化妆品零售行业未来的10年大变局

一、化妆品零售总额的变化：从4000亿到12000亿

2010年，全国化妆品零售总额是多少？我们的判断是，2010年全国化妆品零售总额有4000亿，人均约300元。这是什么概念呢？2011年，整个韩国的化妆品零售总额折合人民币约600亿元，韩国总人口5000万，人均化妆品消费额是1200元。我们的总量大约是韩国的7倍，人均大约是韩国的1/4。2011年，服装行业的零售总额大约是12000亿，化妆品是服装的1/3，跟鞋的总量，包的总量差不多。

我们判断，2020年，化妆品零售总额会是2010年的3倍，大概会是12000亿元。大家不要觉得3倍已经是增长很多，其实不多，只要每年保持12%的增长，10年就会是3倍。12%的增长要不要，我们认为要，化妆品行业的发展相对滞后，今后十年应该会高于GDP的增长。我去过宝洁公司，他们也是这么预测的。十年之间，化妆品总量会增加到3倍。

二、专营店渠道份额的变化：从700亿到4200亿

从4000亿到12000亿，蛋糕变大3倍。但是专营店渠道会分到多少呢？这个也是我们最为关心的。

我们判断，在全国4000