论我国网络广播的现状、对策与发展

王掌

摘要：网络广播一方面展现了网络平台的自由性，另一方面又使传统广播媒介得以延伸。本文从三个方面介绍了网络广播，即网络广播的概念及历史背景；网络广播的类型以及它的优势，包括传播技术的优越性，接受方式的便捷性，广播资源的无限性，传播载体的多媒体性等；网络广播的未来发展趋势。

关键词：网络广播多媒体性社区电台

在网络信息迅速发展的今天，互联网的兴起给广播带来了巨大的冲击，也催生了新的广播传播方式——网络广播。网络广播是网络多媒体传播形态的重要体现，它一方面展现了网络平台的自由性，另一方面又使传统广播媒介得以延伸，内容与形式更加多元。

一、网络广播现状与对策

网络广播目前的呈现方式有直播和点播。直播是电台实际播出节目的网上传输形式，时效性强、生动，用户可以在第一时间获取信息；点播则是将节目根据内容做成一个个片段，用户可以根据标题或分类来选择自己关心的片段来收听。

1.网络广播的类型

根据开办主体不同，目前我国网络广播主要有以下三个类型。

（1）传统类广播电台延伸版

即指传统电台开设的网络广播。有数据显示，目前，我国大陆地方电台中除西藏、甘肃外，全国29个省级广播电台、总台，以及123个地市级广播电台开办了网络广播业务，共有325套广播频率实现了网上直播。此类网络广播依托传统广播电台自身的网站建立，有较强的专业性。内容上一是把整套的广播节目原封不动地在网上实时广播或在线点播；二是重新编排整合优质音频节目，分段式供网民点播；三是配合音频内容提供文字、图片信息；四是把广播与因特网融合起来形成新的内容。此类网络广播中，以中央人民广播电台主办的中国广播网和中国国际广播电台主办的国际在线发展得最为成熟。

传统广电媒体拥有丰富的音、视频信息，为发展网络广播奠定了良好的基础。但是，也正因为是把电台的节目拿到网上，相当于只是多了一个播出的平台和方式，因此也暴露了它的弊端。节目内容上会有局限性，没有新意的缺点渐渐显现。

（2）商业网站开办网络广播

即商业网站中的电台频道或专门的商业电台网站。具有代表性的如QQ之声、猫扑电台、网易虚拟社区电台、萤火虫网络电台等。商业网络广播数量庞大，定位清晰，目标人群为年轻网民。商业网络广播依托强大的商业网站背景，整合音频服务资源，逐步形成独立的音频服务品牌。商业网络电台在品牌定位、用户服务、市场营销等方面的许多探索，为时下中国网络广播的市场运营积累了一定经验。

（3）个人和团体创办的私人网络广播电台

此类网络广播电台多以个人播客的形式出现，代表的是一个人、几个人或某个兴趣社团等，数目难以统计。从最初广播发烧友把自己制作的广播节目上传至互联网与网友分享，发展到今天具备一定制作水准、制作能力的所谓“独立广播制作”。

个人播客有的以个人网页的形式出现，有的在各大论坛和视听网站以注册会员的身份出现。此类网络广播的节目形式以主持人脱口秀为主，节目设置偏重“娱乐”和“音乐”，也涉及情感、心理和社会问题等，风格上较为张扬，体现个人个性，但个人网络电台的权威性、持久性难以保证。

2.网络广播的优势

网络广播是一种网络流媒体，它的传播具有以下长处。

（1）传播技术的优越性

传统广播的信息容量只能局限于实时的播出，而网络广播是采用一个节点同时向同域中的其他所有节点传输数据包的过程。传统广播覆盖面由于受无线电波距离约束，受众的分布只能局限于电台周边地区。虽然，借助于高科技卫星传输达到了覆盖全球的目的，但是，卫星投资之巨，只能靠国家的力量，目前通过卫星传播的，只限于省或直辖市以上广播电台。网络广播则克服了传统广播的种种弊端，借因特网达到了其覆盖全球的目的，实现了麦克卢汉“地球村”的说法，使信息真正实时地传播给受众，较之传统广播有很大的优势。

