中国科技园区，缺魂！

聂继军（光头老聂）

蓝之象企划机构董事长，

中国资深品牌营销策略专家，

YBC国际创业青年计划导师。

2002年被评为中国十大策划专家，

荣获中国企业策划案例金奖，

2003年荣获中国十大企划人物奖。

中国生产力学会策划专家委员会理事专家委员，

中国企业文化促进会企业形象策划设计委员会理事专家委员，

著有《遭遇蓝之象》，

出版专著《智赢》——蓝之象的品牌营销方式，

主编叶茂中《新策划理念》丛书（六册）。

作为当代科技园的鼻祖，当“鼓励冒险，宽容失败；崇尚竞争，平等开放”的硅谷文化被世界众多高科技公司奉为圭臬，以苹果、英特尔、思科等为代表的近万家高科技公司引领着全球科技发展时，美国硅谷所具有的强大生命力不能不令人佩服。

然而，与美国硅谷的强大生命力不同，我们却经常在全国各地看到另一幅景象：大张旗鼓设立的各种科技园区由于企业入驻不足，大片建筑或土地被闲置荒芜，令人惋惜。即便是中国最知名的IT科技园区——中关村，人们提到它时总会想到盗版盘、组装机之流，而关于中关村自身品牌方面，美好的联想并不太多。

相比美国硅谷，中国的科技园，缺魂！

品牌文化打造成就了硅谷的魂

如今“硅谷”已经成为了美国在世界上科技实力的象征，成为了世界高科技园区的代名词。是什么造就了美国硅谷今天的长盛不衰呢？

第一，独特的硅谷品牌文化

位于硅谷的每个企业都有自身的企业理念，但整个硅谷形成了一种以“鼓励冒险，宽容失败；崇尚竞争，平等开放”为核心的“硅谷品牌文化”，这种文化最终成为了一种推动其持续发展的内部驱动力。

第二，鲜明的品牌个性形象

独特的硅谷文化长期以来塑造出了硅谷一种鲜明的个性形象——“自由、创新、分享、睿智”是这种个性形象的主要特征。它对外成了硅谷吸引世界各地高级人才的“名片”，对内则具化到了硅谷内每一个企业，每一个人，甚至提供的每一个产品上。

第三、统一的理念包装

在硅谷的宣传中，我们不难发现，有四个词总是伴随其中——“创业、创新、拼搏、宽容”，数十年来，从未改变。正是这种持久的且统一的理念包装，潜移默化的塑造了人们对硅谷的认识。同时，在这种理念感召下逐渐形成完善的技术基础设施和艺术化、人性化的生活环境，成为吸引高科技企业入驻和人才留下的重要因素。

硅谷是有魂的，这是品牌之魂。而这，恰恰是中国众多科技园区所欠缺的。

美国硅谷能够带给我们什么启发？

作为推动美国硅谷快速发展的诸多因素，许多与美国整个经济、文化、法律等方面的特定环境密切相关，不具有可复制性。不过，我认为中国科技园区仍可以从中吸取到相关经验。

重视园区品牌文化创建

硅谷文化成为推动其持续发展的一个重要推动力，而我国的高科技园区经过20多年的发展，却鲜有园区形成自己的品牌文化，甚至从来没有这个意识。从长远来看，这不仅会降低园区对新兴的创意产业等企业的吸纳力，也会制约整个园区创新能力以及经济效益的最大化。所以，培育符合园区定位，具有时代引领性的的品牌文化将成为提升我国科技园区可持续发展能力的重要途径。

打造园区鲜明的品牌形象

目前，国内的许多科技园往往只重视硬件的建设，却忽视了园区品牌形象的打造。实际上，现今低地价、交通、税收等优惠条件已不再是吸引企业的利器，软实力的水平日益成为创意经济时代下商家选择投资地的重要标准之一，没有自己的品牌形象，或者没有标准的形象使用的园区，会给投资商造成一种不正规或者不够档次的错觉。打造“内部标准，外部鲜明"的品牌形象，将是未来园区建设的一大趋势。

构筑园区独特的品牌个性

没有个性的人难出众，没有品牌个性的产品难以形成忠实的消费群体；同样，没有品牌个性的园区也很难提升知名度，增强吸纳力。不过，园区品牌个性不能照搬，只能因地制宜，结合当地的历史文化、民族风情以及在人才、产业等方面的特色和优势来发掘、提炼。只有这样，符合园区实际的品牌个性才能发挥应有的作用。

凝虚成实，魂的打造，是需要有个过程的，这需要各类科技园区的管理部门，有着一定的前瞻性眼光。相信经过品牌化的提升，中国科技园区会回到正规化的发展道路上来，焕发活力。