春节拜年 短信、微博还是微信?

艾龙

当46年来最早的春运拉开序幕，当12306成为全球最繁忙的“电商”，且不说一票难求，也不表归心似箭，只想着一年辛苦又盼到收获，迎来团圆，已足够让我们欣喜。辞旧迎新，给亲朋好友拜年，到底是继续使用短信，还是选用微博、微信等新颖一点的方式？让我们一起走进本期腾讯微博＃移动微观察＃的这个喜庆话题。

短信拜年是主流微博微信来补充

话题由布丁创始人CEO徐磊发起。今年元旦，徐磊注意到一个细节，他收到的元旦祝福中，“微信仅两条，其中一条是语音回复，微博同样寥寥，绝大多数依然是短信”。

这个结果看似稀松平常，没有任何悬念。不过，成功人士都善于捕捉细节中隐含的商机或者信息。微博不是很火了吗？都3亿用户了，那怎么元旦祝福不用微博呢？往后的春节呢？徐磊在思考其中的原因：“是产品问题？技术问题？还是习惯问题？”当然，这更是一个需要集思广益的问题，因此他也向大家发问：“有多少还是继续在使用短信？微博、微信是否会出现取代之势？春节你会打算发语音祝福吗？”

从众人的回复来看，使用短信拜年还是非常普遍的。瑞思集团副总裁李旦、瑞融私募合伙人王力等人都倾向于认为短信是主要方式。北京大头无线信息科技有限公司董事长兼CEO王秦岱认为，短信使用率高的原因是“简单方便一目了然”。腾讯网科技频道主编龙兵华认为，个中缘由也许是：“中国人还是比较羞涩，不是特别熟悉的，不愿意用语音的方式祝福，而短信没关系，也算是一种自我心理状态的体现。”

短信的另一个优点，按福鑫矿业投资集团有限公司IT部总监黄耀洲的说法，是“至少不受到环境的影响”，而微博、微信则受到环境、网络以及智能手机普及率的影响。资深媒体人马伟强说得更详尽一些：“微信、微博还是在一线城市，三四级城市还不够普及，只有普及了才能成为习惯，像QQ一样。不发语音祝福，语音祝福有明显的缺陷，不容易检索。”

微信还存在到达率的问题，连江便民网创始人杨洪进说：“对方很可能没打开微信，不能及时收到信息。”同样的道理，对方也可能没上微博。

正如这几位所强调的“人”的因素一样，微博、微信的使用也是因人而异的。长城会联合创始人兼GMIC总裁宋炜的现身说法是，“2012年元旦微博祝福远远多于短信，不过微信也有少量的祝福。”他认为，“用户的习惯在改变，短信未来存在空间越来越小了。”

“微博已经超过一半，至少有20人左右。”中日3G应用研究院执行院长颜兵统计了一下自己的收发情况，“还应该更多，但要形成习惯绝对需要一个过程！”

4G时代主编王城宇显示出统计的才能，“今年元旦祝福短信发生根本变化，其中短信大概覆盖产品包括传统短信、微博、微信，电子邮件和其他一些移动终端内的祝福。其中微信40％，传统手机短信20％，微博20％，电子邮件10％，其他移动终端10％。从这组数据中，可以明显看出，祝福短信已经步入移动智能化阶段。”

这个结论让发起人徐磊大吃一惊，赶忙询问：“数据是哪里来的？”嘿，如果是海量数据分析出来的，肯定要让传统的移动运营商心急火燎。

用户习惯为主因传递诚意方为上

不管大家是倾向于短信还是微博、微信，都有一个共同的理由：用户习惯。倾向于短信的，会说用户习惯已经形成；反之，也可以说用户使用微博、微信拜年的习惯正在形成中。更重要的是，使用的场景有点特别，尤其是传统佳节中的春节。所以，腾讯公司副总裁丁珂才会说，这次的微观察也是一个“很人文的调研”。

不妨将话题扯远一点，国人的拜年方式，除了传统的上门串亲，还使用过书信、贺年卡、电报、BP机、电话、短信以及现在的微博、微信等形式。书信、贺年卡、电报、BP机早已经不用了，电话就不用说了。短信呢，现在还在辉煌的上升阶段。据统计，2009年国人春节期间的短信超过180亿条，2010年超过230亿条，去年是300亿条左右。短信拜年最为人诟病之处，在于雷同短信、二手短信以及短信群发衍生的敷衍、不够尊重，其真诚度大打折扣，人际交往之间的温情被淡化了，因此网上甚至出现了“抵制短信拜年”的呼声。

微博拜年以其新颖性逐渐成了一部分人士的首选。2011年春节的第一天，各大门户网站的拜年微博就异常火爆，仅当天早晨8点前，腾讯微博上的拜年微博就将近200万条。NBA明星、国内一线影视明星也纷纷通过微博向粉丝拜年。毫无疑问，今年的春节，也是各大微博网站暗自发力、争夺用户的好时机。

但微博、微信拜年能不能普及，能不能从短信那里争夺一点市场，正如上述嘉宾所说，还悬得很。

要成为信息拜年的首选工具，必须具备几个要素：普及性、便利性、点对点、低成本，同时，要充分显示出节日特有的喜庆温情。就此综合分析，短信的优势还是最大的，微博、微信当然也不可能只是IT人士自娱自乐的工具，它会成为“有机的补充成分”。用上方网总裁张秋水的话说：“现在处于一个多样化祝福的时期，相当长的时间，短信、微博、微信会长期并存，目前应该还是短信占主流。”

这是就宏观方面而言的。具体到某个人，以笔者的愚见，你平时和TA联系时采用最多的方式，也极有可能是你们之间的主要拜年方式；关系亲密的，还会同时采用其他方式，总之，要把你的祝福充分地表现出来。