微博如何传播正能量

胡冬华

【摘要】微博，作为一种新兴媒体，因其发布信息门槛低、互动性强等特性，激发了网民的参与热情，成为舆论传播热地。微博对社会发展的影响多元，本文通过微博时代、社会需求、微博影响力等几个方面的阐述，对微博如何传播正能量进行了探讨。

【关键词】微博正能量传播

微博，自2009年下半年进入国人视野，在三年的时间内，以摧枯拉朽之势席卷全国。据中国互联网信息中心统计，至2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成为世界第一微博用户大国。微博作为一种新兴媒体，因其发布信息门槛低、互动性强，激发了网民的参与热情，成为舆论传播的热地。当前，微博不仅在一定程度上引导网络舆论风向，同时也积极参与到社会事务中，放大事件影响社会发展进程。这种影响有时是正向的，即正能量，如爱心接力、社会救助以及舆论监督等等。但在另一些时候，微博的负面效应也不可小觑，如微博上大量传播的谣言、虚假信息等。如何充分利用微博影响力，有力传播社会正能量，正是值得我们思考的问题。

一、我们正处于微博时代

微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2009年8月份，新浪网推出“新浪微博”内测版，正式开启中国的微博时代。2010年，我国迎来微博发展的春天，2011年更是我国微博发展的繁荣时期。当前，微博作为新兴的自媒体平台，受到网民的推崇，用户数呈现出爆发式增长。《中国新媒体发展报告（2012）》显示，我国微博用户数量由2010年底的6311万增至2012年6月的2.74亿，使用率增长近300%，中国网民使用微博的比例已经过半，微博已成为大多数中国网民使用的重要互联网应用。

微博，因拥有便捷性、自主性、互动性等显著优势，将互联网WEB2.0的特性展露无疑。微博的问世，让每一个人都有了发声的平台，为世界带来了一个人人都能发声、人人都能被关注的时代。草根民众拥有了更多的公共表达空间，而社会知名人士则借助微博使其声音传播得更广更远。在这个时代里，我们许多人不知不觉间生活在微博之中。2011年以来，从淘宝体、甄嬛体、元芳体引导的各种文体纷纷走红，到打击拐卖儿童、北京暴雨爱心救援等新闻直击……微博已成为许多人的第一信息渠道，微博的传播力、渗透力及影响力由此显现。

二、社会需要正能量

正能量，顾名思义，就是正确、积极向上的动力和感情。当下，我国正处于经济社会的转型发展时期，虽积极发展依然为社会主流，但焦虑、浮躁、戾气、冷漠等不良情绪也在社会中大有市场。比如，去年发生在广东佛山的“小悦悦”事件便是社会冷漠的一个例证。《中国青年报》对“小悦悦”事件进行的调查显示，造成社会冷漠、道德滑坡的前三个原因分别是：65.7%的网友认为“南京彭宇案”暗示群众做好事可能会吃亏；64.1%的网友表示社会安全感不够，人们自保心态重；49.4%的网友认为现在社会怨气太重，缺少温暖。

身处黑暗中，需要光明的照耀；人情冷漠，更需要心灵的温暖慰藉。立足当前，我们需要更多的“正能量”来指引网民，挑动公众麻木的神经，让真善美得到更好地传播。其实，我们的身边不乏正能量，如：安徽灵璧孕妇彭伟平身怀六甲却跳水勇救落水儿童；黑龙江中学语文老师张丽莉在车祸中奋不顾身，为救学生而身受重伤；安徽小伙周传金与小偷搏斗被刺伤等等。我们的舆论主管部门、媒体单位以至于每一个网民，都有责任、有能力去传播扩散正能量。而微博，因其具有发布信息门槛低、传播速度快、渗透面广等特点，在正能量的传播中更可堪大任。

三、微博在社会传播中的影响

在微博时代，人人都是信息发布者，这使微博成为舆论发布的集散地，舆论引导的先发力量。从其用户的爆发式增长可以看出，微博已成为人们公共生活中不可或缺的平台。当前，微博在正能量传播中的积极作用主要表现在爱心接力、社会救助等方面。

1、爱心接力，传递温暖

爱心接力，是微博传播正能量最重要的一个方面，通过网友的转发，爱心在网民间不断传递，一条条微博温暖着大家的心灵。2012年7月21日，北京遭遇暴雨袭击。在不到一天的时间内，关于北京暴雨的微博讨论量超过800万条。私家车主开双闪无私送人、同区域群众互相救助等，在网友一次次的转发与评论中，微博成为互帮互助的平台，传递出社会大爱的正能量。在北京暴雨事件中，微博使网民第一时间得到最新消息，在传递温暖，减少人命财产损失等方面起到了重要作用。

