全媒体时代城市新闻广播发展探析

吴冬梅

摘要：全媒体时代国内电台广播频率得到充分开发。本文从城市电台新闻广播所处的环境背景出发，探讨现有条件下办好新闻广播需要着眼于对新闻广播人的人性关怀，注重策划并充分利用优质节目资源，发挥好城市广播的服务、引导功用，从而切实扩大城市新闻广播的生存发展空间。

关键词：城市新闻广播服务 引导

现下，传统媒体和新媒体正在通过融合为人们开启一个全媒体时代。全媒体时代，各类传播媒介不断推陈出新，为贴近各类受众不同需求，提供超越过去的动态渐进细分服务，以实现最佳传播效果，即与受众建立最有效的沟通。在全媒体背景之下，对城市电台新闻广播而言，面临更大挑战，也迎来更多机遇，及时把握科技进步，不断实现理念更新相当关键。

20多年前，几乎各地广播都只有青一色的一家电台，那就是人民广播电台。人民广播电台里设置有经济节目、音乐节目，当这些节目成长壮大独立出去成了“经济广播”、“音乐广播”等之后，“电台做什么？”这成了一个问题。

诚然，作为新闻宣传阵地的主战场，电台做新闻是理所应当的事情。从笔者调查的各地38家新闻广播看，北京、安徽、吉林、广西、四川、江苏、东莞、青岛、宁波、石家庄等原人民广播电台的频率有不少以新闻综合广播来命名，还有的加上了“资讯”字样。

从总体收听情况看，除了广西新闻广播（新闻910）、四川新闻广播等以中央人民广播电台中国之声栏目框架为范本、以新闻为主打内容外，其他众多新闻广播未能真正做到名副其实。在新闻广播之名下，各类型节目网罗其中，包括生活服务类、音乐类、娱乐类及经济类等，各类医疗咨询节目自然成了新闻广播暂时的无法割舍之爱。

笔者以为，纯粹的新闻广播定位并不完全适合地方电台，地方电台不论是在触角布设，还是人脉资源等都是无法与中央电台比拟的。就新闻节目而言，中央电台还是有垄断优势的。特别是在遇到重、特大国际国内事件（如汶川地震、日本核泄漏、神九飞天等），许多电台都不约而同转播中央人民广播电台中国之声或者中央电视台新闻频道。

那么，地方新闻广播该如何在现有条件下做大做强？笔者以为在保质保量完成宣传任务的前提之下，不妨将“新闻广播”做成贴近当地大众生活及心灵的真正的“人民电台”，切实与受众建立有效沟通。

新闻广播作为各地电台的第一频率，承担着沟通当地政府与百姓的重任。“1936年，马歇尔相信，广播比起当时它所仅仅承担的大众、商业、娱乐媒体的角色来，能够发挥大得多的作用。一个听众之所以存在是为了质量更高的文化食粮。”①沟通是分享信息、思想和情感的过程。所以，高质量的信息分享、高质量的思想与情感的交流是新闻广播应该追求的目标。

一、明确城市新闻广播的总体定位

1.立足服务于本地市民的新闻广播

城市新闻广播在注重本地新闻、多角度全方位报道解读的同时，不可死板地固守地方视角，形成受众对平台过于狭隘的认知，而须适当关注国际、国内重要新闻事件。原则上根据事件重要性、典型性等具体情况适度、灵活掌握。

2.在整半点等固定时段滚动播出新闻资讯

整半点或者其他固定时段滚动播出新闻资讯现已成为新闻广播的重要标志。济南电台新闻广播《整点新闻》、北京电台新闻广播《整点快报》、成都电台新闻广播《998快讯》、昆明电台新闻广播《新闻1008》、哈尔滨电台新闻广播《新闻进行时》等五分钟左右新闻小栏目的设置为最新资讯提供了及时出口，保证了新闻信息的时效性。

3.其他类型栏目的有益补充

在做好新闻栏目的前提下，各地新闻广播适当设置其他类型栏目与新闻节目报道形成补充。比如教育节目、体育节目，在高考期间，上海电台新闻广播《990成长热线》、合肥电台新闻广播《教育在线》都发挥了重要作用。

二、重点打造精品名优栏目，突出其服务性

服务性是地方新闻广播的第一要务。2012年6月12日，台湾遭受暴雨侵袭，中央人民广播电台中国之声作为国家电台新闻广播给予适度报道，而作为台湾当地媒体只“适度”报道对台湾民众显然是不够的。台湾中广新闻网打破栏目区隔全天大时段报道相关消息，比如停班停课通知、道路淹水、交通混乱状况等，对于台湾地区居民来说这些都是眼前急需的最重要新闻。台湾的此次灾情，当地受众需要从媒体报道中了解更多信息，感受到服务，从而获得行动指导及心灵抚慰。

1.新闻广播应做好计划，增加策划

心不清则无以见道，志不确则无以立功。要办好地方新闻广播，做好特色服务就需要提前制订计划，明确报道重点及报道方向。

2012年5月7日，福州人民广播电台944新闻广播全新改版，其中最为突出的一项工作就是要求各档栏目监制人对旗下节目提前做出计划安排。如：2012年5月18日海峡两岸经贸交易会，为福州市民提供贴心的参观指南；提前预告政风行风热线节目的上线单元为方便市民提前准备，适时参与节目；2012年6月1日推出国家颁布“限塑令”四周年特别节目等。以上选题正是服务于市民的典型内容，与市民生活息息相关，对市民生活具有帮助及指导作用。

