让传统报纸“漫步云端”

随着新媒体时代的到来，“云报纸”这一独特的媒体形式正式出现在读者眼前。2012年5月18日，京华时报云报纸问世，为读者打开了一扇全新的窗口。

什么是“云报纸”

“云报纸”，就是将有前后两个终端（前端是传统形态的报纸，后端则架在“云”上），这两个终端将互为入口，使互联网“活”在报纸上。借助新的技术手段，满足用户对新闻资讯的延伸阅读需要。

和传统纸质媒体单一的阅读方式不同，云报纸将纸媒体内容与互联网内容相融合，彻底颠覆了纸媒的展现形式、传播方式及运营模式。在京华时报云报纸诞生之前，读者接触平面媒体看到的就是一条文字新闻和几张新闻图像。然而，全新的云报纸时代，读者随手拿起手机一拍，通过云阅读手段就能实现观看与此条新闻有关的、内容丰富的视频资料或背后故事，打破了以往平面媒体“读一家之言”的局面，可以了解到相关新闻更详实的报道。

读者可通过手机拍摄报纸图片的方式，打开云端海量信息。以前读者读报只能看到一张新闻图片，了解报纸有限版面上介绍的内容，而现在可通过云技术，让报纸的静态内容活起来，了解到更多的相关新闻。

除新闻内容外，“云报纸”还有很多特别之处，如读者还可以通过“云报纸”在线购物。只要用手机拍攝报纸上的商品图片，手机将直接进入该商品的购物网站，实现点对点下单。“云报纸”还可以让报纸上的广告“动”起来，变平面广告为视频广告。

京华时报的云报纸通过纸张上的图片链接至云端内容，为云报纸像电子商务那样去整合互联网大平台资源打开了一个端口，这是一笔很重要的资源。人们可以通过京华时报云报纸实现社交、购物、下载上传资料、娱乐等功能。云报纸与电子商务一样，可以满足人们在未来的消费趋势、消费习惯，是引领未来的商业模式。

冲击阅读习惯

北京市委宣传部常务副部长王海平表示，“云报纸引发了传统传媒手段的变革。云报纸的模式确实会冲击人们的阅读习惯，会冲击传媒媒体的理念，也会受到更多读者的喜爱。”

全球报业似乎都在为印刷广告的跳水、发行量的骤减，以及越来越多的读者去拥抱网络免费新闻而哀声一片。国内的报业发展，也经历了从对互联网的不屑、紧张、奋起直追、缴械投降等几个阶段。

传统的纸媒理念必然要与时俱进，云报纸的出现能否挽救传统媒体的颓势，中国人民大学新闻学院教授高钢建议，“云报纸”想要获得成功，或许需要考虑三个因素：

首先是数据总量的丰富与共享。数据的总量是否足够丰富，在多大程度上能否共享，是成功与否的重要因素。

第二是要精确了解受众群体。媒体从业者，需要精确了解公众信息使用的特点和规律。

第三是改变营销方式。“云报纸”提供的数字信息可以实现精准广告配置，当读者关注医疗信息的时候，就不会再出现车辆、电脑这些广告，而是对口的医院、药物、康复类广告，这将调动更多的社会资源，形成更多元的产业链。

云报纸平台前景

云计算、云数据、云处理、云网络……这些听起来都和一个传统的媒体行业——报纸无关。但是今天利用图像识别技术，将纸质载体与互联网相结合，开启了全新的媒体形式。

据介绍，云报纸既不是报纸内容的电子化，也不是互联网的平面化。除了给报纸内容方面带来的革命性变化外，对于一个报纸的经营者，对于在报纸上投放广告的客户来说：通过在云报纸上的广告投放，将原来在平面媒体上难以表现的广告形式完美呈现。广告界的朋友经常谈论媒体的整合营销，和以往的广告投放方式相比，云广告的投放极大地实现了全媒体整合的方式，同时大大降低了广告投放的成本。云广告这一形式的出现，使平面媒体经营有了巨大的突破和提升空间。

（本刊记者刘玮鸿综合整理）