2、促进社会公益救助

微博展示出的巨大影响力，使越来越多的人获得救助，微博也逐步发展成为救助困难群体的民间力量。来自山西的一名男孩因遭大火烧伤面部被毁容，戴着白色面具生活，被称为“面具娃娃”。由于家庭贫困，其父母放弃了孩子的植皮手术。在微博关注此事后，短短一个多月时间网友就为男孩捐款60多万元，解决了手术费问题。此外，像救助白血病儿童、微博打拐等等都是微博促进公益救助的典型表现。据了解，微博打拐活动在公安部门的积极引导和参与下，发挥了相当有益的作用，仅2011年就解救儿童8860人，解救妇女15458人。

然而，在微博发挥其巨大正面作用的同时，问题也随之而来。大量的谣言、虚假信息充斥其中，让人真伪难辨。一个比较典型的案例是，2011年春节前后的微博打拐中出现了大量虚假信息。其中，“小女孩周萌萌被拐”最具典型意义，其实，这个所谓的“失踪女孩周萌萌”是杭州网络红人“西子小小徐湘涵”。另外，在周克华被击毙事件中，一些谣言在微博上传播，说被击毙的不是周克华，碎片化的、充满矛盾的信息一时间使真相扑朔迷离，挑战了重庆公安的形象，危害十分明显。

四、微博如何更好地传播正能量

微博因拥有特殊的、草根化的话语环境，在传播正能量的同时，也会传播一些真假难辨或流言类的信息。在鱼龙混杂的环境中，微博如何更好地传播正能量，笔者认为可以从如下几个方面着力。

1、政务微博、官方微博发挥引导作用

据人民网舆情监测室的不完全统计，目前党政机构和领导干部的微博已覆盖从中央到地方多个行政层级以及众多职能部门。这些微博在畅通干群对话渠道、塑造政府机构亲民形象方面收效显著。公安部“打四黑除四害”微博是个正面的典型，该微博在开办之初定位就很明确，即严厉打击整治制售假劣食品药品的“黑作坊”、制售假劣生产生活资料的“黑工厂”、收赃销赃的“黑市场”和涉黄涉赌涉毒的“黑窝点”。因定位明确，该微博一年时间就拥有了400余万粉丝。此外，现在各行各业许多单位或组织也都开办了自己的官方微博，如果充分利用官方微博的影响，对于正能量的传播能够起到积极的作用。当然，官方微博要发挥积极作用，在保持政府权威形象的同时，必须适应微博的传播特点，比如放低姿态、更新及时、强调互动、正面回应等，只有拉近与网民的距离，才能让正统的声音传播更远。如果不能正视新媒体的力量，仅为应景、应付开设官方微博，终将只是摆设，无益于舆论生态改善。

2、加V微博担起社会责任

微博加V微博是指那些拥有数十万乃至数百万上千万粉丝的微博主，由于粉丝众多，他们发表的每一条信息都会引来成千上万粉丝的关注和评论，影响力非常大。能力越大，责任越大，如果加V微博能够积极传播正面信息，其效果会更加显著。比如，女明星姚晨的微博粉丝有2571余万，如果她发布一条信息，就有两千余万的网民能够知晓，这种影响是不可估量的，远远超过传统报纸的发行量。微博打拐、爱心午餐等活动，正因为有薛蛮子等一大批微博达人的积极参与，才在最短时间内影响力迅速放大。借力加V微博的力量，更需要网民、官博的主动出击，对正能量事件，及时以@、私信等方式积极寻求转发，借助加V微博的放大，既可向加V微博粉丝直接传播，亦可通过加V微博粉丝的转发形成更大的扩散效应。

3、出台相关法律法规

因微博这两年才兴起，目前，我国还没有专门的法律来规范微博上发布不实言论、虚假消息的行为。对不良行为无法追责，无法规范网络信用，势必使造谣传谣行为成本低，甚或滋生刻意诋毁社会、抹黑他人的行为。对不良行为的纵容就是对正义声音的湮灭。如果相关部门能够应现实情况，进行立法规制，微博的发展将会迎来一个更加美好的时代。

4、倡导个人自律

微博是自媒体平台，这意味着人们无论身在何处，都可以直接在网络上进行交流和发表意见，不受时间、空间以及对象的限制。法律规章等外在约束并不能触达社会传播的每个角落，在公共事件的传播过程中，网民的自我把关、自我约束是形成良好舆论环境的关键。媒体、官博以及微博运营商，应积极呼吁倡导公民在充分享用言论自由权利的同时，应谨记自己须承担的责任，即转发微博时要判断真假，不能核实但又事关重大的事情不要轻易转发，通过筛选和辨别，对积极正面的微博内容进行传播。□

（作者单位：合肥在线）

责编：刘冰石