微博竞争格局生变

紫兰

微博作为互联网新兴市场，其发展可谓变数重生。2009年中国微博元年，新浪微博对外公测，其后搜狐、网易、腾讯等陆续推出微博产品。经过最初的用户高速增长，微博市场渐趋成熟，基本形成新浪与腾讯“双雄”竞争的微妙格局。

有数据显示，广告收入在新浪总营收中占比高达80%。对于急找盈利突破口的新浪来说，微博就好比稻草，让新浪看到了获得“杀手级”产品的希望。新浪市值的高溢价主要来源于新浪微博估值，虽然至今还没有清晰的盈利模式，但还是被估出28～40亿美元的高市场价值。

据新浪公布的2011年第三季度数据显示，新浪净亏损为3.363亿美元，同时新浪微博业务目前每季度需消耗1亿美元成本。第三季度，新浪在微博营销和研发方面的总投入比2010年同期增长一倍。事实上，早在二季度新浪微博的营销费用就同比增加了一倍，研发费用则增加了85%。

但这些投入似乎还远远不够。新浪CEO曹国伟表示：“目前微博开支仍在增加。”未来，按照新浪规划，微博业务员工数量将会翻番，今年至少还会增加1000人。残酷的市场竞争面前，新浪不得不面对公司整体亏损、巨额的微博投入、微博盈利模式的模糊不清、跑量不赚钱的窘境……

格局风险、财务压力，以及偏重媒体化的特性，也开始慢慢影响到用户端——删帖、封号、虚假信息等，正严重破坏新浪微博用户体验。由此看来，作为微博市场声名最盛的新浪，面临竞争、用户体验的下滑、盈利预期不可预知等严峻问题。为了寻求突破，新浪作诸般努力，包括推出付费微号等，但成效并不明朗。

与此同时，腾讯微博表现似乎更加明确的发展思路：优化产品体验、多平台整合联动断强化社交、媒体功能结合等等。微博市场竞争格局似乎已经到了变革的前夜。