美国两大直播卫视公司推出新服务

谢丰奕

进入2012年，美国Ka波段卫星宽带服务市场开始蓬勃发展。继第二大直播电视运营商DISH网络公司2月推出Viasat卫星宽带与DISH卫星电视的捆绑服务之后，今年5月中旬，美国最大的直播卫星电视运营商Direc TV公司宣布，将为公司用户推出Viasat公司以及休斯网络系统公司的Ka波段卫星宽带与Direct TV的捆绑服务。而在5月10日，DISH网络公司宣布当天激活一项新功能，利用3月间正式推出的Hopper全家HD DVR系统，为公司用户独家提供一种称为“Auto Hop”的自动跳过ABC、CBS、FOX、NBC四大广播公司黄金时段HD节目电视广告的新服务。但这项新服务引进还不到两周，就引发了DISH公司与ABC等四大美国广播公司之间的一场诉讼。

Direc TV公司推出Ka波段

卫星宽带与电视捆绑服务

据5月8日Direc TV公司公布的2012年首季财务报告，Direc TV US公司本季收入54.99亿美元，同比增长7%；首季增加8.1万新订户，截至2012年3月31日，公司订户累积为1996.6万户，已逼近2000万户大关，也比竞争对手DISH网络公司订户总数多590万户。

为因应DISH公司2月推出DISH Test Drive新媒体服务以及卫星宽带与电视捆绑服务的新情况，Direc TV公司4月间也引进Direc TV Everywhere服务，让公司用户通过高速互联网连接，可以在计算机、笔记本电脑以及平板电脑、只能手机等新型移动设备获得其卫星电视的多平台服务，体验Direc TV无处不在的神奇魅力；5月16日，Direc TV公司宣布将为用户提供卫星宽带互联网和电视的捆绑服务，其中卫星宽带服务来自两家公司，包括美国Viasat有限公司现在全国推广的Exede 12住宅宽带服务以及休斯网络系统公司今年晚些时候将通过其高容量Ka波段宽带通信卫星EchoStar 17（原名Jupiter）推出的Gen 4宽带服务。Dirc TV公司称，新服务的定价模式稍后将公布。

Exede 12宽带互联网服务透过2011年10月发射、总容量超过140Gbps的美国首颗高容量Ka波段宽带通信卫星Viasat 1今年1月中旬推出，通过分销商在美国各地的城市、小区及更多的农村地区推广。该服务的速度与家庭无线宽带服务、传统的DSL服务和有线电缆服务相比极具竞争力，可为用户提供上网下载高达12Mbps、上传3Mbps的速度，每月付费起家50美元。EchoStar17卫星总容量也高达140Gbps，是休斯公司现在轨运行的Ka波段宽带通信卫星Spaceway 3容量（10Gbps）的14倍。该卫星与Viasat 1卫星均有美国劳拉空间系统公司建造， 是目前世界上两颗容量最高的宽带通信卫星。EchoStar17卫星预计6月下旬发射升空。

美国卫星通信设备及宽带服务提供商ViaSat公司5月17日证实，该公司已经与Direc TV公司签署了一项新协议，将为Direc TV家庭用户启动增加Exede高速卫星互联网服务作为电视与宽带捆绑服务选项的计划。ViaSat公司表示，卫星电视家庭非常适合Exede宽带服务，这将陈伟公司宽带分销政策的重要组成部分，是另一条宽阔的分销渠道。Exede高速宽带连接提供互联网服务，将补充Direc TV家庭用户的视频体验。这项新协议创造了一个帮助Direc TV订户从电视与高速互联网捆绑服务中获得更大价值的机会。

业内专家指出，Direc TV公司是世界上首家Ka波段DTH卫星电视服务的提供商，拥有丰富的运营经验。该公司也是世界上首家提供Ka波段电视与Ka波段宽带捆绑服务的运营商，将为Ka波段卫星通信的商用提供新的经验。

市场分析家称，基于休斯网络系统公司的母公司EchoStar通信公司与DISH网络公司的拥有者均为Charlie Ergen，一旦EchoStar 17卫星投入商业运行，DISH网络公司是否会继续使用由休斯公司的主要竞争对手Viasat公司提供的Exede卫星宽带，现在尚难预料。

DISH网络公司引进

AutoHop自动跳过电视广告服务

据5月7日DISH网络公司公布的2012年首季财务报告，DISH公司本季收入35.8亿美元，同比增长11%；首季增加新订户10.4万，截至2012年3月31日，公司订户累积为1407.1万户。令业界关注的是，在今年3月 正式推出功能最强大、技术先进的Hopper全家HD DVR系统后，DISH公司5月10日激活了该系统一项称为“Auto Hop”的新功能，这项功能允许DISH公司家庭用户在收看播出一天后的ABC、CBS、FOX、NBC四大广播网大多数黄金时段HD录像节目时可以自动跳过所有的商业广告。

正式推出Hopper全家高清DVR系统

2012年3月15日，DISH公司宣布，一种创新的功能强大的Hopper全家HD BVR娱乐系统正式提供家庭用户使用。该系统在2012年1月国际消费电子展（CES）上首次推出，并获得CES 2012年创新设计和工程奖。

