智能电视风暴来袭

张仪/编辑

2012年CES（国际消费电子展）于北京时间1月11日凌晨1点在美国拉斯维加斯正式开幕，本届展会有来自140多个国家的厂商、媒体、观众齐聚一堂，共同见证这一消费数码行业的顶级盛会。微软、英特尔、三星、联想、惠普、索尼等除苹果外的国际知名消费电子品牌正式亮相本届CES。本届CES展会展厅面积达到了185万平方英尺，预计将吸引全球130多个国家超过15万名观众参观盛会。除了拉斯维加斯国际会展中心，还在威尼斯人等酒店增设了新展馆。

在本届CES上，智能电视的集中爆发成为最大的看点，三星、索尼、LG、联想和众多中国企业都展示了基于安卓系统的智能电视。LG、索尼也已正式推出了智能电视产品，与2011年CES上平板电脑的热潮不相上下，且参与企业均为国际、国内一线品牌，预计2012年开始，基于安卓系统的智能电视将成为竞争最激烈的互联网终端。

联想在2011年年底的移动战略发布会上就展示了自己的智能电视，而CES上联想终于正式发布了这款智能电视，涉足电视业务。联想智能电视称作K91 Smart TV，作为运行Android 4.0系统的电视设备，最初仅在中国市场发售。K91 Smart TV预计将在今年底在其他国家上市。

联想K91 Smart TV采用了高通8060 Snapdragon处理器，处理器主频为1.5 Ghz。陪伴1 GB内存，8 GB存储空间，以及2 GB SD卡。将提供两种尺寸选择，一款为42英寸显示屏，另一款为50英寸3D LED显示屏。内置500万像素摄像头，可用于面部识别。三轴陀螺仪游戏手柄，同时支持远程控制：K91将配置一个触摸板，以及内置麦克风，语音识别功能可以让用户通过语言控制设备。K91用户还可以使用联想的云服务，以同步电视设备和其他个人存储设备。目前，联想官方尚未宣布云服务发布日期，该服务可能跨平台支持移动设备，PC和电视设备。

三星则发布了全球最大OLED电视Ultimate TV，新品为55英寸屏幕，支持3D显示，采用双核处理器，由单一玻璃面板制作而成。该产品采用了三星的Super OLED技术，拥有高素质的画质和超薄的机身。Super OLED技术无需借助彩色滤光片，因为OLED像素单元直接在其显示面板上内置了可自行发光的RGB子像素，而每个子像素均能发出与其相应色彩的光。同时，该技术还能区分不同程度的黑色和阴影，以便用户在最为暗淡的场景下也能获得最佳观看体验。

三星电子视觉显示部门执行副总裁Hyunsuk Kim强调：“通过引人注目的55英寸Super OLED技术电视，三星将OLED技术的领先优势扩展到了电视领域，并且将逼真画质、智能互动、三星应用程序商店、3D功能、多任务处理能力以及轻薄机身融为一身。”

借助声音控制、动作控制、脸部识别，以及远程遥控，用户可以随意开关电视、调整音量或是通过讲话发言等形式去激活已选定的应用程序。用户还可以通过声音去激活网络浏览器的搜索功能，并“告诉”电视他们想要搜索到何种内容。

该款OLED电视还配备了经过最新改进的智能应用中心，通过单一屏幕即可享用所有类型内容的整合界面。通过最新的多页面浏览器，用户可以很方便地打开多个页面，网页浏览体验由此得到提升。三星媒体应用中心应用程序也将出现在这款OLED电视上，用户可以很便捷的收看到丰富的电影和电视节目。三星新款智能电视中内置的AllShare Play功能还使用户通过云存储来使用、管理和分享内容，并且无论身处何地都能通过具有相应功能的手机、平板电脑、摄像机、电脑或电视浏览相关内容。