（2）接收方式的便捷性

网络媒介在收听的同时，并不需要借助收音机等收听工具。通过网络，受众可以随时获得信息，有时还可以采用手机上网等更方便的终端获得内容，符合信息社会信息一体化的接收模式。

（3）广播资源的无限性

对广播电台而言，网络广播的优势在于可以跨越地域的限制，即使受众在国外，也一样能收听国内的节目，因此电台的经营范围与影响力，以及广告的收益都可以通过网络而拓宽，甚至可以将电台信息全球联网。另外，网络丰富的资料库可以储存许多节目资料，受众可以在网上重复收听，这点超越了传统广播。

（4）传播载体的多媒体性

网络广播出现后， 节目内容表现可以更加丰富。网络广播可以配备文字、图片甚至整合视频图像播发，真正实现声音、图像、文字的多媒体传播效果。受众不但可以在网上听节目，还可以通过超链接方式获取背景资料及其他更多延展信息。视觉比听觉的信息保留率高，更容易给人留下深刻印象，使广播达到更好的传播效果。

（5）网络电台使广播窄播化

对媒体来说，受众的接收行为本质上是一种选择行为。随着信息产业的繁荣，受众需求的多样化使得受众的小众化、分众化倾向越来越明显。这种趋势的发展，迫使网络广播更需要具有比较突出的“窄播化”特点，比现行广播的内容更加细分化和专门化。网络广播以此来吸引不同受众的需求，使其最大限度得到满足，也使其内容更具针对性，最终达到内容的高品质、专业化。同时，受众的选择可以更多元化，改变了传统广播的内容以及传播渠道的局限。网络广播是传统广播在新时期加快自身发展的迫切需求。

（6）受众反馈的及时性

网络电台的受众比传统广播更加具有主动性。受众在接受网上广播传递信息的同时，也可以即时通过网络将自己的见解、看法、评论通过电子邮件、电子论坛、手机短信、聊天室等及时发布，参与到节目中来。微博是近两年来网络技术的又一进步表现。传播者通过微博这个大的平台进行前期宣传，方便快捷，并在节目播出的同时进行互动，更可以让受众在后期进行反馈，从而更好了解受众的喜好，形成固定的受众群。

3.现阶段网络广播电台的局限与对策

网络广播也存在着不少发展局限与困境。

（1）突破传统模式，善用网络优势

目前，主流媒体网络电台总体水平不高。除京、沪、粤等经济发达地区媒体网络广播运营较为成功外，国内绝大多数广播媒体网站还处于网上占位阶段。他们不熟悉网络媒体的特性，依旧以传统广播模式为主题，忽略网上受众的需求，把新媒体当传统媒体办，采取简单复制的形式，网络媒体的潜能没有得到充分挖掘。在这方面，主流媒体网站与商业网站存在差距。

（2）严格把关节目格调，提高节目原创能力

商业网络电台和个人播客面临监管和法律风险。首先是内容安全和格调问题。许多网络电台开办者非科班出身，没有接受过相关法律法规和职业道德规范的培训，社会责任意识淡薄，舆论把控和引导能力不强。如一些主持人对风格个性化理解片面，言语随意低俗，在边缘话题上把握失当；网站管理人员对话题、论坛等疏于监督，极易引发舆论热点。更有少数网络电台不惜以低俗音视频内容和图片信息吸引网民点击，对青少年的成长造成极大负面影响。其次来自境外的文化和意识渗透也不容忽视。网络广播传播无疆界，西方一些不良文化和意识形态的扩展，对发展中国家形成巨大的挑战和威胁。第三是节目资源和版权问题。虽然网络电台的进入门槛较低，但由于人才、经费匮乏，报道资源有限，真正形成品牌很难。更由于缺乏足够的投人，原创能力不足，使用他人的音乐及各类节目大多未经授权，如此大范围的侵权盗版行为，时刻面临被追究的危险。

