平台，拥有专业媒体品质和专项资源优势，构建了一个集大事件运营、新闻资讯视频、体育资源、大剧和原创内容资源的在线视频多平台。艾瑞研究院院长、首席分析师曹军波说：“随着腾讯视频整体实力的不断提升，它将引领视频行业发展和品质的提升。”

刘春宁说，未来的18个月内人们将看到一个崭新的腾讯视频，不仅用户体验有所提高，而且在内容方面也要有非常大的差异化进展，给行业和用户带来更多的惊喜。