对此，微软亚太研发集团主席张亚勤认为，新一代电视将是IT产业的下一个5年主要战役，这一战役的核心要素为“占领”家庭。张亚勤表示，本次CES上有3个现象值得关注，首先是大量的平板电脑和超极本的推出，三大软件平台Windows, iOS, Andriod和两大芯片架构x86 vs ARM竞争加剧；其次是智能互联电视平台和应用走向主流；最后是中国企业影响力扩大，联想，海尔，TCL等企业的影响力不断扩大。新一代电视将是IT产业的下一个5年主要战役，这一战役的核心要素为“占领”家庭。他判断，软件和芯片平台重复此前智能手机和平板电脑的格局，并以欧美为中心；硬件、显示、制造技术将以中日韩为中心；应用商店、互联网、移动、广播未来将被智能电视无缝融合。在谈及智能电视的未来时，张亚勤说，“电视≥IT产品”。

也有业内人士认为，在本届的CES上，三星发布的ES8000智能电视与联想的K91，无论是在硬件的配置，还是应用模式上都极为相似，例如都具有处理器和独立的系统平台，支持语音控制和人脸识别，且具有应用程序的支持。而LG、Vazio和索尼发布及展示的智能电视，除了具备传统电视的功能外，也因为具备Google TV（目前在智能电视领域，除苹果之外唯一开放的系统及应用）的功能而进入到智能电视的行列。也正是基于此，业界认为，在未来的智能电视领域，会和智能手机和平板电脑市场一样，依然是以苹果和谷歌两大派系为主的竞争。

具体到相关的厂商，由于上面所述的智能电视的配置及应用更像是大屏幕的PC，所以传统PC厂商在此领域会占有一定先天优势，例如开发的思路、产业链的控制、品牌的影响力等。而这也是为何从本次发布的智能电视的厂商看，联想的产品及思路更显清晰和给力的主要原因。因为通过智能电视的发布，联想多屏互联的移动互联网战略布局已经完成，剩下的就是应用及体验的融合了。与之相比，同是发布智能电视的三星、LG等，虽然有的也和联想一样在走融合的路线，但由于它们本身还具有传统的电视业务，所以在融合的过程中会或多或少受到牵扯。

当然，除了上述联想、三星、LG等厂商间的竞争外，它们还面临着共同的挑战，那就是市场和用户的认知度，加之前面所说的智能电视概念的鱼目混杂及当下智能电视的价格偏高，无疑会延缓市场和用户对于智能电视的接受进程，而这期间，作为厂商，如何通过应用和体验的丰富性来缩短这个时间对于加速智能电视的普及就显得尤为重要。智能电视是热点，但无论从发布的厂商产品还是策略，以及市场的现状看，智能电视仍是处在雾里看花的状态。

美国《连线》杂志网络版也在近期撰文指出，智能电视被视为消费电子产品领域的下一个热点，电视厂商都纷纷推出自家的智能电视产品。但由于各个厂商都试图打造自己专有的生态系统，平台碎片化的问题将不利于整个行业的发展。

一场风暴正在酝酿之中，而“风暴眼”将集中于起居室的正中央。“乌云”正开始在2012年拉斯维加斯国际消费电子展上形成，数十款智能电视和机顶盒纷纷亮相。LG、联想和三星等至少六家重要电视厂商展示了各自版本的产品，或是推广专有的应用商店，或是搭上谷歌Google TV平台。

各家厂商都在为消费电子产品领域的下一个大潮流积极准备着。根据市场研究机构NPD DisplaySearch的数据，到2015年智能电视出货量有望突破1.3亿台，占平板电视市场出货量的近一半。为了从即将上市的无数智能电视和机顶盒中脱颖而出，厂商必须向用户提供独有的产品。这是最重要的市场定律之一：证明自己的产品优于竞争对手。

应用便是这样的“看家法宝”。同智能手机和平板电脑一样，应用也是新智能电视生态系统的基础，电视厂商正努力打造自有应用。松下周一开放了Viera 互联网电视平台，让开发者可以创建专门为松下生态系统打造的应用。LG紧随其后，大力推广其专有应用平台LG Apps TV，同时三星旗下Techwin公司当天也揭开了InTouch机顶盒的神秘面纱，为任意一款传统电视添加应用和“智能”功能创造机会。

市场研究机构Gartner Research分析师范·巴克(Van Baker)在访问中说：“这些厂商看到，亚马逊成功创建了自家应用商店，所以他们也都纷纷尝试，希望找到新的营收来源。现在，单靠电视机赚钱实在太难了。”但是，在各个电视厂商纷纷试水智能电视时，他们还会遇到另一个问题：当每个人都追求独特功能时，行业标准化似乎便难以实现。

