浅谈微电影模式及趋势

周攀

[摘要]微电影的诞生，是百年电影发展史上一个新的拐点。目前，微电影不管是专业还是非专业制作,已经呈现欣欣向荣之势，它顺着微时代的东风汲取了高科技的营养，焕发出新的生机与蓬勃的生命力，尤其是在广告品牌建设等方面，相信它会走得更远。

[关键词]微电影品牌广告创意

这是一个“微”不可挡的时代，继微博、微小说流行之后，微电影也乘着这股“微”风吹进手机媒体、网络媒体、楼宇电视等新媒体，吹进了大家的生活。

微电影以突破传统之“微”颠覆了传统电影的固定模式，使得电影艺术走出影院，以更平常的姿态走入了草根大众之间。微电影以具备了完整的电影叙事结构、品质精良的制作、明星主角出演等电影大片的基本要素，出现在我们生活的碎片时间段中，让我们不得不喜欢上它。与此同时,越来越多的年轻人拿起手中的摄像机从大人物的荧屏中走出来，感悟生活、记录老百姓自己的生活。

微电影的诞生，是百年电影发展史上一个新的拐点。目前，微电影不管是专业还是非专业制作,已经呈现欣欣向荣之势，它顺着微时代的东风汲取了高科技的营养，焕发出新的生机与蓬勃的生命力，尤其是在广告品牌建设等方面。

一、微电影模式初探

微电影（Micro film），即微型电影，又称微影，它的定义，现在并没有统一的说法。有一种观点认为微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1天~7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

虽然业内至今沒有一個公开且让各方都认可的完整定义，但它的微播出平台、微规模投资、微制作周期、微时放映的“四微”特征已被业界所公认。微电影的制作者非常庞杂，影视制作公司、视频网站、广告公司等各种势力都在以微电影制作者的身份出现，由于广告公司和视频网站的电影制作资源相对薄弱，而本已掌握专业影视制作团队的影视制作公司在微电影的出品中具有天然的优势。微电影在国内的成长历程，从以下几个经典的比较成功的例子可以看出。笔者根据微电影的制作者将认为微电影大致分为广告和剧情类：

1.广告类微电影

业内尚且没有微电影的标准化定义，但是用拍电影的方法讲述品牌的故事、并实现品牌的商业诉求已经成为共识。微电影身上有电影与广告的双重基因，因此专业制作和社会化传播也成为它的固有特质。 早在2006年,各大实力雄厚的地公司早已开始用微电影的形式拍广告,只是在当时并没有以微电影一词定位。从宝马的8部广告片、香奈儿的《秘密情史》、再到如今的凯迪拉克《一触即发》等等都给观众留下了深刻的影响，并获得巨大的商业利益。

（1）商品广告类微电影

2010年年末，被称为史上第一部微电影的凯迪拉克《一触即发》，开始真正让微电影的风暴一触即发。其运作更多是广告商和视频网站等各方的合作,这才是当前微电影最主要的特点。

2010年12月27日凯迪拉克重磅推出由吴彦祖担当主演的微电影《一触即发》大获成功，受到各界人士的关注。剧情共90秒，讲述主人公在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面宏大，制作精良。时隔半年，凯迪拉克又携手莫文蔚推出第二部微电影《66号公路》，再次引发夏季热潮。

（2）企业文化微电影

企业文化宣传片直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。

2011年9月，金鸡服饰签约中国金鸡百花电影节，并成为第二十届中国金鸡百花电影节指定鞋服品牌，开始金鸡服饰文化产业之旅。同年11月邀请到中国达人秀总冠军卓君担任金鸡微电影《田埂上的梦》的男主角，摄制了一部为梦想而努力奋斗的励志电影。金鸡服饰的这部企业文化宣传片和传统的有着很大不同。

故事是根据主角卓君的成长历程改编，讲述的是一个拥有梦想的少年，为了梦想，在艰苦的环境下，不顾周围人的嘲笑，不懈追求、奋斗，最后获得成功的故事。

《田埂上的梦》是金鸡服饰一部企业文化微电影，现在很多企业都热衷微电影这种新的营销方式，但是很多品牌植入过于生硬，破坏了影视剧的故事情节。在这部微电影中，金鸡服饰一共出现两次：第一次为电视机中播放金鸡服饰超级舞者大赛报名，这完全是顺应剧情的发展而出现，为卓君登上舞台最后一鸣惊人提供了铺垫；第二次则是影片结尾卓君一曲“田埂上的梦”，博得观众的欢呼，卓君梦想成真，金鸡服饰及其LOGO 紧随“有梦想才有未来”的广告语自然地展现在观众面前，既不显得突兀、影响故事的情景，又将金鸡服饰的品牌理念，潜移默化地传递给观众，借以引发共鸣，拉近了品牌与消费者之间的距离，增强企业品牌的认知度和影响。