Hopper全家HD DVRahi业内最先进的全高清机顶盒之一。该机顶盒配置了2000GB的大型硬盘，可记录和存储2000小时娱乐节目，超过美国任何一家电视提供商的HD DVR。Hopper系统使用户在整个家庭的不同电视机上可共享DVR的内容，用户可在多达4个房间收看HD节目和控制数字录像机（DVR），包括暂停、播放、倒放和记录直播的及录像的HD节目。值得一提的是，该系统独有的Primetime Anytime功能为DISH公司家庭用户录制和收看黄金时段HDTV节目提供了更多的便利。

其一，Primetime Anytime允许用户通过一个单一的点击，就可以录制ABC、CBS、FOX和NBC四大广播网黄金时段HD节目3小时（可用时段是美国东部时间每周一至周六晚8时至11时，周日晚7时至11时），并在节目播出后可存储8天。这将创建一个约100小时的黄金时段HD节目点播库，提供给用户在8天试用期内点播，因此观众不会错过自己喜爱的节目。

其二，借助于Primetime Anytime，用户可一次同时记录6个黄金时段直播的HDTV频道，包括4个本地HDTV网络频道和2个自选的HDTV频道，而且4种录制的流媒体HD节目可同时在不同的电视机上观看。

其三，作为Primetime Anytime功能的扩展，该系统在激活“AutoHop”功能后，用户在Hopper HD DVR上重放四大广播网黄金时段某些HD节目时可以自动跳过商业广告。

此外，Hopper系统还为用户提供点播功能。将该系统与家庭宽带互联网连接，就可以即时点播数千部电影和电视节目，包括HBO、Staxz、Blockbuster®Home等频道节目。Hopper系统也提供DISH电视无处不在的体验，用户将DISHSling®适配器与该系统连接，登录DISH网站或使用DISH远程访问应用程序，就可以从计算机、平板电脑和智能手机上管理他们的Hopper HD DVR，观看和控制所有直播电视频道，无论他们身在何处。

引进Auto Hop自动跳过电视广告服务

2012年5月10日，美国第三大付费电视运营商DISH网络公司宣布，DISH卫星电视用户现在可获得一项观众等待已久的新功能，即Auto Hop自动跳过电视广告的服务。基于这项新服务只适用于今年3月才正式推出的Hopper 全家HD DVR系统，拥有该系统（用户采用租赁方式可获得）Hopper HD DVR机顶盒）的用户从5月10日起利用已被激活的Auto Hop功能，在观看播出一天后的ABC、CBS、FOX、NBC四大广播网大多数黄金时段HD录像节目将可以自动跳过商业广告。

DISH公司称，观众喜欢跳过广告，有了Auto Hop这项功能，他们观看自己喜爱的节目时跳过广告将比以往更容易。这是一个革命化的发展，只有在Hopper系统，只有从DISH公司才能提供此功能。目前，从美国东部时间每天凌晨1时开始，观众才可以利用Auto Hop选项观看无广告的HD节目。而Auto Hop功能在现场直播时不起作用。Auto Hop和Primetime Anytime 均采用专利技术，其专利正在申请。

Auto Hop服务

引发一场对四大广播网络的诉讼

为应对Auto Hop服务推出后四大广播网络的反对有威胁，2012年5月24日，DISH网络公司在美国联邦法院对ABC、CBS、FOX和NBC提起诉讼，要求法院就该公司5月10日为用户引进Auto Hop自动跳过广告的技术而产生的争议作出一个宣告判决。据称，这项功能是一个进步，虽然引发了轩然大波，但已经看到消费者的支持风潮。

DISH公司在美国纽约南区地方法院提出的诉讼请求称，要求宣告式判决Auto Hop功能不会侵犯主要广播网络声称的任何版权，而DISH公司提供Auto Hop功能仍然遵守该公司与四大广播网络的协议。

DISH公司表示，该公司每月节目订阅费用包括已支付给主要广播网络的重大节目转播费。虽然主要广播网络已经将他们的内容免费提供给如Hulu一类的网站使用，他们仍继续要求大幅度增加其转播费用。消费者应该能够公平地为自己选择做什么和不想看什么，自遥控器问世以来观众就一直自动跳过广告，我们给他们一项他们想要的功能，这就给予了他们更多的控制。我们尊重、推动广播行业的商业模式，但我们也接受技术和新创见的不断发展演变。我们不相信Auto Hop将大大改变既定的消费行为，但我们相信它让消费者的观赏体验更好。

据悉，除了增加反对DISH公司采取法律行动以捍卫其Auto Hop自动跳过商业广告功能的媒体报道，CBS、FOX和NBC三大网络已拒绝播放DISH公司Hopper全家HD DVR的广告。

作为回应，DISH网络公司5月25日在其声明中指出，主要广播网络提起的诉讼本质上是主张“消费者必须看广告，”我们发现该主张的荒谬以及深深地背离了消费者的行为。消费者自遥控器诞生以来一直跳过广告，而主要网络却无视这个事实。采取极端行动的话，难道主要网络接下来就要求消费者停止更换频道吗？

DISH公司再次强调，主要广播网络获得巨额转播费，这反映在DISH订户日益增长的账单中，对于他们的钱，消费者应该花费在他们愿意支付的内容。特别要指出，大多数观众观看黄金时段节目直播是在同一个晚上，这个时间对广告客户是最宝贵的。而Auto Hop功能我们选择在第二天及以后重播节目中才能启用，应该不会影响消费者改变其既定的消费行为。