基于地域文化特色的包装设计浅析

付家源

摘 要:各民族独特的地域文化,是当代包装设计创新的最重要源泉“诠释一件设计作品,除了看功能外,更重要的是对其文化的思辨及意蕴的解读”。21世纪是应当创造具有鲜明文化特色的时代。在观念的传统与现代、地域本土与世界文化交织碰撞的今天,如何使我们的设计保持自我并走向世界,突出本土文化特色的设计,在表现商品的特色与个性上,无疑是极佳的设计选择。

关键词:地域文化地域文化特色包装物质与非物质

中图分类号:TB48 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2012)05(c)-0223-01

1 引言

地域风格是相对于国际高科技技术风格而言的。包装是人类不同文化背景下的思想折射,不同地域产生的文化形态是包装设计的重要灵感来源,设计师受本地传统文化的熏陶,所形成的设计意识影直接响着他们的包装设计。

地域文化源自人类社会文化有各自于不同的源头,地域性、民族性是人类社会的自然特性,不同民族由于不同的自然条件和社会条件的制约,会形成具有鲜明特色的文化形态和审美习惯,也就必然形成了不同个性的具有鲜明地域特色的民族文化。

2 本土地域文化在现代包装艺术设计中的运用

具有本土地域传统文化特色的包装设计,其思维着眼点往往是商品自身的地域文化特征,展现给消费者的是可以传递具有鲜明独特文化信息的包装形态。包装设计中,不同文化背景下的商品都可以体现出各自鲜明的特色追求。世界很多优秀的包装作品,都是通过表现出传统鲜明的地域传统文化特色,来达到良好的设计效果的。概况的说本土地域文化在现代包装艺术设计中的运用主要表现在物质层面和非物质层面

2.1 地域文化特色包装设计中的“非物质”因素

在信息社会,现代设计尤其注重包装的非物质设计,就是尤其注重综合考虑物质以外的因素。各民族、各群体随着历史条件的不断变化,使得这种代代相传的非物质文明得到不断创新,大大促进了文化多样性、激发了人类的创造潜力。

设计的发展随着全球市场化迅速扩展,一种国际化的高科技技术风格正取代原来多元的各国设计风格,各民族的设计文化和审美特点、地区性风格因此遭到了简单的抛弃或者忽视。

在当代中国设计的发展中,保持创意思想长久的活跃,是一个重要课题。对本地区、民族、审美趣味、文化的关注,有助于提供设计创意思考新的方向和问题解决新的可能性——赋予包装设计鲜明的特性与功能性以外的文化精神价值,即在包装设计与使用的历史中重新探索包装的文化意义;突出其在心理、社会、文化与环境方面独特的体验性。设计师创新性的思维活动是现代包装设计的最大特征之一,运用自己的民族文化知识、经验、感觉、综合分析等能力,表现包装设计的主题,努力创造包装特有的地域性文化,进而完成包装中至关重要的一点——传达商品的独特的文化性。如图1是我的老师设计的韩国仁川特别大奖作品《醉酒》包装作品,设计融入中国古老而经典的书法艺术。瓶形类似狂草的狂野书法造形,流露出丰沛的情感,给受众带来了东方民族文化艺术的高品质审美体验,这一非物质性信息的生动传达,使设计具有鲜明的民族特色,动人的文化情怀,这也是这一作品获得众多设计大奖,屡次获得专家认可的核心原因吧。

2.2 地域文化特色包装设计中的“物质”因素

不同民族生活在不同的地域环境中,不同的自然条件,造就不同的地域物质生存基础,各地的包装设计者,正是基于这一物质基础展开设计,才形成了他们鲜明的“物质”特色,如我国的南方盛产稻米,又特别适合竹子的生长,这就为当地的包装设计提供了丰富的特色物质材料资源,而且在当今提倡环保、绿色的包装设计形式下,基于地域特色物质材质的包装形态尤其具有重大的现实意义,如图2,这是一件基于当地物质材料基础的包装设计,设计采用当地稻米种植后大量废弃的稻草为包装材料,这样的材料成本极其低廉,更为重要的是使用这样的材料大大节约了材料加工、生产、运输的成本,节约了巨大的社会资源,在当前资源越来越珍贵,国家大力提倡环保节能社会的前提下,具有无比重大的环保意义与社会意义。这里的设计恰当的运用了当地的“特色材质”,将地域物质特色和商品自身的特点巧妙和谐地融合在一起,从而使得包装设计具有鲜明的地域“物质”特征,进而形成独具地域文化特色的设计感受。

3 结语

具有浓郁地方特色的包装是国与国、民族与民族、人与人之间联系与沟通的纽带。对传统本土文化的弘扬是设计师的义务与责任,在传统文化中吸取营养,将地域化和现代化相统一,通过包装向世界传递中华文化和民族特色,有利于中华文化风格走向世界,有利弘扬优秀的民族文化传统,有利提升民族品牌的国际竞争力,进而巨大提升国家的软实力。

参考文献

[1] 约瑟夫.派恩和詹姆斯.吉尔摩.体验经济[M].北京:机械工业出版社.

[2] 李砚祖.非物质的兴起.艺术频道.

[3] 杨仁敏.包装设计[M].重庆;西南师范大学出版社,1998．