（3）建立监管机制，遵守行业规则

国家广电总局、信息产业部联合颁布的《互联网视听节目服务管理规定》中明确规定：“从事互联网视听节目服务，应当依照本规定取得广播电影电视行政主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》）或履行备案手续。未按照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《许可证》或履行备案手续，任何单位和个人不得从事互联网视听节目服务。”较高的入行门槛和进出自由的现实状况形成反差，如何针对网络电台发展的现实状况制订符合实际的实施细则，疏堵结合，以管理促发展，这是政府部门需要研究的课题。

因此，总体上来讲，对于我国网络广播还没有一套成型的法规政策，需在实践过程中不断摸索，既大力提倡优质水平节目的制作和传播，给相应的节目提供充裕的时间和空间发展，鼓励个性化节目的传播，也要保持主流媒体的喉舌形象。

二、网络广播未来发展趋势

在网络迅速发展的当代，媒介如果仍然以其单一的传统的方式生存必将失去广阔的发展空间，所以如何利用网络高质量、高科技、高速度、高互动性的优势是当今传统媒体所面临的新课题。电视、报纸等媒体已经融合网络传播渠道进行发展，当然，广播也一样，未来的网络广播将会以以下的发展趋势呈现。

1.网络电台数量理性化增长，规模体系日渐成熟

网络广播经过过去十年的发展，将逐渐步入成熟期。很多拥有大量采、编、播人才，业务融合性强和资源优势的网络广播电台也将逐渐形成自己的品牌。抓住当前时机，积极探索网络广播市场运作规律，将有力地促进网络广播成熟化市场的形成。

2.网络广播向多元化发展

首先，节目内容应当更为丰富。如今网络广播的节目还比较单调，其中音乐广播占据了网络电台的很大比例，信息量相对较少。其实，网络广播所具有的自由性和开放性以及传播主体的个性化等特点都为它向多元化发展提供了绝佳的有利条件。其次，节目形式也应该多元化。随着多媒体技术和网络技术的不断发展，网络广播也将集电视、广播、网络优势于一体，形成声音、图像和文字多媒体同步传播的巨大传播效应。网络广播不仅要提供音频节目，还应提供文字、图片、视频，并不断消除信息内容档次的单一性。许多网络广播的网站都是综合性网页，就是为了满足受众视觉信息的需求。受众可以按照自己个人的兴趣和知识水平，各得其所地找到信息，并随时反馈接收的信息，实现多模式的互动娱乐。

3.网络广播收听人数将稳步上升

目前，很多网络广播都已经实现了手机下载和在线收听。可以想到，随着互联网技术的发展，受众移动、便携、伴随等需求的不断增强，以及通讯资费的下调，将有更多的手机用户来关注网络广播，直接成为网络广播的受众。

4.网络广播品牌栏目与节目将越来越多

目前我国广播电台尤其是市级电台、县级电台等对受众有影响的品牌栏目与节目较为缺乏，尤其是新闻类、社教类、经济类、生活类、科普类等节目，虽然在本地区有些影响，但在外区域受众中没什么印象。特别是在网络广播的信息传播速度之快、容量之大、覆盖面之广、受众“全球化”的环境下，尤其需要更多精品广播节目问世，这样也能够使受众选择性更大，使网络广播更加全面化。

广播通过与网络强强联合，将增强广播的立体化程度，而网络会变成一个专业的技术平台，内容产业则会出现策划、信息采集等环节的专业化分工，广播与网络的联合，可以走出一片有利于自身发展的新天地。我们有理由相信，随着社会的发展，“声播”和“网播”互相结合的新格局将不再遥远。

三、结论

网络广播的前景虽好，但目前广播与网络的融合情况还很不完善，相信在不久的将来，真正网络化的广播将成为广大网民所熟悉和喜爱的网上尤物，也会成为网络传媒重要的传播手段。网络广播会继承传统广播的优势呈现更加多元的发展趋势，而这今后的道路怎样规划，美好的愿景如何呈现，仍需我们在不断实践的过程中逐步探索和思考。

参考文献

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6.连新元 《网络广播的昨天、今天与明天》，中华传媒网。

7.陈宏志 《网络广播优势之我见》，载《新闻传播》，2010年第2期。

（作者单位：浙江广播电视集团浙江之声）

（本文编辑：刘浩三）