通常这样的节目形成需要经历以下过程：酝酿、设计、资料搜集、提前采访、预约嘉宾、稿件准备等几个过程，它们的常态化运转将为城市新闻广播增色，这也是广播的活力源泉。

2.做大做强品牌栏目

广播尤其是地方城市广播目前不论是人员配备还是财力拥有，相较起电视等其他媒体都明显不足，不可能每档节目都投入大量人力物力财力。因此，从全局考虑，制作几档品牌栏目是现实选择。

目前大多城市新闻广播都着力打造早晚交通高峰时段栏目，此外，常年有政府职能部门领导上线与受众直接交流互动的政风行风节目也是重点栏目，济南、上海、乌鲁木齐、天津、北京、成都、昆明、青岛等城市新闻广播都开设了此类节目。

3.给品牌栏目一定的张弛空间

为把新闻广播做得纯粹，或者是为把新闻广播品牌栏目做到几近完美，曾经出现过对主持人要求极为严苛的现象，目前该现象也还少量存在，即编辑大致按照常规安排好节目内容，主持人要在整半点掐准时间完成稿件内容。这意味着一方面主持人发挥的空间相当有限，另一方面主持人在与受众分享新闻信息的过程中还需特别留意节目的剩余时间以调整语速或者增减语言。有时候，时间上没有掐准会出现主持人话语或者宣传片花被广告、报时粗暴打断的现象，破坏了受众听觉上的美感及节目上的完整性。

对此，不少城市新闻广播已经积极在尝试一些做法为王牌节目留出张弛空间。如，新闻广播打破不播放流行歌曲的习惯，在每个时段节目中留出一两分钟时间播放流行歌曲。广西电台新闻广播2012年6月29日上午9时13分节目中，在迎来一刻钟新闻内容之前，播放了张学友的歌曲《一天一点爱恋》，让听众放松片刻。此外，较为成熟的城市新闻广播大多制作出长短不一的频率片花、栏目片花、公益广告、频道形象歌等以便满足不同时长节目剩余时间的插播。

三、有效运用优质节目资源，突出其引导性

1.品牌栏目的重播

对于电台形象而言，追求节目的品质更甚于追求数量。目前各城市新闻广播都比较重视品牌栏目的重播。如济南电台新闻广播《政务监督热线》、天津电台新闻广播《公仆走进直播室》、青岛电台新闻广播《行风在线》节目都安排了重播。合肥电台新闻广播《合肥新闻》在首播之后立刻安排了重播，中央电视台《第一时间》首播7点，重播是紧随其后的8点。

广播受众通常不可能连续两小时收听节目，但有时即便是两小时连续收听品牌栏目也不嫌烦，因为好节目值得多听。新闻栏目在上下时段直接重播，还可避免新闻时效性上的损失，也保证了高投入的节目产生更高收听效益。优质节目资源理应尽可能发挥其积极的社会影响力，在这个过程中其正面引导功能也相应增强了。

2.制作小巧宣传片花

优质节目资源涵盖了“编导好创意、记者好新闻、主持好节目”等内容，广播节目稍纵即逝的媒体特点是可以通过将“好创意、好新闻、好节目”制作成小巧宣传片花的方式来弥补的。如福州人民广播电台新闻广播曾经报道了福建福州、泉州、北海等八座城市拟联合申报海上丝绸之路中国世界文化遗产预备名单的事件，如能对该专题报道深加工再利用，对弘扬地方文化定会产生积极作用。

这些宣传小片花根据其来由不同可选择在节目前或者节目后播出，科学、规范、有序地设置它们在整个频率的播出方式，如整点、半点、一刻钟或三刻钟等，益处颇多：（1）更有效、更充分运用好“材料”，避免浪费资源；（2）调节节目节奏，缓解受众听觉疲劳；（3）适当舒缓直播主持人紧张情绪，使其对直播稿件有更充分的处理空间；（4）成为频率标志的组成部分，增添节目亮点；（5）为广告客户提供可以冠名或者特约播出的空间。

当然这种碎片式的小宣传片花前期可以是仅来源于优质节目资源，后期可以在此基础上拓展，策划制作出更多精美、有分量的文学、历史、人文系列等，提升整个频率的形象，并留存下珍贵的城市声音档案。这些都是激荡心灵的声音，对陶冶情操、宣传真善美能起到润物细无声的引导效果。

十几年来，媒体日复一日地在传播领域丰富拓展其内涵，城市新闻广播也在广播发展大潮中搏击。“尽管今天的广播更加普及，但你听到的内容与你祖父母所听到的迥然不同。过去，广告商把广播作为接近受众的最重要渠道之一，而今天他们则有更多媒体可投放。大众传媒始终是以营利为中心的产业。”②这是不争的事实。于沉沉浮浮中坚守真挚的服务、真诚的引导，科学严谨、用心经营，相信城市新闻广播将在不断地努力实践中赢得受众的心，并进而赢得受众对其品牌价值的认同。

注释

①E.M.罗杰斯著殷晓蓉译 《传播学史》，上海译文出版社，2007年8月，第235页。

②谢丽·比亚吉著 宋铁军译 《媒介/影响 大众传播媒介概论》，中国人民大学出版社，2011年3月版，第12页。

（作者单位：福州广电集团）

（本文编辑：刘浩三）