国产网页游戏发力3D细分市场各显神通

张晨

近期，国内多家一线网页游戏运营和研发企业纷纷发布3D网页游戏新品。究竟是什么力量推动着国产页游如此大步地朝着前景始终未明的3D市场迈进？这些高举3D大旗的产品，抑或企业，又该如何在变幻难测的市场中准确地找到自己的位置，并迅速占领“山头”？

网络导报记者调查发现，向3D市场进军的既有趣游集团、海岩网络、中青宝、卓页互动等一批专业网页游戏厂商，也有包括腾讯游戏在内的网游巨头，其所发布的产品涵盖策略角色扮演、即时战斗角色扮演、模拟经营等多个类型。国产网页游戏短时间内集中发力3D市场，于各自所在的细分领域内施展浑身解数，除了给玩家奉上更多可供选择的高质量新品外，也为行业贡献了极具价值的市场趋势及变化的分析样本，甚至其中部分产品之间所引发的争论，为关注游戏业的圈内圈外人士提供了不少的谈资。

大势所趋页游转型谋突破

发展已逾四个年头的国产网页游戏，在经历了从草台班子到专业团队打造的转换过程后，逐渐把重心转移到了产品的内容与技术层面。

与发展初期三五个人便能组建一家公司来进行网页游戏的开发和运营相比，如今的网页游戏领域，不论研发还是运营，其准入门槛都大为提高。虽然相较于传统客户端网游来说，页游门槛并不显高，然而对于一个历经了多年快速发展的新兴领域来说，从前小作坊式的生产已经无法满足市场需要，页游研发与运营必须依靠更为专业的团队。

纵览国内主要页游运营和研发企业不难发现，这些创立不久的行业新星，如今都已具备相当的资本实力和企业规模。而对这些发展进入稳定阶段的成熟企业来说，要想谋求更多的突破，势必要首先从产品的内容形式和技术运用上找到突破口。

以目前国内页游市场份额仅次于腾讯的趣游集团为例，该公司负责人告诉网络导报记者，趣游自2008年创立，短短4年时间，其年营收总额已超过6亿元人民币（涉及数据，未经审计），旗下运营的多款产品均有着突出的市场表现。然而，自2011年岁末至今，其所推出的页游新品当中，虽然不乏上乘之作，却无一款产品能够在市场表现上与之前取得巨大成功的《傲剑》、《仙域》等老产品相媲美。企业的飞速发展和扩张，亟需更多的重量级“拳头”产品。

除趣游以外，广州菲音、海岩网络、51游戏等一批已在页游领域取得卓著成绩的企业，同样亟待找到新的业务增长点。

在这样的大背景下，作为网页游戏未来发展一大方向的3D页游，也便毫不意外地同时为多家企业相中，并被视作企业发展的新机遇。

市场所需 3D拥趸抢江山

除企业发展和自我突破上的需求外，3D页游的大量涌现，也与用户对于传统2D产品渐趋审美疲劳，以及被客户端网游培育出的大批3D“拥趸”对于3D页游产品的迫切需求密不可分。

在大量3D页游精品集中问世前，2D产品牢牢占据着网页游戏的绝对统治地位。然而，受限于技术条件和人才现状，加之国内游戏业一贯的“快餐”式作风，当前大多数2D产品在游戏画风、核心玩法上开始明显地趋于同质化。

就2011年下半年至今，占据各大媒体页游排行榜榜首近一年之久的2D横版页游《神仙道》而言，据不完全统计，自其推出至今，市面上已出现的跟风、模仿产品达数十款之多。

饱受各种“换皮”、“山寨”产品摧残，被“换汤不换药”的粗滥跟风作品 “雷得外焦里嫩”的页游用户们，正迫切需要一批真正具有原创精神，不仅在质量上能够有所保证，还得在外观上能够让人眼前一亮的页游新品——同时具备上述三大条件的一批3D页游精品便应运而生。

由于3D页游本身的技术壁垒，以及3D产品从构建到制作层面上的特性，在当前条件下，3D产品被轻易模仿的可能性更低，更能够避免因“山寨”产品瓜分市场而带来的种种问题。

另一方面，3D也赋予了页游产品更广阔的发挥空间。不论是对宏大世界观背景的直观体现，还是对原画师精美设计的完美呈现，又或是对于玩家即时、直观、震撼体验的满足，3D产品都具备着传统2D所无法比拟的优势。

3D拼杀细分领域是关键

推出3D页游产品的必要性和重要性毋庸置疑。但观察趣游集团、卓页互动等页游厂商所推出的产品却也不难发现：与他们在2D市场上针对几乎所有主流玩法类型的产品展开激烈“搏杀”所不同的是，他们各自推出的3D页游新品，在题材、画风、玩法上具有明显的区分，并未在产品内容上形成激烈竞争。

例如，趣游集团于2012年上半年正式对外公布，不久前刚刚展开首次对外测试的3D新品《仙纪》，是一款写实风格的仙侠修真题材作品，其核心玩法是融入大量策略元素的ATB战斗。而卓页互动主推的同为3D的《惊天战神》，则是一款不折不扣的“火炬之光”风格的ARPG作品。二者在题材背景、画面风格、人物造型设定，亦或是基本玩法上都相去甚远。不难想象，二者所对应的玩家群体之间并不会有过多交集。《仙纪》这类带有显著本土文化特色，同时以策略型战斗为主的作品，其潜在用户往往是对中国传统文化较为偏爱，对游戏体验更侧重战术策略而非操作，在线时间趋于碎片化的人群。而《惊天战神》的用户群体则无疑会与《魔兽世界》等客户端网游的玩家群体更趋同。

针对3D网页游戏新品扎堆上线的现象，业内分析人士指出：网页游戏的市场竞争发展到目前的阶段，也开始逐步面临着与客户端网游市场相似的问题，即产品数量过多，新增玩家数量远远达不到市场开拓需求的供需矛盾。在这样的情形下，游戏厂商更应该注重对细分领域市场的把握，抓住产品的突出卖点，针对细分领域的潜在用户人群来展开产品改进、市场推广和宣传公关工作。

不论是极具本土文化色彩的《仙纪》，还是有着浓郁“欧美范儿”的《惊天战神》、《霸刀》，又或是风格罕见、特立独行的《魔偶向前冲》，大批国内一线厂商集中发力3D，给玩家带来的是更出色的产品体验，以及更加准确和细分的产品类型选择。不论这些产品最终的市场表现如何，拥有更多选择，能够体验到更多国产页游上乘佳作的玩家都会乐于见到它们的问世。

对厂商而言，充分了解产品自身特质，充分了解对应用户群体的核心需求，依据用户需求与市场规律，在细分领域市场占得先机，则是这些具有代表性的3D页游产品最为稳妥的生存之道。