微软平板与手机背后

孙永杰

近期，微软先后发布了与Windows8密切相关的两类产品：一个是基于Windows8系统的自有品牌电脑Surface，另一个就是针对智能手机的Windows Phone8系统。众多评论认为，微软可能会在Windows8时代改变其既有的商业模式，走苹果相对封闭的软硬兼施的模式。事实真的会如此吗？

业内清楚，自苹果iPhone发布标志着产业进入全新的移动互联网时代后，苹果向来以一直被模仿，从未被超越而知名。

如果说在智能手机市场还有谷歌的Android和基于此系统的三星在量上超越的话，那么在以iPad为代表的平板电脑市场，苹果的这种从未被超越体现得更为明显。至少单从出货量上看，上个季度，排名第二的三星平板只是iPad出货量的1/11（这里同样没有计算营收和利润）。如此大的悬殊，可以说，所谓的iPad的竞争者是有名无份，也就是根本称不上是竞争者。

那后来的微软凭什么来以苹果的模式挑战苹果呢？当然这里笔者还没有拿平板电脑生态系统中苹果既有的优势来说事，即应用。其实微软自己在平板电脑生态系统中，除了Windows8这个系统之外，其他的（包括硬件本身和应用）几乎为零，根本算不上软硬结合，相反倒是软肋多多。

到这里也许有人会问，既然如此，微软为何还要推自己的Surface平板电脑呢？姿态！微软只是在向业内和合作伙伴展示一种姿态，即微软不会轻易放弃平板电脑这个苹果一家独大的市场，而且通过亲历亲为告诉未来的合作伙伴，Win8系统的平板应该是什么样的标准和品质。无论之前是倾向于ARM+Android的手机厂商（包括PC厂商），还是基于X86+Android或者X86+Windwows的PC厂商，都可以加入到Windows8平板的阵营中来。

从微软Surface发布时，众多与销售相关的信息未披露看，微软之前开放和依靠合作伙伴的策略是不会改变的。中国有句俗话：三个臭皮匠赛过一个诸葛亮。况且现在微软在平板电脑和智能手机市场的表现，远称不上是“诸葛亮”，所以合作伙伴的支持就显得更加重要。

还有业内评论认为，微软的Surface可能会冲击未来的超极本市场。但笔者认为，从竞争和合作伙伴的角度看，超极本比单纯的平板电脑的形态更易于获得市场的认可和合作伙伴的支持。而且目前超极本的市场表现也远好于基于Windows（目前主要是Windows7）的平板电脑。微软怎么可能抓小放大呢？

所以业内的担心是多余的。尚不说基于Windows8的平板未来充满变数，即便是真的微软的Surface火了（火的标准是既获得市场份额，又获得营收和利润），能够超过从传统笔记本市场衍生过来的超极本吗（指的是从超极本获得的市场份额、营收和利润）？那才是微软生存、发展和进入新的市场的根基。

同样在微软发布Windows Phone8后，有分析想当然地认为微软不久的将来肯定会发布载有Windows Phone8系统的自有品牌的智能手机。

其实这种想法与上述在平板电脑市场微软要学苹果独立走软硬兼施的想法一样的愚蠢。虽然说微软WP的生态系统相较平板电脑要好得多，但与苹果和谷歌相比，还是存有不小的差距。例如苹果的App Store已然拥有了60多万的应用，谷歌的Android Market Play也接近40万，与之相比，微软的WP应用才有10万左右。关键是苹果、谷歌的智能手机出货量和市场占有率远远超过了微软的WP。在之前与诺基亚这个曾经在全球手机市场占有率最高的企业合作后，尚未达到自己WP市场份额的显著提升，自己重打鼓另开张又能有几分胜算呢？与平板电脑市场一样，微软在手机市场也没有成功的先例，之前Kin手机的惨淡收场足以是个有力的证明。而且那时的苹果和谷歌在智能手机市场远没有现在相对于微软这么大的优势。

综上所述，笔者认为，无论是微软发布自己的Surface平板电脑，还是Windows Phone8（即便未来真的如业内所料发布自己的Windows Phone8手机），其核心的目的并非是要改变既有的、在PC产业依靠合作伙伴成功的开放的商业模式，而是向外界，尤其是合作伙伴证明自己在平板电脑和智能手机市场的坚持和创新，以期在移动互联网的时代，继续得到合作伙伴的支持。就像前面分析的，丢西瓜捡芝麻的事情，聪明的微软岂能视而不见！