针对具体平台开发应用并非仅仅是将新软件上传到公司服务器上那么简单，每个新的厂商平台对开发者社区都有一套不同的规定和要求。尽管每个平台相互间不一定完全不同，且多数都是基于Android操作系统，但开发者仍无法迅速将他们的应用同时拿到谷歌官方应用商店Android Market、松下应用商店和LG Apps TV平台出售，他们还需要从事其他一些工作。

这与智能手机应用开发者面临的挑战相似。Nexus手机搭载的是未经修改的Android系统，而HTC和摩托罗拉又在这个系统上添加了各自的界面。HTC添加的是Sense 3.0，摩托罗拉则是Motoblur。毫不夸张地说，这种情况不利于智能手机的发展，对智能电视而言同样是一场灾难。

应用生态系统面临的最大一个难题是碎片化：即便产品相似，但不同版本之间不能兼容。Android Market是谷歌Android应用的“大本营”，因此也被视为其核心业务之一。但如果用户想在平板电视上玩《愤怒的小鸟》游戏，却没有专为他们的电视专有平台打造的版本，那就玩不成了。

市场研究公司NPD Research分析师本杰明·阿诺德(Benjamin Arnold)说：“一方面，他们把这种专有的生态系统看作是复制苹果成功的一个途径。另一方面，这些平台又都有自己独立的机制，让其它品牌的设备无法兼容。当用户发现某一款付费应用或电影在其他品牌的PC或平板电脑上无法使用时，这款应用或电影的吸引力自然大打折扣。”

不过，针对这种问题，还有一种解决办法：Google TV。谷歌似乎是继苹果之后，互联网电视行业的每个参与者最明显的竞争对手。毕竟，谷歌还具有自己的支持各类应用的竞争性平台——Android。苹果在2007年因Apple TV机顶盒成为全行业的众矢之的。

但谷歌在2010年10月推出的Google TV却遭遇惨败，用户界面被认为过于混乱。很多对这个平台持怀疑态度的网站担心自己的广告收入来源会消失，因此都对Google TV上的流媒体内容进行抵制。作为最先生产Google TV机顶盒的两家公司，索尼和罗技提供的遥控器上到处是按键。用户渴望的更为简洁、直观的产品，换言之，他们根本不需要“谷歌式”产品。

鉴于此，电视厂商都不愿积极开发支持Google TV平台的产品。罗技还公开对谷歌推出的首批Google TV机顶盒表示不满：该公司称其营业利润亏损幅度超过1亿美元，且表示“并不打算开发另一款机顶盒来取代Revue”。

包括松下在内的其他公司则另辟蹊径，选择独力打造专有的智能电视生态系统，与Netflix和Hulu等大型应用厂商达成合作协议，用以吸引用户。还有一些电视厂商(如LG)也不希望在一棵树上吊死，想尽办法以最大程度地降低风险。

LG将于今年晚些时候推出搭载Google TV平台的自家电视产品，这款产品将Google TV直接整合进自家电视产品，因此就不再需要机顶盒了。与此同时，LG也将继续生产一批不支持Google TV平台的智能电视，这些产品将植入LG自有应用生态系统LG Apps TV。如果Google TV平台最终失败，那么LG还能有另外一个选择，即自有应用生态系统。

这种平台碎片化的问题让用户们感到十分苦恼，他们的愿望其实很好满足，那就是希望能使用可兼容的应用。如果用户相信业界有关苹果的传言，那么他们会对即将发布的Apple TV产品尤其感到忐忑不安——值得一提的是，此次不是Apple TV机顶盒，而是真正的Apple 电视。

最后，电视厂商都不希望，当下一轮媒体消费潮最终到来的时候，自己受制于人。去年，他们认为3D内容和技术会是未来的热门产品，都试图抢得先机，但结果却无功而返。现在，应用商店和互联网设备又成了电视厂商的新赌注——无论是专有的生态系统，还是兼容Google TV的平台。至于他们新一轮尝试能否取得成功，还让我们拭目以待。