东风GS润滑油跻身中国高端市场

2012-04-29 00:44李海毅
中国科技财富 2012年11期
关键词:国外品牌油品东风

李海毅

中国汽车行业的发展,开发了车用润滑油这座巨大的宝藏。轿车销量每增加100万辆,润滑油需求就会增加约9.1万吨。预计到2020年,中国将取代美国成为世界最大的润滑油消费国。

纵观国内市场,“散、乱、小”是中国润滑油市场的现状,全国润滑油生产企业实力不等有几千家,总体呈现“三足鼎立”的竞争格局。在高档市场,国外品牌占尽优势;在中档市场,主要有中国石化、中国石油两大国有石油公司掌舵;在低端市场,则维系着大多数地方民营企业。当前,国内的润滑油市场规模已逾1000亿元,其中高端产品占到20%的利润份额,使高端市场迅速上升为润滑油竞争的主战场。

一直以来,少数洋品牌占据大部分利润份额,是本土润滑油企业的症结所在。“突围”、“塑造品牌”成为众多润滑油厂商一直记在心间、挂在嘴边、快速行动的第一准则。东风油品集团作为民族品牌的翘楚,在发展过程中一直处于品牌化、国际化的建设中,经过不断地对外联合,对内组合,已经具备了与国际品牌分享市场的实力。专家预测,随着国内品牌的不断崛起,润滑油行业将更加光芒四射,竞争将呈现白热化。

不断挑战自我,东风油品集团从未止步,2011年10月10日,东风油品集团与韩国GS加德士株式会社联合主办的“传递卓越—东风GS润滑油产品上市新闻发布会”在北京伯豪瑞廷酒店拉开帷幕。东风GS润滑油是中国东风油品集团与世界500强企业——韩国 GS Caltex 株式会社联合创建的润滑油品牌,与韩国GS Caltex株式会社共同打造东风GS润滑油DG系列,这是汽车与化工两大品牌的智慧结合。产品覆盖车用润滑油和工业用润滑油等,产品满足国际标准组织(ISO)、美国石油学会(API)要求。

东风GS润滑油所采用的GS优质基础油和技术工艺,已获得奔驰、宝马、沃尔沃、现代起亚、三星电子等多家大型企业的认证,产品可满足国家级大型工业项目与特种润滑油的需求,为工业发展提供高科技的润滑油支持。东风GS润滑油作为东风油品集团的高端联合品牌,承载着东风油品集团从区域品牌向国际知名品牌挺进,打造亚洲油品航母的重要使命。同时,也是GS作为全球范围内的综合能源服务领域的领导商、亚洲第一精炼油企业在中国的唯一联合品牌。

东风GS润滑油设计基于中国温差跨度大,环境从高原到盆地,从风景秀美的江南到风沙四起的西北,路况复杂多变的情况。可谓DG“得吉”系列是一款符合“中国国情”的润滑油。产品不仅能有效减少启动摩擦,还具有宽温度使用范围。从两方面提供高效维护性能,延长发动机使用寿命,降低运营成本。

东风GS润滑油的上市标志着东风油品集团第二个联合品牌的诞生,更是东风油品集团的一次蝶变。据悉,这是东风油品集团的蓄力已久的品牌突围战,推出技术领先型产品DG(得吉)系列;对东风油品集团冲击国内领先的润滑油企业具有极高的战略意义。东风GS润滑油将是一个“分水岭”,从即刻开始,东风油品集团拥有了更加清晰的产品结构、市场定位,明确了冲击国际一线品牌的决心。

市场洗牌总是在经历过长时间的优胜劣汰后开始。经过了长足的发展,国内市场对专业技术,营销思路上的进步与改善,使在利润率相对较高的高端市场,国内与国外润滑油品牌的差距逐步缩小,国外品牌丧失了对高端市场的绝对统治力,而国内品牌也借此有了与国外品牌分庭抗礼的机会。

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