微信是新一代手机QQ

卢旭成 张佳鑫

移动社交应用去年都只是初露锋芒，今年才是真正的爆发年。你看无论是微信还是陌陌，以及新生的唱吧、啪啪都是在今年达到用户量的爆发。这其中的根本原因有两个方面——智能手机用户的成规模的增加和移动互联用户群的改变。

第一点是最明显的。去年的时候，IOS和Android两个平台的用户加起来都不超过1亿，根本没有足够的用户群去渗透，更不要说爆发了。但是到了今年，中国已拥有超过2亿的智能手机用户（2011年底约6000～8000万）。另一点就是用户群也发生了惊人的变化。去年移动互联网的用户绝大部分都是所谓的“高富帅”，他们更关注浏览器等工具型的应用；但今年增量的一个多亿用户，多是小白领、农民工、保安等普通玩家，他们使用的主要是1000～2000元的中低端智能手机，他们不再推崇那些很专业的应用，而是需要更多娱乐的东西。一个典型的例子就是，2011年，大家都在说手机游戏不赚钱，但到2012年，月流水超过千万元级的手机游戏公司已在中国出现了。

在这样的背景下，我想说移动社交终于可以去展望一个格局更大的未来了。这一点对于微信来说已经比较明确了，就是腾讯希望基于微信的用户群把它打造成一个新兴的平台，就像当年做QQ一样。微信的未来就是手机上的QQ，这个观点我们去年就有。接下来就会看到微信也会开通游戏运营等等的各种各样的API接口。可能跟QQ不同的一点是，因为微信立足于移动互联网，所以也被期望成为联结各种O2O、电子商务应用的枢纽，但这条路究竟要怎么走？ 现在都还是摸索的阶段。

至于陌陌，它的本质还是没有变——基于位置，基于陌生人，把关系拓展出去。当然你也可以说，微信就是手机QQ，它同样可以把原来QQ群陌生人那部分功能扩展开来，跟陌陌产生竞争。但这两个产品的基因是有根本区别的，陌陌的第一层关系是陌生人，第二层才是兴趣群组。而微信第一层关系是好友以及他们在社区的聊天记录，陌生人关系在第二、三层。这种差别并不在于功能本身，而在于两个产品用了不同逻辑和优先级去组合那些功能。

QQ过去十年的历史是，从陌生人做起，最终成功地把陌生人变成真实好友关系。今天微信比QQ更快，它已经把基于移动互联网的熟人关系做上轨道了，这个时候再去做陌生人关系我觉得是没有道理的。反而是陌陌肯定要先从陌生人关系开始，一步步过渡到熟人关系。但我必须要说，“关系”产生的出发点不同，最后形成的熟人关系也会有所不同。所以尽管说陌陌跟微信未来也肯定不会一点竞争都没有，但是这种竞争的确没有大家想象的大。

对于现在的陌陌来说，只有做大用户量才是最重要的。今天尽管它已有2000多万用户，但还不够。在移动互联网大盘子里，这个数字还非常小。因此未来一年，它最重要的一件事情还是把用户量继续做起来。陌陌现在还不是平台，也不可以立刻去做平台。其实真正困难的是，当你有了大的用户量之后，你是否能够变成一个真正有意义的平台，这对很多CEO来讲是很大的挑战。到了那个时候，战局会比现在精彩100倍，让我们继续期待吧。