电视综艺“买”字背后的变迁

中国电视节目已进入了“买时代”。在“买”拉动收视率的同时，还催生一个全新行业——版权中介。

变迁一：从买“内容”到买“创意”。“买节目”是从1990年《正大综艺》节目开始时。《正大综艺》提供商是泰国正大集团旗下传媒公司，该公司制作或拥有版权的内容，主持人只在节目中串联，节目内容基本维持原貌，只是作了后期中文配音剪辑。那个时代的“买”是节目的完整引进，而眼下火爆的《中国好声音》等节目的“买”，是买节目创意。

变迁二：催生新行业“版权中介”。随着《激情唱响》《以一敌百》等一批引进版权节目纷纷涌现，催生了电视节目市场一个全新行业——版权中介。作为版权代理公司IPCN的CEO，杨媛草和她的团队取得《The Voice》原版权方荷兰Talpa公司的代理权后，将其卖给浙江卫视。IPCN还翻译了《The Voice》提供的“节目模式宝典”，事无巨细地记录了节目宗旨、操作流程以及舞美灯光等所有细节，并全程参与制作，最终才有《中国好声音》一炮而红。

变迁三：不同行业的专家成新明星。早期综艺节目如《综艺大观》《快乐大本营》等，实质上都是明星唱主角；后来的《超级女声》《我型我秀》等节目让普通人实现梦想，不过仍然没脱离明星评委模式。随着形形色色海外版权节目的引进，综艺节目日益多样化，明星不再是唯一主导，除了常规观众互动外，专家渐成综艺节目新利器，成为新明星。

（赵斌文，摘自2012年8月18日《成都日报》）