传播学视野下的名人微博探究

唐琪

互联网自诞生以来，便以其独特的功能和特性，带给我们的生活以划时代的变革。微博——Web2.0下诞生的一种新型的迷你型博客，一种新式的网络日志正是这种趋势下的产物。它打通了移动通信与互联网之间的界限，用户可以通过手机、电脑发送不超过140字的信息，也可以上传图片、音频、视频，随时与他人分享自己在生活中的所见、所闻。国内的微博网站大都沿袭了其博客的名人路线，以国内首屈一指的新浪微博为例，据英国《独立报》网站报道，截止2011年5月，中国电影明星姚晨的新浪微博粉丝数已达到742万，在全球微博粉丝排行榜上名列第三，仅次于LadyGaga的930万和贾斯丁·比伯的870万。名人微博为什么能获得如此高的人气，它有何传播特点，名人微博在传播过程中存在着哪些未待解决的问题？本研究试以名人微博走红这一现象入手，解析其走红的原因，探究其传播的特点，剖析名人微博存在的问题，并为名人微博的良性发展提出自己的建议。

一、名人微博的传播学特点

（一）为自己说话：作为“自媒体”的名人微博

名人微博作为自媒体的一种，其独特的吸引力在于解码博主自己。这样的一种“去符号化”的传播将平时只能在镜头前“感谢CCTV”的抽象符号还原成一个有喜有悲、有自己思想的具体的人。在微博短短140个字中，他们用一种更加贴近真实生活的心态和形象同网友互动，解码自己的同时，也满足了人们全方位了解一个名人的需求。

在周立波的微博中，我们可以看到他如“旅游是指从自己活腻的地方去别人活腻的地方”、“当你失败了，就把它作为人生财富；成功了，就是财富人生。”这样字数不多，却命中要害，潜藏哲理的微博内容，一如他的“海派清口”，周立波的微博也凸显了他一贯的说话作风。

（二）为公众说话：充分利用名人话语权

随着Web2.0技术的兴起，网络中“去中心化”的特质越发明显。然而我们可以在各大论坛中找到一些“意见领袖”，他们的话总能引起很多的共鸣，推动事件的解决。名人微博在互联网中也同样起到了言论中心的作用。名人因其在现实世界中拥有极高的关注度，上网后自然而然地也是备受关注的一类人群，他们所谈论的话题往往能够引起更多的关注，人们也愿意通过“转发”的方式来表达自己的关切和想法，从而推动事件的解决。

二、名人微博存在的问题

（一）名人微博的责任缺失

名人作为公众人物，他们的言行举止很可能带来一批效仿者，这就决定他们不仅有责任维护自身的形象，还应当起到良好的导向作用，珍惜自己的话语权。名人微博作为一种传播工具，就应当注意自己的语言是否会带来负面影响，揭露的东西是否会误导受众等。

（二）名人微博屡遭恶意利用

有些名人在名誉的诱惑下，追求名气的方式开始异化，例如在微博中，利用自身在传播上的优势和影响力，恶意炒作或者中伤他人。而有些微博博主利用网络的匿名性，对名人进行言语上的攻击，使其隐私权和名誉权受到了极大地侵犯。

（三）名人微博真实性欠缺

网络本身作为一种具有很大虚拟性的事物，真实性一直是一个亟待解决的难题。在微博中亦然，名人微博因为传播者身份的公开性，就要求内容应当更贴近现实，更具有真实性。但是有些名人往往为了维护自己的公众形象，吸引更多的关注，故意在微博中制造话题，隐瞒真相，甚至编造事实，欺骗读者。因此，名人微博中内容的真实性一直饱受争议。

三、名人微博的发展对策

（一）法律制度的保障

由于微博具有开放、匿名等特点，管理起来具有相当大的难度，因此，应当适时的采用强制的法律措施进行规范。作为网络媒体中的一块新土地，微博的媒介特征发生了不少改变，但是依然可以通过现行法律对诸如名誉权、隐私权等方面的问题加以约束，以确保微博的健康发展和名人微博主的合法权益。

（二）门户网站的监管

门户网站的支持是增加微博关注度的一个很重要原因。为了保证网站的知名度和浏览量，大量的炒作、骂战的微博内容继续占据着微博网站的排行榜前列，因此，要促进名人微博的良性发展，门户网站加强监管的力度必不可少，更应当在尊重社会道德规范的前提下追逐经济利益。

（三）名人微博主的自律

名人作为其微博的写作者或实名下的传播者，其微博与草根微博相比更具传播的广泛性。因此，名人应当承担起网络传播者的责任，对其传播的内容负责。

综上所述，近年来随着互联网技术和多媒体技术的迅猛发展，网络作为一种新兴的传播工作已经渗透到大众生活的方方面面，新生的互联网技术催生了微博的诞生，门户网站的竞争使得名人微博迅速走红，名人微博以其独特的传播功能，前景依然看好，但是无可否认的是，名人微博存在着很多亟待解决的问题，因此，名人微博要想保持长久的发展势头，必须从多方面加强监督和管理，这不仅需要建立健全完善的法律制度，门户网站的监管，更需要名人微博主的自律。

参考文献：

[1]周旋.论微博客的新媒体特征[J].新闻传播，2010（3）.

[2]皮埃尔.布迪厄，华康德.实践与反思——反思社会学导引[M].北京：中央编译出版社，1998.

[3]邵培仁.传播学[M].北京：高等教育出版社，2000.

（作者单位：武汉体育学院研究生院）