数字出版：传统出版的转型盛宴

石菲

在2012年8月29日召开的北京国际图书博览会上，数字出版成为展会热点。

2002年我国数字出版产业整体规模为15.9亿元，2009年达到799.4亿元，首次超过传统图书出版，2011年实现1377.9亿元，比2010年增长31%，占全行业营业收入1.46万亿元的近10%。

数字化出版是一个必然的发展趋势，近年来已经成为业内共识。

产业高速增长

数字出版在世界各地呈现蓬勃发展之势。世界主要出版集团的数字出版营收在2011年都呈现出较大幅度增长，培生集团来自数字服务的营收同比增长18%；兰登书屋电子书销售额在英国占到其总体销售的15%，在美国占到其总体销售的21%；哈珀柯林斯英国公司去年上半年电子书销售额同比增长7倍；西蒙，舒斯特全年电子书销售占到公司总收入的17%。2011年，美国电子书净收入达到20.7亿美元，较2010年翻了一番，英国电子书全年消费总额同比增长366%，德国电子书的销售额比2010年增加了1倍。

2011年，数字出版业在世界范围内得到高速发展，在中国也不例外。在中国政府的大力支持下，数字出版产业高速增长，在短短几年时间里，数字出版业已经成为中国新闻出版业的战略性新兴产业、重要的经济增长点和发展的主要方向。据统计，2006年到2010年，中国数字出版产业总产值从213亿元迅速增长到1051亿元，年均增幅将近50%，2011年中国数字出版产业全年收入更是达到了1377.9亿元。

数字出版新技术应用也不断加快，2011年中国最大的数字出版云计算中心在天津国家数字出版基地正式上线运营。将多媒体数字技术与纸质印刷出版物相结合的多媒体印刷读物（MPR）技术在2011年也获得了较快的应用，中国教育出版集团、中国出版集团、南方出版传媒公司等多家传统出版机构都成功开发了MPR出版物。此外，伴随数字终端技术的飞速发展，电子阅读器、智能手机和平板电脑等移动阅读终端产品在中国得到快速推广，中国地区的销量更是超越全球平均增长幅度。数字出版技术的应用进一步助推了中国数字出版产业的整体发展。

同时，数字出版重大工程研发也在稳步推进。2011年年初发布的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》共批准重大工程31项，其中直接支持数字出版的有17项，这些工程的实施将带动数字出版上台阶。跨平台阅读技术、结构化版式技术、MPR技术、数字版权保护技术、内容加工技术、云出版服务技术、电子纸显示屏技术等数字出版关键技术都加大了研发力度，并取得了显著进展，对产业升级起到强有力的推动作用。

此外，数字出版基地集聚效应明显。2011年，随着天津、湖北、广东、陕西、江苏等5家国家数字出版基地的获批，国家数字出版基地总数已达到9家。目前，各个基地依托自己的优势开始向差异化、特色化、高端化发展，上海张江的游戏、金融和超算服务，天津和重庆的云计算服务、杭州的移动阅读和网游动漫服务、扬州的数字教育和电子书包等都具有各自的特色。2011年，这9家基地共实现营业收入419.71亿元，占数字出版营业收入的30.5%，产业集聚效应明显。目前，基地的政策，吸引了大批的企业、技术、资金和人才，正在从“单一基地”模式向“一基地多园区”模式发展，基地的管理也正在从“管委会”模式向公司制模式转型，更显市场活力。

大型数字内容投送平台也正在加快构建。2011年，互联网和移动互联网数字出版发行渠道得到进一步完善，中国移动、中国电信和中国联通三大移动运营商基于移动阅读终端的数字内容分销平台已经初具规模，当当网、卓越亚马逊、京东商城等网上书店也在加速布局数字出版分销平台。由中国卫星通信集团公司等共同打造的卫星和有线电视网的新型阅读平台已经部分使用，电子阅报栏和数字图书馆进入社区，为各种数字出版物开辟了新的传播渠道，有效缩小了城乡获取知识的落差，也带动了全民阅读的普及。数字内容投送平台的建设，不仅加深了数字出版产业链各环节之间的融合，同时也为满足不同读者对数字内容的不同需求打下了坚实基础。

关注内容与消费者

尽管中国数字出版产业在2011年取得了较大进步，但同时存在很多问题。不仅传统出版企业数字化步伐较慢、数字出版标准不统一、数字出版人才匮乏等数字出版老问题依然存在；而且，主流数字出版产品创新不足、核心技术研发力度不够、数字出版产业过于分散、数字硬件产品同质化竞争等一些新问题也凸显出来。

但与此同时，不可忽视这样一个现实：2011年，互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为28.34亿元，在数字出版总收入中所占比例仅为2.06%。这意味着真正专注于内容的传统出版业由于各种原因在数字出版的浪潮中参与度并不高。

国际上，不少传统出版集团已经开始成功转型，英国培生集团董事、企鹅集团首席执行官兼董事会主席马金森称，企鹅数字出版收入已经占到公司的近20%，他建议中国的出版社在“转型”过程中能在技术和战略之外，更多关注消费者。

而麦格劳，希尔教育出版集团国际出版部总裁拉普尔则建议中国出版社在转型过程中，首先要关注的仍然是内容，并且要明白哪些内容适合数字形式的出版。其次，要理解技术意味着什么，并了解顾客会如何来使用这些内容。

在“2012北京国际出版论坛”上，新闻出版总署署长柳斌杰表示，为了支持数字出版的发展，除了在政策上给予扶持外，还将为企业发展营造良好的环境。

他说：“国家版权局正在组织对《著作权法》进行第三次修订，年内还将出台《网络出版服务管理规定》等一批规范性文件，数字出版资源配置和产业发展环境将得到进一步优化和改善。”

数字出版业的发展赶上了好时代，政府部门近年来给予了很大的政策支持。2009年到2010年期间，我国出台了《文化产业振兴规划》、《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》等一系列促进数字出版发展的积极政策和措施。

在政策利好的推动下，传统出版社应该更注重消费者需求，更加关注内容，一定能够迎来数字出版的灿烂明天。