一个好的企业形象文化宣传片，能向公众展示企业实力、社会责任感和使命感，通过同广告受众进行深层次交流，使受众产生对企业及其产品的信赖感。互联网技术迅猛发展推动了企业营销不断创新，面对营销大环境的改变，相信微电影作为企业宣传片的一种形式能够凭借网络独特的传播优势为其品牌的营销带来无限可能。

2.剧情片

微电影的内容，核心点就在于其原创性。原创团队，由两个人或多个人组合而成，大多没有接受过专业训练，如非职业导演、非职业演员等；原创剧本，大多以草根生活为蓝本，突出人文关怀主题的微电影更容易受到追捧，如童年、梦想、怀旧、成长、挫折、坚持等；在一个简短的视频中加入原创音乐，非常新颖且又能很好地与内容融合。但是目前大部分的成功的微电影还是有科班相关专业的导演拍出来的，只不过没有一流的团队，专业华丽的技术设备做后盾。比如筷子兄弟中的青年导演肖央毕业于北京电影学院美术系影视广告导演专业，《小胖妞》作者何伟峰毕业于广州美院。

（1）草根代表

说到草根代表的微电影不得不提到筷子兄弟。2010年深秋，互联网迎来了筷子兄弟的大作《老男孩》，一夜之间在互联网迅速流传，感动了来自60至90后的各年龄层的广大观众。筷子兄弟的《老男孩》走红网络，带动微电影井喷。一时间，影视公司、大牌导演明星、视频网站、广告公司、品牌商纷纷开始抢占这一领域。制作成本低且不需审批的微电影，通过网络和手机终端，让更多草根有了自我表达的机会。

（2）高校学生代表

2010年一部名叫 《小胖妞》的动画短片在优酷网上的点击量超过了1000万次，在豆瓣网的电影口碑排行榜上甚至超越了《枪王之王》、《人在囧途》等暑期档大片。

出乎人们意料之外的是，该短片的作者是广州美院的一个叫何伟峰的学生，。牙签是箭、苹果是盾牌、胡椒粉是毒气，而餐桌就是战场。身穿粉色衣服露着滚圆肚皮的小胖妞，为了救她心爱的王子，不顾一切地躲过“箭雨”的攻击，与恶魔进行斗争。但是小胖妞的痴心换来的却是小王子的抛弃。小胖妞为了重新获得王子的爱只能和恶魔联手用魔法把自己变瘦，然而随着剧情的发展恶魔竟然被小胖妞感动。

该片爆红网络的原因之一是作者能将动画制作和实景拍摄结合得近乎完美。在技术娴熟的同时，作者能将当下热门的元素和经典的影视桥段信手拈来放在作品中为他所用，并且完全不觉得生硬。比如热门的切水果游戏、当红偶像李宇春、贞子爬出电视机的片段等等。这些都很好的证明了作者构建故事构架和把握影片节奏有着很好的功底。

二、微电影的可能性

2011年被称为微电影的元年，微电影利用互联网即时传播的特色，受众广，影响力大，因而被用于电影预告、产品广告、明星个人宣传、企业形象推广等各种传播活动。虽然微电影的定义、发展还不是很明确，但不少人认为：在这个“微”时代，微电影的力量确实不容忽视，微电影于“微”中做出了很多大贡献，可以创造更多的价值。低成本、低门槛，是草根影视爱好者的最爱。内容精辟简短，时间较短，节约成本。微电影的题材大多来自于生活，更贴近老百姓的生活，更容易被观众所接受。近年来，国内视频网站的不断发展和改善，为微电影提供了很好的传播平台，各种通讯产品和网络设备的不断发展，使每一个人都能快捷方便地接收到各种信息。

微电影在当前的迅速火热很大程度上正是因为各路广告商的积极介入和大力支持，优酷的《泡芙小姐》幕后有雪佛兰、联想和索尼爱立信等品牌的支持，《幸福59厘米》则是飞利浦赞助。

微电影还处在发展之中，很多人对它进行尝试，一些明星或者组织利用微电影做公益，但是很多参杂太多的商业性质；从艺术的角度来看，过低的门槛也使许多微电影质量无法得到保证，但是这无疑给一些影视爱好者一个非常宽阔的平台。同时不容忽视的是微电影广告营销在当下也成了新潮的广告营销形式。

微电影属于文化创意产业的一份子，它能推动相关产业链的发展，进而能够解决大学生创业问题；它可以和电信、培训、创意、终端、旅行、餐饮等很多行业挂钩，比如用微电影的形式拍摄名胜风景、特色餐厅等的宣传片。而这些行业将来对解决大学生的就业是一个很好的途径。

参考文献:

[1]隋红. 简析“微时代”的文化传播特征——从以微博为首的“微媒体”说起

[2]李荣荣.传播学视域中的微电影叙事策略探究